原标题：多措并举 助力长虹蝉联世界品牌500强

Popo||撰稿

一场始料未及的新冠疫情让2020年的全世界变得举步维艰，对不同行业生态链产生巨大冲击的同时，也改变了世界品牌的市场座次。剧烈震荡，有上有下，成为新常态。

12月中旬，世界品牌实验室发布的2020年度(第十七届)《世界品牌500强》显示，去年亚军成功击败谷歌荣登榜首，而中国入选品牌上演超越英国好戏，就科技品牌来看，华为、阿里、长虹纷纷上榜，其中B端C端多点开花的长虹，在市场开拓、份额占领和趋势引导方面表现突出，居世界品牌排名第285位。

阿里、长虹、联想等同列500强

在全球市场率先恢复生产的中国经济，在艰难的2020年依旧表现出强大的韧性，成为全球市场强势复苏的典型案例。当然，这一成绩的取得，这离不开活跃在各行各业中龙头企业的带头示范，因为它们身上不仅展现了市场占有率，也有品牌忠诚度，更有全球领导力的体现。

这就是品牌力量！它所能展现出的不仅仅是个体领先，更有对行业的牵引和示范，特别在遭遇大环境变故之时，这种作用更为明显。

在对全球约15000个知名品牌进行综合评估后揭晓的《世界品牌500强》，显示了全球不同国家市场表现和各行各业领军品牌。

美国占据500强中的204席，稳居品牌大国第一。法国、日本、中国和英国分别有45个、44个、43个和40个品牌入选，为世界品牌大国的第二阵营。特别是，中国品牌入选数今年首次超越英国，在所有国家中位列第四。

品牌方面，去年的亚军亚马逊(Amazon)一举击败谷歌(Google)荣登榜首；谷歌退居第二；2020财年净利润大增的微软(Microsoft)名列第三。而中国品牌，有中国平安、五粮液、青岛啤酒、中化以及科技领域的华为、阿里、中国移动、联想、长虹等企业入围。

作为中国43家上榜品牌中唯一在电子电气领域上榜的品牌，长虹展现了与华为、阿里等企业旗鼓相当的品牌影响力。

上榜也说明在即将过去的2020年中，长虹不惧环境变化带来的冲击，积极突围并收获了成效。第一时间响应国家“复工复产”号召，率先恢复生产，并在下半年发展中展现领军实力，做强自身的同时成为带动行业复苏的稳定器，并在全球品牌角逐中站到了前列。

B端C端上演同样精彩

稳居世界品牌500强的长虹，是多维度实力的象征。因为视野的问题，或许我们只注意到长虹的一面表现，实际上长虹却是多点开花多措并举的实力派，是一个不折不扣的多面手。

为大家所熟稔的C端，表现突出。

截至11月底，长美国际销售同比增长30%，品牌业务同比增长70%，电视、冰箱、空调等百花齐放，全部实现了同比增长。

全球化布局，成为长虹品牌出海的重要体现。今年前三季度，得益海外市场良好表现，长虹海外家电业务整体销售收入同比增长近30%，自有品牌家电业务同比增长60%以上，实现超常规逆势增长。9月长虹海外电视产品线单月交货更是达到百万台新高峰。自2018年起，长虹在海外市场开始主推CHiQ品牌，目前欧洲、澳洲已经全面切换，其他区域逐步导入，CHiQ品牌知名度及影响力也在不断提升。空调交货、冰洗接单量都出现翻倍情况。除了目前的业务外，长虹目前在海外正布局显示器、扫地机器人、电池等多品类业务。

整体看，欧洲品牌业务同比增长三倍以上，澳洲、印尼同比实现翻倍增长。海外电商业务高速发展，全面进入主流电商平台亚马逊、Lazada等，并在欧洲“黑五”、东南亚“双十一”等电商大促活动中不断刷新销售业绩，电商年度销售同比增长3倍以上。

这些显示，长虹品牌在海外市场已经深入人心，被越来越多的消费者所认可。而且这是全球家电消费电子行业低迷之下，取得的逆势增长，更彰显优异的含金量。

不怎么曝光的B端，精彩同样不输C端。

围绕5G、新能源等新基建领域，长虹有着许多鲜为人知的产业冠军。

比如长虹旗下的爱联科技，是中国内地最大的物联网无线联接模组与感知应用产品及服务的研发与智能制造基地，为超过3亿件产品提供了安全可靠的联接服务，是中国物联网无线联接行业的隐形冠军。此外，长虹华意是全球冰箱压缩机行业的龙头企业、长虹电源是中国最大轨道交通电源系统提供商、长虹华丰是中国最大5G特种连接器提供商。

今年这些领域的表现同样可圈可点，比如“长虹造”射频连接器、电源连接器等5G特种连接器为重测珠峰提供支援等，都为长虹品牌的影响力增光添彩。

除了B端C端的业务表现突出助力品牌外，在品牌形象和美誉度方面的建设，更成为入选世界品牌500强“功臣”。

除B端C端优异表现助力品牌美誉度提升外，其他创新创意和赞助活动，同样进一步美化了品牌形象。

比如今年6月长虹联手MCN机构及文创机构打造的草莓台正式开播，打破纯带货的模式，传递健康生活来形成用户关系沉淀，以各类有趣好玩的内容与活动，从公域流量中分蛋糕到在私域流量，并逐渐将蛋糕做大做精，增强用户黏性，强化品牌印记。从第三季度的运营情况看，草莓台站得高看得远，成为直播界的一股清流，进一步提升了长虹品牌的价值。

9月牵手国家羽毛球队，是继直播后，再度赋予品牌以年轻和活力的调性。不仅让竞技体育的圈层感到兴趣，也让长虹的品牌在年轻一代的心目中生根发芽。

小结：从国内到海外、从C端到B端、从老粉丝到新朋友，长虹在品牌建设中都有涉及。这种无缝布局，无疑是长虹品牌影响力持续攀升的主要原因。不难想象，在下一步发展过程中，长虹集团的各项业务也会因为品牌持续释放出的巨大张力而表现得更加突出。

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