原标题：脱贫助力、文化传承两手抓，美的塑造新时代民族品牌价值

四川省凉山州金阳县城外的深山峡谷中，一座壮丽的“彩虹”正在伸展。金阳河特大桥，刚刚刷新了世界最高刚构墩桥梁的高度，明年底建成后将大大方便两山之间的联系，促进民族地区经济快速发展。

凉山州所处的大凉山，以壮阔的自然景观和独特的彝族文化而闻名，同时，也是全国集中连片深度贫困地区之一，是脱贫攻坚必须啃下的“硬骨头”。

在佛山驻金阳县扶贫干部梁敬远眼里，大凉山到处都是美丽的风景线，贫只因为“困”。“我相信在外部条件的影响下，这里的社会经济发展将有翻天覆地的进步。”他说。

从佛山走出来的世界500强企业美的集团，正是梁敬远口中改变大凉山“山里山外两重天”的重要外部力量。几年前，美的集团深入大凉山脱贫攻坚“最后一公里”。一方面使猛力，在基础设施、产业发展等领域聚力攻坚；另一方面施巧劲，扶志扶智，增强脱贫内生动力。

对于金阳河特大桥建设者，架设一座桥梁，造福一方百姓；之于美的，则重在为闭塞地区开辟一条信息、资源和人才流动的通途。“扶贫路上不能丢下一个群众”，在各方助力下，大凉山与全国人民一同迈入小康，必将在脱贫攻坚历史上留下浓墨重彩的一笔。

“稳得住”才“能致富”，大凉山里的扶贫新样本

梁敬远结对帮扶的金阳县丙乙底村近两年面貌一新：“路通了，房子修好了，产业也得到了发展。”

自2016年，广东省佛山市开始对口帮扶凉山州11个深度贫困县，后来又动员企业和贫困村发展结对帮扶的关系。

美的集团在当地开展的帮扶让梁敬远记忆深刻，“美的2019年为当地学校配建了浴室、捐赠了热水设备，解决了学生的洗澡问题，这是很大的支持” 。

不止是金阳县，在中国最大的彝族聚居区——大凉山，美的通过润物无声的行动，将“原来生活可以更美的”的美好愿望化为小康生活的种子。

2017年，凉山第一批援建住房落成，美的生活电器捐赠了首批小家电，包括大容量电饭煲、电磁炉和热水壶。2018年，美的认捐1亿元，用于凉山彝族新居建设、产业发展、职业教育与劳务输入。截至目前，美的集团创始人何享健创立的和的基金会已向凉山地区累计捐赠2.5亿元。

如何巩固扶贫成果，一直是梁敬远这些扶贫干部思考的问题：“这就需要他们的内生动力，靠自己持续发展，在脱贫以后走上致富路。”

在美的看来，真正为大凉山解“困”，需要企业把握住当地发展的脉搏，找到与地方需求相契合的长效模式，而非简单的捐物捐钱，这样扶贫的效果才能最大化，也更具意义。

2019年，美的集团在金阳县马依足乡特普洛村的千亩青花椒产业示范基地旁修建了一条长约1.2公里的产业便道，麻味纯正的青花椒被源源不断地送出深山，产业便道成为增产增收的“致富路”。

同年5月，和的基金会联手其他公益机构投入500万元，成立“凉山家”农产品品牌管理公司，通过孵化凉山州地标产品、建立区域品牌、优化供应链管理、打通渠道资源等举措，推动凉山州农特产品销售。

只有“稳得住”，才能保障群众“能致富”。20多年来，美的探索出一套行之有效的扶贫模式，将产品、产业优势与扶贫深度结合，形成持续的扶贫模式，为扶贫攻坚提供了新思路，成为可供复制和推广的样本。

文化传承激发活力，助力大凉山高质量脱贫

吉克曲布是中国第一支少数民族原创音乐组合“山鹰组合”的一员，希望把更多彝族音乐传向世界。彝族音乐非常原生态，没有节奏、起伏较少，更多歌唱生活和生活智慧。

吉克曲布给同为彝族的著名音乐人吉克隽逸写过一首歌，后者作为中国青年代表，在联合国用彝语演唱了这首歌曲。音乐里加入了竹制的彝族乐器口弦，它通常被视为世界各国口弦的鼻祖。

大凉山的急坡陡崖隔断了交通，却无法阻挡外来文化的“进攻”。 吉克曲布担心，彝族赖以生存的一些古老传统会就此消失。“保护彝族文化，实际上就是保护中华文化。”

彝族具有独特的风俗及文化，音乐、舞蹈、刺绣、漆器……不仅构成了这个民族的精神支柱，还是泱泱中华文明不可或缺的一分子。

9月29日，美的集团将携手新华社共同发起“美的秋月夜——凉山云音乐会”公益直播。这场音乐会将向世人展示彝族文化生态的传承发展以及一个闭塞山区的蜕变。

助力大凉山脱贫脱困的同时，美的正在将民族文化的开发和保护、传承与创新紧密结合起来。这场音乐会将让世界看到，美的通过产品帮助山区人民获得更美的生活，亦将借助特色文化激发当地的创新创造活力。

大凉山人民对美好生活的共同向往，组成了中华民族多样性和同一性。正如吉克曲布所言，中华民族之所以伟大，在于众多民族令其五彩缤纷。民族的，就是世界的，就是美的。也正缘于此，美的致力于通过不断的科技创新，实现“科技尽善，生活尽美”。

党的十九大报告指出，文化是一个国家的、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。

现阶段我国脱贫攻坚的重心已经向物质与精神双扶贫转变。美的所倡导的扶贫， 不只是帮助当地人的生活、消费更上一个台阶，还要融合自身优势，在文化生态上提升人民的心智。这与国家倡导的传统慈善向现代公益转变不谋而合，同时契合了一个优秀民族品牌塑造优秀品牌文化让人民生活美起来的新时代呼唤。

美的扶贫不忘扶文化的实践，在经济和社会两个层面都具有示范效应。

首先，发展贫困地区以独特文化资源为核心的特色文化产业，将文化扶贫与产业扶贫、消费扶贫有效组合衔接，消除了贫困的内生因素，进而推动当地高质量脱贫。

其次，作为中国制造业走向世界的一张名片，美的肩负打造新时代中国民族品牌和推动中国民族品牌转型升级的双重使命。文化兼具民族性和世界性，根植于国内并取得巨大商业成功的美的，正在构建全球化的科技集团。其探索中国品牌文化的国际表达、讲述全球消费者喜闻乐见的中国故事的实践，是树立中国制造业旗帜的应有之义。

彝族绣娘阿姐说，彝绣是凉山的符号，是丢不得的手艺，每个绣娘都把自己的情感、想象力和技艺绣在自己的作品里。

而把文化自信、平等包容凝聚在自己品牌理念中的美的，将用蕴含中国智慧、中国精神、中国文化的产品和创新，生动塑造新时代大国民族品牌价值，助力大凉山人民高质量脱贫，持续为中国人创造更美好生活。返回搜狐，查看更多

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