尼尔森智库（NIQ）最近发布的《2026 家用电器展望：消费者想要什么》报告指出，未来家电市场增长将主要由 品质（Quality）、便捷性（Convenience） 和 卫生健康（Hygiene） 这三大核心驱动力驱动。

消费者更愿意为有价值的家电买单

虽然全球消费科技与耐用消费品（T&D）的出货量仅增长约 1%，但 NIQ 观察到 美元销售额增长达 4.6%，表明消费者在家电上愿意花更多钱买高质量、功能更丰富的产品。这些产品必须具备“智能便捷”、“多功能”或“节能环保”“健康卫生”等特点，才能真正打动消费者。

中国品牌国际化步伐加快，创新能力抢眼

报告强调，中国品牌在小型家电（SDA）领域全球份额大幅上涨 40.1%，而在大型家电（MDA）上也上涨 23.5%，分别由产品创新和价格竞争力推动。+1 中国厂商不仅在国内市场占据优势，更逐渐在国际市场获得溢价能力。

此外，中国国内的 “以旧换新”政策也在促进换机潮。NIQ 调查显示，在中国有 71% 的消费者利用补贴升级家电。这对于推动中高端产品替代，以及刺激厂家创新都有积极意义。

卫生健康成家电消费的新刚需

卫生类家电（如吸尘器、洗衣机、洗碗机）在 2025 年上半年增长了 6%，增速超过 T&D 整体。同时，有74% 的消费者表示更倾向于具有健康与保健功能的技术产品；44% 的人购买家电的动机是为了「更健康地烹饪」。

NIQ 特别提到，蒸汽功能（如在洗衣机、烹饪设备中）正成为提升卫生标准的重要创新手段。

渠道融合与可持续性是品牌必修课

全渠道（Omnichannel）购物变常态：消费者在网上、线下渠道之间自由切换。特别是小型家电，全球线上占比达到 51%，而在中国更高达 95%。

环保节能继续主导：45% 的消费者在购买时考虑环境影响；对于大型家电（MDA）来说，能源效率是关键因素，而生命周期中 90% 的能耗来自使用阶段。

战略敏捷是未来赢家的秘密武器

在这些趋势交织之下，战略敏捷（strategic agility） 成为家电品牌未来的核心竞争力。正如 NIQ 总裁 Julian Baldwin 所说：“价值导向的消费者行为、全球贸易变动和数字化转型 converging （融合）为制造商和零售商创造了新机遇，也带来了风险。”

具体而言：制造商需加快创新步伐，将重心放在卫生科技、智能功能与节能设计上；

零售商要深耕线上线下混合渠道，同时提升购物体验，让消费者愿意为 premium 产品买单；

品牌出海则要把握中国品牌国际化势头，同时规避关税、贸易摩擦等潜在挑战（比如美国对大型家电的钢铁关税可能压低海外品牌在美需求）。

总而言之，NIQ 的报告提醒家电业者：未来的赛道在于品质、便捷与健康三点融合。那些能敏锐捕捉消费需求、快速调整战略的企业，将最有可能在 2026 年及以后占据主导地位。