IFA(柏林国际消费电子展)是欧洲地区最具影响力的国际消费电子展览博览会之一，一直是向欧洲消费者展示家电、影音、电脑等产品的平台。

　　本次IFA 2023共有来自48个国家和地区的2059家参展商参与本次展会，其中包括港台在内共有近1400家中国企业参展，占到总参展企业的约67%。

　　这场展会中，不仅有海尔、海信这样知名家电品牌，追觅、科沃斯、云鲸等新兴的国内清洁电器领导品牌，以及大疆、联想、荣耀等创新型消费电子品牌都纷纷亮相。

　　除此之外，占据IFA 2023大多数展览席位的主要还是来自国内的微小企业，中国企业积极谋求出海，寻找更广阔的市场。

　　九三学社中央科技委委员陈根对新消费日报记者表示：“中国消费电子企业积极出海，一方面是中国在经历了几十年的沉淀之后，在消费电子产品领域已经形成了完整，成熟的研、产、销一体化的完整产业链。甚至在消费电子产品的智能化应用与创新方面，更是走在了国际前沿。”

　　“另外一方面让我们看到了在消费电子产业领域，中国企业目前已经形成了走出去的能力，并且也有了迫切的走出去需求。”他补充道。

　　中国家电企业站C位 清洁电器“卷到”欧洲市场

　　国内企业企业如海信，海尔、美的、TCL、创维、康佳、长虹等都在展馆内的核心区域拥有较大面积的展区。

　　其中海信展出的全球首款8K激光电视、Vidda C1pro 4K三色激光投影、ULED X系列新品，TCL带来的115吋全球最大QD-Mini LED电视等等，展现了中国品牌在显示领域的最新成果。

　　海尔则是携卡萨帝、Candy、Hoover等旗下品牌亮相，展示了冰箱、洗衣机、酒柜、厨电等多品类多系列的高端产品，同时还带来全场景的智慧家庭体验。

　　TCL实业欧洲营销本部总经理李永平在接受采访时表示：“像在北欧，我们今年已销售将近5000台的98吋彩电，因为欧洲消费者的住房面积较大，对大屏彩电的接受度高。”

　　清洁电器品牌是此次IFA展上的重要看点，科沃斯、添可、石头科技、追觅、云鲸等诸多国内清洁电器厂商都带来了最新产品。

　　近两年，中国洗地机市场呈爆发式增长，2022年洗地机在中国清洁电器市场的占比达到29%，首次超越手持推杆式吸尘器。

　　海外市场尤其是欧洲市场，中国清洁品牌依旧大有可为。

　　中怡康GfK海外数据监测显示，2020年，海外清洁电器销量突破700万台，同比增长13%，销售额突破130亿美元，同比增长15%;2021年，海外清洁电器销量达到770万台，同比增长13%，销售额突破140亿美元，同比增长15%。

　　与国内市场两类产品此消彼长的趋势不同，海外市场目前仍是手持推杆式产品的主场，2022年单品类销售额占比超过44%，洗地机销售额占比仅为5.8%。分区域来看，欧洲仍然是手持推杆式吸尘器的主要战场。

　　在IFA 2023正式开幕前一天，追觅抢先在展台上发布了旗舰扫地机器人L20 Ultra，该款产品为国内销售X20系列的微改进版本，售价高达1199欧元，足足比国内高出一半的价格。

　　与追觅不同，科沃斯直接将国内同规格的产品DEEBOT X2.不更改配置和功能，直接上市销售。

　　此外，面对海外市场不同的使用环境，如不少家庭是居住在别墅之中，拥有游泳池和个人庭院、草地，科沃斯、追觅都推出了剪草机器人，甚至是泳池清洁机器人。

　　家电行业资深观察家丁少将接受记者采访时表示：“清洁类家电企业在国内市场面临下行压力，海外市场有普遍性和升级性需求，中国企业有产能和技术优势，积极出海能获得更好的增长空间。”

　　高端产品展现中国技术 小微企业积极出海

　　在家电领域之外，IFA 2023上也不乏国内消费电子大厂展示自身的技术实力和对前沿产品的探索。

　　全球首款四轴8K电影机 Ronin 4D-8K

　　民用无人机厂商DJI大疆在展会上，向全球用户展示了旗下多款产品，包括全方位升级无人机的Air 3、最新发布的运动相机OSMO Action 4.以及全球首款四轴8K电影机 Ronin 4D-8K。

　　大疆高级企业战略总监、新闻发言人张晓楠表示：“我们很高兴能为全球用户展示大疆在创意影像领域的最新成果，希望用技术赋能行业，帮助更多用户实现创作自由，让想象成为现实。”

　　裸眼3D显示器

　　联想方面则是亮相了全球首款配备独立液体冷却系统的16英寸游戏笔记本电脑，配备有可穿戴虚拟显示器的Windows掌机Legion Go，以及支持实时眼球追踪和裸眼3D显示ThinkVision 27 3D 显示器。

　　在智能手机整体大盘下滑的情况下，根据TechInsights发布最新报告，2023年第二季度全球折叠屏手机同比增长24%，其中亚太地区是全球折叠屏手机最大的市场，占全球高的近三分之二。

　　具体到品牌上面，三星排名第一，但同比却下滑了37%;华为排名第二，同比增长103%;vivo排名第三，同比增长300%;OPPO排名第四，同比增长153%;摩托罗拉排名第五，同比暴增2135%;荣耀排名第六，同比增长50%;小米排名第七，同比增长8%。中国品牌成为了折叠屏这一高端细分品类中的主要玩家。

　　荣耀V Purse

　　荣耀在今年7月份发布Magic V2之后，又于IFA 2023上正式发布了以时尚为主打的概念折叠屏新品荣耀V Purse。该款手机采用了钱包形态的设计，以轻薄和时尚为特色。

　　荣耀终端有限公司CEO赵明在接受采访时透露：“近年来荣耀在折叠屏领域投入巨大，一款折叠屏研发投入接近10个亿。”据了解，随着此次荣耀亮相IFA，荣耀Magic V2也将于近期正式登陆全球市场。

　　实际上，除了这些知名的国内大品牌之外，在IFA 2023上更多的还是国内许多行业外都叫不出名字的微小型企业。

　　这些“格子间”内的展商目前并没有大品牌一样的实力，不少此前或许是供应链上的一环，或许是某些知名品牌背后的OEM厂商，但随着诸如安科创新、绿联科技、奥海科技等这些以数据线、充电器等3C配件起家，在海外市场获得成功的国产品牌的上市，国内小微企业也开始积极寻求“出海”。

　　上海市海华永泰律师事务所、高级合伙人、孙宇昊则认为，企业在出海寻求机遇过程中，亦不能缺少知识产权方面的考虑和准备。

　　他对新消费日报记者表示：“绝大部分国家对知识产权的保护力度都在不断加大，侵犯知识产权所付出的代价也不断提高。企业在海外开展业务时，既要注重自有知识产权的布局，又要防范知识产权的侵权风险。”

　　陈根认为，在中国企业的国际化之路中，除了基建等领域之外，目前最值得关注的就是消费电子产品的国际化。“但挑战也依然存在，尤其是在高端消费电子产品领域，我们在核心技术层面还面临不小的制约与挑战。”