如果要在2022年的空调行业一众追赶者中选择一个活跃度最高的品牌，那么美博可能是当仁不让，几个月之前，穿戴式空调的横空出世，让美博成为了一个阶段性的社会化热点。余热未消的现在，美博在品牌端再次发力，斥巨资以体育营销的方式，全面推行年轻化、国际化战略。

2022年11月5日，美博与深圳中塞女排签署合作协议，携手征战2022-2025年中国女排超级联赛，美博藉此成为了这一中国女排超级联赛新锐势力的顶级赞助商。事实上，这不是美博首次运用体育营销的品牌推广举措，三年之前曾牵手新西兰国家男篮开辟出黑马品牌跃升式发展新路径。在整体空调市场每况愈下的产业环境下，美博与深圳中塞女排的此次合作，也给略显沉闷的行业氛围注入了一股鲜活的力量。

两股新锐力量的交汇

与塞尔维亚排协达成长期技术合作的深圳中塞女排其实是中国女排超级联赛的一直新军，去年9月份获得了中国排球超级联赛的准入审核，参加了2021-2022赛季的排超联赛，首次参与我国顶级赛事就取得了八强的优异成绩。

美博在2017年度首创出智能化共享空调以黑马之姿真正意义上进入行业主流视野，之后在国内市场的渠道布局和市场销售快速渗透，并成功跻身中国空调产业十强，能够在寡头垄断的竞争格局中取得如此业绩实属不易。

近年来美博于产品端、技术端、市场端的创新与拓展不断提速，现如今已经形成了佛山、芜湖、安庆三地一体的制造模式，除了耳熟能效的家用空调、商用空调之外，还进入了特种空调领域，今年在社会层面备受关注的穿戴式空调就是其技术与产品创新的一个经典创举。

深圳中塞女排面向新赛季吸引了多位国手加盟，同时还引进了包括德国主攻范加克、塞尔维亚女排主攻手萨拉科莉苏拉、波黑选手达亚娜博斯科维奇等等在内的五位强援，是中国女排超级联赛四强乃至更好排位的有力竞争者。

此次美博空调斥巨资成为深圳中塞女排的顶级赞助商，与其说是品牌端的一次商业行为，还不如说更像是不同领域两种新锐力量的一次交汇。新赛季深圳中塞女排走得更远，美博品牌的渗透面也将更广，但美博赞助深圳中塞女排侧重点并止于此。

女排精神赋予品牌新内涵

失去了外部红利机会、已经步入存量化的空调市场之于美博这样的品牌其实并不友好，尤其是在不确定性增加、黑天鹅事件频发的大环境下，殚精竭虑的创新行为和苦心孤诣的市场化拓展面临着更大的规模化增长压力，整个空调行业到了一个真正考验企业战略定力和拼搏精神的关键阶段。

据美博集团董事长余方文向笔者透露，他在创设美博品牌的时候，就把“为美而搏”写入了品牌内涵，这种内涵与女排的拼搏精神相得益彰。众所周知，在更宏观的层面，女排的拼搏精神已经成为了一种社会化符号，在如爬坡过坎、滚石上山般的竞争环境下，美博需要“女排精神”赋予品牌更富现实意义的拼搏动力。

更为重要的是，空调市场的用户群体正在向着年轻化转移，同样是年轻的美博空调通过深圳中塞女排这样一股新生力量，传递出年轻化的品牌动能，与新一代用户群体形成广泛连接与交互。

这么多年以来，美博空调对体育营销方式可谓是情有独钟，从2019年与新西兰国家男篮合作到今天牵手深圳中塞女排，美博以一以贯之的创新体育营销方式持续深化品牌的年轻化形象。今年还是全球体育界的大年，从年初的冬奥会到即将来临的足球世界杯，体育领域将是品牌渗透的校验场。

深化全球市场布局

对企业和品牌提出最大考验的还是市场本身，令人欣喜的是，当国内外市场呈现出每况愈下走势的时候，美博空调在内销和海外两线市场都走出了逆市向上的轨迹，这种火红业绩的背后恰恰就是美博品牌独有的拼搏精神；所以，美博与深圳中塞女排的战略合作，有一种恰如其分的共鸣点。

正如深圳中塞女排自带国际化基因一样，美博空调在2022年的全球化发展方面实现了跨越式发展，其所生产的产品远销80多个国家和地区，出口量规模创下了历史新高。此次与深圳中塞女排的战略牵手，也折射出了美博更为远大的国际化发展志向。

美博空调在国内市场同样获得了突破式的发展，家用空调产销规模立足于常年100万套的基础逐步上移，在商用空调领域实现了关键破局，而以穿戴式为代表的特种空调，极大地延伸了美博相应产品在用户层面的应用场景，在社会化层面美博品牌的辐射能力达到了一个前所未有的高度。

正是这样一种发展态势，才能够让美博有能力与信心，敢于通过赞助深圳中塞女排这样的体育营销方式，持续加码品牌推广。放眼整个空调行业，在同类品牌群体中，也只有美博持之以恒、不惜资源地进行塑新品牌想象和影响力。

之于美博而言，此次斥巨资成为深圳中塞女排顶级赞助商，不仅仅对既往“为美而搏”品牌内涵的一次传承、升华，在更为宏大的全球化、年轻化战略框架下，这也仅仅是一个开始。

(本文经艾肯家电网授权转载  原标题《美博斥巨资签约深圳中塞女排 以体育营销撬动年轻化与国际化》)