原标题：高端战略获认可 买盘涌入致创维OLED销量新高 好戏在明年？

Sammo||撰稿

2020年彩电业用低迷掐断了低价拥趸的后路，却给主张高端的玩家开辟了一条康庄大道。

临近收官之际，熊彼特式增长再现高端市场！技术创维大显身手，上演翘尾盘行情。数据显示，11月份创维OLED电视销量超11000台，第47周市占率再次超越68.0%。这是创维品牌高端化战略持续牵引下，技术产品共同发力的必然结果，当然持续挑战新高，也预示明年高端市场必有好戏上演。

不断刷新高的市占比

异动，必有妖！炒不炒股，都要记住这句话。因为它不仅适用股市，在很多领域同样堪为经典，比如对消费趋势的提前捕捉，丝毫不违和。

就在2020年快结束之际，创维OLED电视再度上演市占率摸前高的强势。如前文所述，11月份创维OLED电视销量11000台，其中第47周市占率达到了68.1%。值得注意的是，时隔5个月过后，6月份的强势几乎又重演了一次。（奥维云网数据显示，6.1-6.28期间，创维OLED电视销量突破1万台，创造单月销售新高，第26周市占率突破68.92%）

更准确地说，创维OLED电视市占率在6月份以后一直处于高位运行的状态。7月份，月销量同样破万台，占比超过60%。这么来看，第47周上演的摸清高行情貌似只是持续高位运行趋势下的一次小小的脉冲波。

然而，这不等同于这次摸高没有价值。恰恰相反，持续盘整后再次挑战前高，可视为蓄势后新一轮突破的开始。因为这一次，是建立在政策环境和消费理念发生变化的基础之上的。

去年在支持超高清视频产业发展等政策预热下，高端市场牛刀小试。今年疫情过后品质消费需求大增，特别在国家发布的“实施扩大内需战略，进一步促进消费”战略部署中明确提出促进家电家具家装消费后，挖掘潜力、扩容提质成为消费核心，带来的结果是下半年高端显示品类持续升温。

双11，彩电销量下降但销额上涨，正是高端发力的结果。以OLED为例，除创维外，包括索尼、东芝、海信、华为、小米、飞利浦等，都将其作为“高端中的高端”纳入产品矩阵。

行情走好，首先会在龙头身上体现。作为OLED阵营领军企业，创维出现“月度销量创新高，周度市占比摸前高”的异动，恰恰是OLED电视行业全面发力，在高端市场加速扩容的开始。对需要升级换代的用户来说，要引起足够重视，毕竟选错了品类，影响的不是一两年，而是五六年甚至更久。

品牌牵引技术产品发力

这两年彩电市场不好做，坚持利用成熟产业链资源低价抢份额的企业最终发现，折腾一圈，换来的不过是艰难度日，未来更有可能面临衰退、坍塌甚至重组，然而坚持走高端做精品的企业，则迎来了持续暖阳。

不过，同样是高端品类，为何OLED表现抢眼，都是做产品，为何创维能一骑绝尘？大环境营造了相对公平的机会，但是个体天赋、眼光和努力，却在制造差距。

其实创维能够领先，并非一蹴而就，而是经历两三年矢志不渝的转型后的必然结果。在去年3月，创维就公布了 “创维 创导未来” 新的品牌主张。自此在品牌高端化的牵引下，技术和产品高端化成为创维坚持不懈的方向。

创维电视掌舵人王志国，就在多个场合明确“OLED电视从来不是创维的护城河，而是整个彩电行业的护城河”、“创维现在要做的，是必须撑起这片高端市场”等观点，以示创维这次高端转型是铁了心的改革，是使命必达的目标。

这样的坚定，在创维推出的产品上得以体现。从去年春发、秋发，到今年年初CES，创维明确排除了降价这一选项，即便在OBM实现自制、成本控制话语权大增的基础上，也并没有采用降尊纡贵的方式取悦于民，而是用更好的技术，如AI画质引擎4K版，120FPSMEMC（较低帧率提升至120FPS）、超级清晰度、AI场景画质优化PQ（人工智能画质技术）等技术的加持，回报给用户品质级高端享受。

特别在今年受疫情影响彩电市场低迷加剧、均价持续下滑的背景下，又是创维第一个站出来维稳，给予行业信心。在7月份OLED电视S81 Pro发布会上，创维并未随行就市采取降价措施，而是继续特立独行——“55英寸售价12999元，65英寸售价19999元”，已不仅仅是一个企业的实力自信，更是行业高端化具有标志性意义的价值拐点。

正是出于对品牌、技术和产品的自信和坚持，创维最终赢得了用户认可，引发主动买盘不断。与前几年“每卖出两台OLED电视，有一台来自创维”不同，现在情况是：每卖出10台OLED电视，有近7台由创维出品。

控盘高端明年有好戏？

国家政策引导、厂商活动刺激，品质需求将持续释放，这预示着存量市场博弈临近尾声：用户升级换代方面的需求再无异议，只是落实到个体案例上换机时间有先后罢了。OLED迅速升温之时，其他技术也出现同步跟进迹象，这印证了高端市场整体向好，这也为明年高端市场之争增添了许多看点。

不过不同技术之间，面临着千差万别的境遇。

脱胎于液晶技术的新型显示技术，虽然有其新的价值，但不可避免的是，其深受产业链价格波动影响，特别是今年已然发生的上游原材料到中游面板再到下游整机的连带涨价，对推广带来了一定负面影响。

来自 Runto洛图科技观研显示，2020年中国电视市场平均尺寸上涨1.2英寸，达到51.7英寸，而同期全球市场为46.9英寸，上涨1.4英寸，但受下半年的整机售价大幅提升等因素影响，全球及中国的平均尺寸上涨不及年初预期。价格缺乏优势，高端液晶推广力度是否因此削弱？这是基于液晶的新型显示技术面临最大的不确定性。

反观OLED阵营，其一直坚持高端定位，过去几年已不断稀释价高影响，并通过几年宣贯，用户早已接受这一事实。最近走势表明，在创维带动下，OLED电视快速启动。一直将OLED作为高端的索尼，销额出现爬坡，海信、东芝、华为、小米都推出超高端OLED电视，明年力度可期。这种趋势下，不难想象明年OLED电视将成为满足高端所需的首选标的之一。

当然谁都不会善罢甘休，毕竟高端是所有厂商不容有失的最后堡垒。不同技术之间短兵相接因此会更频繁，即便OLED阵营内部也会展开更激烈的贴身肉搏，但有一点毋庸置疑：平静的海面成就不了伟大的水手，唯有历经更激烈的竞争，优秀企业才能脱颖而出。

盘整多年的彩电业，需要疾风骤雨试炼出带领行业砥砺前行的真王者。当然我们也得承认，得益于在高端领域未雨绸缪的布局和坚定不移的执行，创维已取得先手优势。

小结：彩电铁和尘土时代悄然退场，高端主导的黄金时代加速登台。在这个光辉时代，不仅要有璀璨群星，更要有当空皓月。创维无疑就是那颗照亮未来的皓月，凭借技高一筹的发挥，正带领自身和行业疾驰在前程似锦的高端征途之中。

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