文/青松

来源：连线Insight（ID：lxinsight）

近期vivo在线上举行了新品发布会。社交媒体上，这场发布会被无数网友描述为“最无聊”、“毫无新意”、“大型翻车现场”。

时长1个小时的发布会中，NEX 3S产品经理丁冠力只用了18分钟就完成了产品介绍。

接下来，他与科技视频平台ZEALER的创始人兼CEO王自如，就NEX 3S“背后的故事”进行了长达40分钟的对话。

丁冠力称王自如是“有着独立态度的精英极客”，王自如将这次交流定义成了“一场面对未来的无解对话”。但从观看者反馈来看，王自如的站台，并没有让这场发布会更好看。

近年来，为了让手机发布会更有吸引力，手机品牌们纷纷请了外援。

今年2月25日的iQOO 3手机发布会，请来脱口秀演员、相声演员王自健主持，他在现场还表演了脱口秀和小品；

3月3日的腾讯黑鲨手机3发布会，脱口秀演员王建国带来新品开箱视频。

紧接着，红魔手机的发布会请到了脱口秀演员卡姆和《和平精英》头部主播不求人。

不求人在红魔手机发布现场，图源不求人微博请来名人表演或站台，是手机发布会的小插曲。

第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线Insight，线下发布会原来是注重通过媒体等渠道去影响消费者，但今年在疫情的影响下，品牌方在线上发布会上进行了很多种尝试，这是可以直接影响消费者的。

但这种小插曲对用户的吸引力如何？

从社交媒体上的反应可以看出，名人效应无法掩盖手机发布会越来越无趣的事实。

从去年至今，关于手机发布会“无干货”、“无惊喜”的吐槽就源源不断。各家的手机越来越像，手机发布会也越来越像了。

不同品牌的手机，图源网络介绍处理器、屏幕、摄像头、充电速度，跑个分，再介绍下5G手机，这些固定流程，听起来是不是很熟悉？

是的，这两年的手机发布会基本都是这些套路，连喷友商这个操作都异常类似，再加上相似的PPT风格、相似的舞台布景、甚至是演讲人相似的穿衣风格，一眼看上去就像同一个公司办的发布会一样。

不得不说，手机发布会，最经典的还是乔布斯2007年发布初代iPhone的那一场，iPhone横空出世，掀起了手机界的剧变。这场与众不同的发布会，也独树一帜，震撼人心。

而十多年来，风格模仿它的手机发布会们，却越来越没惊喜了。

1

消失的神秘感

3月10日，华为官方微博宣布，华为P40系列新机全球线上发布会将于3月26日举行。提前半个月公布发布会举办日期，这给其留足了提前造势的时间。

紧接着，种种关于产品的爆料先后出现。连线Insight汇总了截止目前已在网络上曝光的信息，发现这场发布会的内容几乎已经被提前看光：

“新机采用曲面屏设计，背部为很大凸起的矩形摄像头。”

“主摄依旧采用RYYB阵列，传闻为定制的索尼IMX700传感器。”

“P40系列中的顶配版，相机配置爆料为5200万像素（IMX700）广角+4000万像素（IMX650）超广角+800万像素（3X）长焦+10倍潜望式长焦+ToF深感镜头。”

“素皮材质之后，华为P40系列会使用全新的背盖材料，强调给消费者独特的选择。”

......

目前电商平台已有华为新机保护壳在售，图源淘宝产品信息被提前透露之后，这场发布会就失去了神秘感。

小米的做法更加积极，早在小米10发布会召开之前，小米集团副总裁、中国区总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰便亲自下场，在微博上对小米10系列产品进行了毫无保留的曝光。

卢伟冰在小米10系列新机发布之前的爆料，图源其个人微博从扬声器到相机系统、到屏幕、到快充技术、再到散热系统、处理器，甚至于红外遥控、横向线性马达此类详细配置，卢伟冰悉数进行了公布，从产品层面上提前开完了这场发布会。

唯一的悬念在价格上。正式的发布会上，小米宣布正式冲击高端市场，新机售价上行至3999元起。

看得出来的是，在正式发布会之前进行预热、吊足消费者胃口，正在成为手机品牌方提前造势的手段之一，区别无非在于爆料程度以及风格。

这就导致手机发布会缺乏看点，观看者也少了很多期待和兴趣。

2

从各有特色到千篇一律

回顾手机发布会的变迁之路，2015年是一个特别的年份。

这一年1月15日，小米在新品发布会上发布了小米Note和小米5Plus，最重要的是，这是手机行业首次进行发布会现场视频网络直播。

当时，优酷首页及各平台客户端、小米官方网站和小米在新浪微博的官方账号都为用户提供观看入口，同步直播小米旗舰新品的发布会。

天极网在当时的一篇报道中指出，从14：20分发布会开始，截止当天16：00发布会直播结束，小米这场发布会在优酷网直播页面的PV突破了566万人次，创下了新的记录。之前的记录是罗永浩与王自如的“约架”视频直播，给优酷带来了274万PV的直播人气。

而在小米官网开设的优酷直播专题页上，当天的PV值也高达610万，UV为518万。

由此，将发布会搬上线上直播，开始成为手机圈的一股潮流。到2016年底，主流手机品牌基本上都启动了发布会线上直播。

值得注意的是，2015年至2016年，同时是4G智能手机从起势到全面爆发的阶段，行业竞争异常激烈，整个手机行业面临着一轮洗牌。

2016年的手机发布会看点比较足：罗永浩讲段子、贾跃亭谈梦想、雷军谈发烧情怀、苹果则是一如既往的高端调性。

发布会的差异化背后，是手机之间的差异化，不同手机都在靠自身的亮点吸引消费者。

“充电五分钟，通话两小时”，当时的OPPO在闪充技术上独树一帜，其发布的OPPO R9，同时打出“全新拍照手机”的核心卖点。

vivo X7则是凭借着宋仲基的代言大杀四方，拍照是这款产品最大的优势；其在3月份发布的vivo Xplay5，是首款配备双曲面屏的国产手机。

当时还未倒下的金立，主打轻薄、安全与续航，内置手机安全加密芯片、5000毫安的电池容量，这曾让金立M6这款手机引起不小的关注。

金立M6系列手机宣传海报，图源金立手机官微彼时，一众手机品牌对处理器的追求不像现在如此极端，他们关注的重点各不相同，在各自的优势上不断纵深。

如今手机们普遍追求的配置，在当时并不是所有品牌都看重的。当时并未采取最新处理器的OPPO、vivo，因此多次被冠上“高价低配”的帽子。

另一个值得注意的现象是，当时的千元机数量激增，品牌方最大的营销噱头是性价比。

这一年也是国产手机扬眉吐气的一年。Canalys当时公布的数据显示，2016年中国市场首次单季度出货量超过一亿三千万台，占全球市场总量的32.4%，是全球第二大市场美国的2.4倍、第三大市场印度的4.7倍。全年中国市场出货量达4.7亿台，年增长达11%，一扫2015年年增长1.9%的市场颓势。

但从2017年开始，形势开始发生改变，小米“MIX”全面屏概念的提出，让整个行业变得不安与骚动；OPPO R11“前后2000万，拍照更清晰”的口号，让双摄拍照开始成为行业追赶的目标。

而之后手机品牌们比拼的重点，就更聚焦在处理器、屏占比、拍照功能上。

智能手机同质化的背后，是更为激烈的厮杀。手机品牌们将更多注意力瞄准了“友商”，跟风、追随的现象在行业内蔓延开来。

从异形屏到水滴屏，再到挖孔屏、瀑布屏、曲面屏，从双摄到三摄到四摄甚至五摄，一波又一波的产品潮里，屏幕、拍照，开始成为各品牌在发布会上的重中之重。

网传菠萝手机调侃视频，图源网络这就导致，最近的这几年，各手机品牌发布的新机在外观和配置上越来越像、参数上相差无几，相似程度不断提高。

发布会也从各有亮点，变成了一套固定的流程：发布会主讲人从外观设计讲到内存，然后介绍自家新搭载的处理器以及系统优化，时不时跑个分，在数据上对自家产品的性能进行验证。

紧接着，他们会用相当长的时间来介绍相机模块的升级之处，展示手机的摄影水平，等到最后，消费者最为关心的价格才会公布。

在千篇一律的发布会面前，消费者难免出现审美疲劳。

3

越来越像，也越来越贵，谁会买单？

今年开年来，小米、OPPO、vivo陆续开了发布会，它们都呈现出一个相同的趋势：手机更贵了。

小米10系列新机售价上行至3999元起、OPPO Find X2系列新机的起步售价高达5499元，Find X2 Pro顶配版售价更是高达6999元，直逼iPhone，vivo NEX 3S系列新机4998元的起售价同样不低。

孙燕飚告诉连线Insight，最近发布的手机价格之所以都比较贵，有两方面的原因：

“一方面是因为处理器比较贵，包括内存这些综合成本比较高；另一方面，今年是手机品牌抢食市场份额的重要一年，而目前无论从国内还是全球市场来看，苹果依然占据着最大的产值份额，按照目前的趋势来看，苹果在今年会发布超低端的手机产品，这意味着配置方面会有所降低，在相近的价格下，国内手机在配置上会有巨大的优势。”

手机品牌们想提价，但消费者未必愿意买单。

连线Insight整理发现，截止目前，除了小米交出不错的销量表现之外，OPPO与vivo在这次的新机上均遭遇了销量滑铁卢。

据小米官方数据，2月14日10：00，小米10正式开售，首发1分钟后，全平台销售额突破2亿元；再到2月18日，小米10 Pro首卖当日，仅用了55秒的时间，这一系列全平台销售额突破2亿元。

2月25日上午，小米10 Pro第二次开放购买，雷军公开表示，截止晚间19时左右，这款手机的现货加上全款预定，出货量已经接近10万台。

值得注意的是，小米在2月13日召开发布会之后，直到2月24日，其他手机品牌的发布会才陆续举行。率先发布新机，为小米赢得了宝贵的冲量时间。

3月10日15：30分，vivo NEX 3s开启预售。随即，vivo推出了以旧换新最高补贴700元、0首付购新机、最高24期免息等一系列购机优惠。

不过，连线Insight了解到，这款新机目前的销量并不理想。淘宝商城数据显示，截止目前，预定这款手机的人数只有2000人左右；而在京东商城，从产品评论页来看，这款新机的综合评论数仅维持在1000人以下，与此形成鲜明对比的是，其此前发布的vivo NEX 3，在京东商城某旗舰店，达到最高评论数2.5万。

OPPO Find X2同样遭遇了销量滑铁卢，截至目前，在淘宝商城，这款手机的预售人数甚至维持在2000左右，在京东商城的评论数更是综合不到1000条。

京东平台上的OPPO Find X2，图源京东商城这不免让人怀疑：国产品牌在这个时间节点选择提价冲击高端市场，真的是最好的时机吗？他们又真的做好准备了吗？

通信科技行业资讯顾问孙晓道此前在接受看懂经济采访时表示，国产手机品牌在5G商用爆发的前夜大举进攻高端市场，希望借此实现在智能手机领域对苹果的弯道超车，算是抓住了天时，“但是在地利和任何方面，无论是国内市场还是海外市场，无论是高端消费者还是中低端受众，国产品牌尚未建立起‘高端’的形象。”

对此，艾媒咨询此前的一份数据也有所体现。数据显示，2019年上半年，国内用户对5G手机不看好的原因中，有64.1%人因为价格高不看好5G手机；39.8%的人因为流量价格高不看好5G手机；13.6%的人认为4G已经能够满足日常需求；还有12.6%的用户认为技术进步不明显。

也正因为此，价格正在成为国产手机品牌冲向高端市场最大的拦路虎之一。而越来越像的手机们，也让消费者提不起换机的兴趣。

什么时候手机市场能够有令人眼前一亮的创新？

目前有手机产商发布了折叠屏手机和5G手机，然而目前来看，两者都处于早期探索的阶段，看上去酷炫，但却不够成熟，实用性、便携性方面都存在不足。

我们期待下一部像初代iPhone一样震撼人心的手机，给沉闷已久的智能手机市场带来惊喜，也期待一场创新十足、干货满满的手机发布会。