【蓝科技观察】做手机，没想到格力还在坚持。

多年前，格力就宣布要进军手机行业，只不过在行业内未掀起太多波澜。尽管格力系列手机不断迭代升级，但其新机销量依旧低迷。

很多人都在感叹，格力对于手机的执着与坚持。不过，我们应该明白，很多事情不是靠坚持就能获得成功的。

如果说多年前格力在空调行业的执着将空调打造成一张王牌，如今格力坚持的手机业务还能复制过去空调的辉煌吗？

根据“科技猩球”发布消息称，当前在闲鱼已经开始有人降价处理格力系列手机，经销商也表示不再进货。截至11月9日，格力最新的TOSOT大松手机G7上架四天，总销量仅2159台。并且目前还有人将其在闲鱼降价出售。此外，经销商还透露，原本格力会给经销商下任务，现在这种情况没有了，所以许多经销商都不准备再进货。

按理说，凭借格力与董明珠的人气和品牌实力，不管涉及哪个行业都能够掀起一阵风浪，可手机却是一个例外。为什么说格力做空调成功，做手机却是差强人意？其实，无外乎有几个原因：

一是配置与售价格失调，大多数消费者比价后会选择放弃。

距离格力第一款手机发布已经过去了整整六年时间。在这六年中，格力手机可谓是屡战屡败、屡败屡战。其中，很大一部分原因是格力手机过高地估计了自己的实力，在手机配置与售价上比例严重失调。

以格力2019年推出的格力三代手机为例，其搭载的是2016年的骁龙821处理器，不仅配置远远落后于时代，其售价更是高达3600元。这显然是无法令消费者接受的。而此次格力最新推出的TOSOT大松手机G7，虽然在配置上跟上潮流，搭载了骁龙870处理器。但是，其售价标到了3000+的价格区间，相对于同等配置手机1000-2000+的售价区间，或许大多数消费者会放弃选择。

二是手机行业已经成熟并且形成消费惯性，新品牌如果没有绝对的优势，恐怕难有立足之地。

在格力手机苦苦坚持的几年，市场上有太多成熟机型供消费者挑选。而一款刚刚问世且性价比严重失衡的手机，在没有十分突出的亮点之下，估计很少有消费者愿意尝试一个新品牌。

关键是，大家愿意消费格力空调不等同于愿意为格力手机买单。

通过对于格力系手机历代的产品与其他品牌横向对比可以看出，比如Redmi、realme、联想、魅族等品牌的机型，在配置上均高于格力系手机，而价格却又比其低很多。

消费者根据自己的偏好，可以选择小米OV甚至华为、三星以及苹果，如果让他们选择格力手机，总得有一个合理的理由。对比这些品牌，一个仅仅有格力与董明珠作为背书，没有得到市场充分验证，自然无法获得大多数人的青睐。

三是格力产品线单一，手机成为控制中心的实用性较低。

和小米不同，旗下有很多的产品线，拥有相对完整的生态链，可以通过手机来控制整个生态链。而格力不要说和小米相比，与海尔、美的相比，其产品线过于单一。在这种情况下，通过手机实现更多的物联网功能，消费者似乎不太认同。

或许，格力手机创新能力并不差，但关键在于，当消费者没有形成使用习惯，当格力手机还无法成为智慧家庭或物联网核心入口时，消费者仅凭对董明珠个人或对格力空调的偏好而购买格力手机吗？恐怕不会。

格力拥有手机梦想是值得鼓励的。能做好空调，未必能做好手机，这两个不同品类的产品有着很大的差异。如果用相同的思路做不同的产品，失败的概率可能会更大。

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