近几年中国车企在竞争中成长壮大起来，开始纷纷布局国际市场，建设海外生产基地、设立全球研发中心、铺开销售网点、开展海外品牌宣传.......

在全球化的道路上，中国车企取得了令人欣喜的突破和进步，海关总署近期发布的数据显示，今年前11个月，我国出口汽车金额规模达到3637.6亿元，同比增长79.3%。

中国车企加快挺进全球市场的同时，也伴随着一系列的运营举措，比如形成全新独特定位、产业链的全球布局、品牌的全球形象建立以及打造爆款产品等等，其中最具先发优势的电动车赛道，无疑是中国车企海外发展的重中之重。

基于全球化战略需要，长城汽车“ONE GWM”全球品牌行动纲领近期在2022海外经销商大会上正式公布。在海外，长城汽车将聚焦GWM品牌，打造聚合渠道与明星大单品，结合不同国家和地区市场及产业政策，差异化布局新能源产品，并以此构建本土化生态。

全球形象更加统一，GWM强化品牌认知

海外一直是长城汽车重点布局并寄予厚望的市场，今年长城汽车海外市场销量累计破百万辆，其在泰国市占率已经碾压日系车，为中国汽车出海打造了全新样板。

为让全球形象更加统一，此次长城汽车打造以GWM母品牌统领品类的聚合渠道，以哈弗、长城皮卡、魏牌、坦克、欧拉等五大品牌的不同特点制定不同的发展路径，不断强化品牌认知。

根据长城汽车的规划，在海外市场产品布局中，长城汽车将围绕哈弗与长城皮卡，放大销量规模价值，做大做强明星大单品。围绕坦克、魏牌、欧拉构建新品类认知，吸引中高端用户，全面焕新GWM形象。

“ONE GWM”理念将作为长城汽车撬动国际化传播的世界名片，全面赋能长城汽车在海外市场更统一的品牌内涵。

目前，长城汽车已在全球布局了多款新能源产品，展示了领先的智能新能源实力，并不断夯实长城汽车新能源车型在国际市场的地位。面对全球不同地区的用户，长城汽车深入洞察用户消费需求，提升全球用户的满意度。

在新能源市场体量大、发展快的海外市场，长城汽车将迅速导入BEV/PHEV重点车型，与传统燃油车企业形成差异化产品优势；在新能源的萌芽趋势已不可逆转的海外市场，长城汽车将大范围推动混动产品；而在燃油车仍然占据绝对优势地位的区域市场，长城汽车将顺应当地消费者的用车偏好，确保竞争优势。

就如正在召开的第39届泰国国际汽车博览会上，长城汽车以“GWM Light the Future”（长城汽车点亮未来）为参展主题，其豪华越野SUV 坦克500 HEV量产版与欧拉闪电猫首次泰国亮相，对明星车型2023款哈弗H6 HEV进行了重点展示，哈弗 H6 PHEV、哈弗 JOLION HEV、欧拉好猫GT也同时参展，向泰国消费者展现了长城汽车领先的智能新能源产品实力，持续夯实长城汽车新能源领导品牌定位。

据紫金财经了解，来自全球50多个国家和地区的200多家海外经销商齐聚GWM展台，体验了长城汽车的智能化新能源产品和技术。现场还举办了新加盟经销商签约仪式，长城汽车全球销售网络实现了新突破，GWM品牌形象也获得海外经销商一致认可。

构建本土化生态，搭建GWM全球数字触点

在聚焦GWM品牌出海的同时，长城汽车也在不断扎根本地，巩固和构建本地合作生态，并助力长城汽车的合作伙伴充分享受本地化红利。

在研发、生产方面，长城汽车以中国的成熟技术为支撑，着力解决各区域市场不同的用车场景需求，并通过精准的海外工厂布局，推进直接投资、技术输出、供应链本土化，充分保证当地合作伙伴的利益。

在服务保障方面，长城汽车高度重视海外市场售后服务网络建设，目前已经在澳大利亚、南非等市场建立海外配件中心库，保障售后需求。同时，长城汽车还将在全球市场范围内，升级优化配件保障和技术支持，不断提升用户体验，进一步提振品牌口碑。

在产品布局上，长城汽车正在打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮、欧拉好猫等为代表的全球明星车型，并以海外新车上市为支点，在2023年打造全球上市发布会、全球粉丝节、全球购车节，共享全球化体育IP，构建无国界GWM品牌影响力。

同时，长城还搭建GWM用户数字触点，形成用户独有的品牌之家，打造“1+N+X”的全球数字触点。以长城汽车官方发声渠道为震源地，在N个区域市场打造社交媒体阵地，全面融合X个经销商社交媒体账号，长城汽车形成广泛且深入的全球化用户触点，互相反哺、赋能市场。

泰国市场就是长城汽车本土化生态的优秀案例。目前，长城汽车已在泰国市场成功推出五款新能源汽车，拥有超过1.3万名用户，是泰国汽车行业中用户增速的标杆，长城汽车APP拥有超过13万活跃用户，覆盖了泰国70% 的公共充电网络。长城汽车致力于通过推出G-Charge 超级充电站，在泰国范围内扩展快速充电设施，并形成了一整套完整的能源体系。

在“ONE GWM”全球品牌行动纲领下，长城汽车将进一步整合海外优势资源，从品牌势能、产品组合、渠道规模、效能提升、政策机制保障等多个维度为行动要点，促使长城汽车品牌全球传播更加广泛，全球资源更加聚焦，全球触点更加高效。