海信在北美的一举一动，都会被市场放大审视。

1月26日，多家海外媒体披露，海信任命拥有30年销售与渠道管理经验的资深人士詹姆斯·费舍尔（James Fisher）出任首席商务官（CCO），任命自今年1月1日起生效。

一位熟悉北美渠道的业内人士私下告诉《马来西亚智能家居网》，詹姆斯·费舍尔在加入海信之前，曾长期任职于三星和LG北美体系，负责核心市场业务推进，并在三星北美“First Look”活动中，主导发布过全球首款透明LED电视。正因为这一履历，他进入海信核心管理层的消息，迅速引发了业内，尤其是三星、LG阵营的高度关注。

（图片来源：美国CTA网站。海信首席商务官（CCO）James Fisher）

原因并不复杂——他所熟悉的，正是海信当前最需要撬动的那块市场。

对三星和LG而言，这并不是一次普通的人事变动，而更像是一个信号：海信正在为北美市场的下一阶段做准备。结合2026年CES释放出的信息，多位行业人士判断，海信在北美的策略已开始出现更清晰的方向性变化。

首先，是更明确的长期主义选择。

在2026年CES上，海信的技术表达显得理性。相比部分品牌热衷于概念包装和话题制造，海信更像是在展示一份阶段性成果清单：没有路线摇摆，而是在既定技术框架内持续加深。

无论是超大尺寸Mini LED电视，还是在分区数量、控光精度、峰值亮度上的持续提升，这些投入最终都指向同一个核心——稳定性与长期使用体验。对北美消费者而言，大屏、画质一致性和耐用性，依然是决定性因素，而这正是海信近几年持续投入的方向。

以RGB Mini-LED为例，海信已将这一技术推向更高端的大屏产品，在色彩、亮度和对比度等关键指标上，开始正面挑战传统强势品牌的技术边界。

美国电视与视听领域的资深编辑 Nick Pino 在CES期间评价称，海信116UXS是2026年展会上表现最突出的液晶电视之一，在色彩、对比度和动态控制等方面均给人留下深刻印象。

同时，海信在CES上展示的全场景智能生态与AI显示技术，也获得了欧美科技媒体的集中关注。在一些业内人士看来，这种强调软硬协同、而非单点突破的技术路径，更符合电视产品在成熟市场中的进化方向。

从CES产品和技术的整体表现来看，海信的节奏并不激进，却足够清晰：不急于重新定义行业，而是先把现有主流技术做到更极致。

二是VIDAA自有系统逐步获得市场认可。

如果说硬件决定上限，那么系统体验决定下限。长期以来，中国品牌在海外电视市场的一大短板，正是操作系统的主导权问题，而VIDAA正在改变这一格局。

根据互联网电视营销协会（CTVMA）公布的数据，2024年三星Tizen操作系统占据全球智能电视操作系统市场份额12.9%，位居第一；海信的VIDAA操作系统以7.8%的份额位居第二。

这一数字的意义，并不在排名本身，而在于它代表着真实、持续的用户使用，也意味着VIDAA已成为被市场接受的主流系统之一。

从北美市场的反馈来看，VIDAA的优势很清晰：响应速度快、界面逻辑清晰、资源调度高效，同时刻意减少干扰性设计。这种不过度追求“炫技”的系统思路，反而更贴近家庭用户的日常使用习惯。

更关键的是，自有系统让海信在软硬协同上拥有更高自主权——无论是画质算法、能效管理，还是内容呈现节奏，都不再完全依赖第三方生态。这种能力，正在成为产品差异化的一部分，而不是隐藏在参数表后的背景条件。

三是白电与黑电的双轮推进。

除了显示业务，海信白电在北美及其他海外市场的推进速度，同样值得关注。与电视相比，白电更考验制造体系、质量稳定性和长期口碑，这些都不是短期营销可以解决的问题。

值得注意的是，海信长期通过欧洲杯、世界杯等顶级体育赛事进行全球曝光，这种高频、稳定、可重复的赛场广告与品牌露出，不仅强化了电视产品的认知度，也为白电进入海外家庭建立了基础信任。

将白电与显示业务同步推进，本身就是一种偏长期的选择：先夯实产品力，再谈规模扩张。这条路径不快，却更有可能在成熟市场中形成可持续增长。

回到海信这次北美人事调整，更像是为下一阶段匹配管理能力的提前部署。当技术体系、产品结构逐步成型，补充熟悉成熟市场规则的核心管理者，反而显得顺理成章。

从CES上的技术表达，到VIDAA系统的持续成长，再到白电业务的同步推进，海信这种企业性格或许不擅长制造短期话题，却更适合在北美这样的成熟市场，慢慢积累品牌厚度。