苹果首席执行官库克与美国总统特朗普

　　上个月，蒂姆·库克向总统唐纳德·特朗普赠送了一块金玻璃奖牌。这位苹果首席执行官因妥善处理苹果与白宫的关系，受到华尔街的称赞。

　　华尔街评论人士指出，库克通过承诺向美国额外投资1000亿美元，在很大程度上成功化解了关税对苹果业务的威胁——这一举措也让特朗普得以在“美国制造业”议题上宣扬政绩。然而，尽管库克向特朗普送上了这块24K金奖牌，关税带来的实际成本或许将在本月晚些时候最终转嫁给苹果消费者。

　　“感谢各位，也感谢特朗普总统将美国创新与美国就业置于核心位置。”库克在活动中表示。此次承诺后，苹果未来五年在美国的计划总投资金额已达6000亿美元。特朗普在活动中则表示，苹果将豁免于即将实施的芯片关税（该关税可能导致芯片价格翻倍）。

　　如今，苹果正筹备于周二发布新款iPhone，尽管库克已采取措施规避关税冲击，但部分分析师仍预测该公司将提高设备售价。

　　“目前外界讨论最多的话题是：iPhone会涨价吗？”CounterPoint研究总监杰夫?菲尔德哈克表示。

　　尽管智能手机价格尚未出现大幅上涨，但受关税成本推动，服装、鞋类、咖啡等其他消费品价格均已攀升；电子产品领域也受到影响，尤其是游戏机——索尼、微软、任天堂今年均已上调其在美国市场的游戏机售价。

　　华尔街部分分析师认为苹果可能会跟进提价。杰富瑞分析师李爱德在7月的报告中，将iPhone17的平均售价预期上调了50美元，目前他对苹果股票的评级为“持有”。

　　高盛（GoldmanSachs）分析师表示，长期来看，提价可能性或会推高苹果设备的平均售价，且苹果手机产品组合中，高端机型的占比已在逐步提升。

　　分析师预计，苹果本月将发布四款新iPhone机型，大概率命名为“iPhone17系列”。去年，苹果推出了四款iPhone16机型：基础款iPhone16售价829美元，iPhone16Plus售价899美元，iPhone16Pro售价999美元，iPhone16ProMax售价1199美元。

　　今年，许多供应链观察人士预计，苹果将取消销量落后于其他机型的Plus版本，取而代之的是一款更轻薄的新机——该机将减少摄像头数量及部分功能，以实现更轻薄的机身设计。

　　高盛分析师在报告中写道：“更轻薄的机身设计或能激发部分消费者的购买兴趣，但电池续航等方面的妥协可能使其难以与苹果入门级机型竞争。”

　　分析师预计，这款轻薄新机的售价约为899美元（与iPhone16Plus持平），但不排除提价可能。即便提价，其售价仍将低于三星今年早些时候推出的轻薄机型GalaxyEdge（起售价1099美元）。

　　目前苹果公司尚未对此置评。

　　三星GalaxyS25Edge

　　库克如何应对关税挑战？

　　今年2月，特朗普宣布对全球征收大范围关税时，苹果似乎正处于风口浪尖。

　　众所周知，苹果大部分iPhone及其他产品均不在美国生产，而特朗普当时威胁征收的关税可能导致苹果成本翻倍甚至更高。此外，特朗普所谓的“对等关税”还将波及越南、印度等苹果布局了生产业务的国家（苹果此前为分散风险，已在这些国家安排部分生产）。

　　但七个月后，苹果应对关税的表现好于多数人的预期。

　　美国政府已多次暂停实施最严厉的关税，智能手机也获得了关税豁免；库克在5月还向投资者表示，苹果已调整供应链，从印度向美国进口iPhone——印度的关税成本更低。

　　库克还充分利用了他与特朗普的关系：他曾到访白宫，并在8月向特朗普赠送那块精致奖牌时表达了支持立场。这一承诺为特朗普“推动更多高科技制造业回流美国”的主张提供了支持。作为交换，特朗普表示苹果也将豁免于即将实施的半导体关税。此外，尽管特朗普依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）出台的关税在8月底被裁定为非法，但目前该关税仍在生效。

　　不过，苹果也并非完全未受关税影响。库克表示，在6月所在季度，苹果因关税支出了8亿美元。这一金额虽不足公司利润的4%，但苹果警告称，本季度的关税支出可能达到11亿美元。

　　在自行承担了数月关税成本后，苹果或许将在本月iPhone17系列发布时，最终把这些成本转嫁给消费者。

　　苹果的谨慎定价传统

　　在美国市场，苹果对硬件提价一直持谨慎态度。例如，尺寸较小的Pro机型自2017年推出以来，售价始终维持在999美元，从未上涨。但苹果也并非完全未调整过价格。

　　2020年，苹果将入门级iPhone售价从699美元上调至829美元；2022年，苹果取消了起售价699美元的小屏iPhoneMini，取而代之的是屏幕更大、起售价899美元的Plus机型；2023年，ProMax机型售价也从1099美元上调至当前的1199美元。

　　即便苹果今年确实提高iPhone售价，管理层大概率也不会将其归咎于关税。

　　据国际数据公司（IDC）统计，全球智能手机平均售价正呈上涨趋势。近年来，摄像头模组、芯片等智能手机零部件价格也在持续攀升。

　　苹果更可能会着重宣传新机的新功能，同时悄然上调售价。分析师预计，新款iPhone将配备更大尺寸屏幕、更高内存，并搭载支持人工智能功能的全新高速芯片。

　　“没人会公开表示涨价与关税有关。”IDC分析师纳比拉?波帕尔（NabilaPopal）表示。

　　苹果可能通过“取消入门级机型”的方式间接提价——此举将迫使消费者购买存储容量更大、起售价更高的机型。通常情况下，苹果将iPhone存储容量从128GB提升至256GB时，会额外收取100美元。

　　摩根大通（JPMorgan）分析师预计，苹果下周可能会采取这一策略。

　　他们预测，苹果可能会维持入门级机型和高端ProMax机型的售价不变，但会取消Pro系列的入门级版本。这意味着，消费者若想购买iPhone17Pro，需支付1099美元（该机型的基础存储容量将高于前代Pro机型）。2023年，苹果正是通过这种方式提高了ProMax入门级机型的售价。

　　摩根大通分析师萨米克?查特吉（SamikChatterjee）在报告中写道：“不过，鉴于苹果近期宣布了在美国的投资计划，市场普遍认为该公司将在很大程度上免受关税影响，因此预计其价格变动幅度有限，仅可能针对Pro机型基础存储配置的调整进行相应提价。”

　　今年5月的财报电话会议上，当被问及苹果是否可能提价时，库克表示“目前暂无相关消息可公布”。

　　“我只能说，我们的运营团队在供应链优化和库存管理方面做得非常出色。”库克说道。