德国厨房行业展会Küchenmeile 2026期间，海信与Gorenje在Gut Böckel以全新的方式亮相。与过去强调单个产品不同，今年两大品牌首次在Gut Böckel共同设立展区，并将展览空间扩大至历史建筑Altes Schlittenhaus，试图用完整的居住场景替代传统的产品陈列。

CE-Markt报道显示，新的展陈方式不再把重点放在某一台冰箱、烤箱或洗碗机上，而是围绕不同生活阶段和现代家庭需求进行展示。Gorenje重点推出一套哑光黑色整体设计产品，包括灶具、烤箱、抽油烟机、洗碗机以及冰箱，同时继续突出最高350℃的PizzaPlus烤箱。海信则以“未来厨房”为主题，把智能家居放在厨房整体解决方案中进行展示。

这种变化值得关注。对于德国厨房专业渠道来说，单纯增加一款新品已经很难成为长期竞争优势。厨房经销商真正需要的是能够进入整体设计方案的产品，以及相对稳定的供应、物流和售后服务。海信与Gorenje此次把多个品类放到同一个居住场景中，本质上是在改变与专业经销商的沟通方式。

这也与Gorenje近年来在德国市场强化专业渠道的动作相呼应。公司2026年表示，已经在数字化流程、物流、销售和客户服务方面持续投入，并在纽伦堡附近启用新的物流中心，为厨房和家具专业渠道设置独立仓储区域。与此同时，面向厨房专业渠道的内部团队和服务体系也进行了扩充。

从市场竞争的角度看，海信与Gorenje的这次“重启”并不只是一次展会形象升级。海信需要继续扩大白色家电在德国市场的认知度，Gorenje则需要巩固其在厨房专业渠道中的位置。两者共同出现在Gut Böckel，实际上是在用不同品牌定位覆盖更多厨房消费需求。

对于中国家电品牌而言，这也是一个值得观察的信号。进入欧洲市场之后，产品只是第一步，真正决定渠道能否长期做下去的，往往是产品组合、设计能力、供应链和本地服务能否同时跟上。海信和Gorenje在德国市场的调整，正在从“把产品卖进去”转向“让渠道愿意长期合作”。

（图片来源：图片：Gorenje）