爱尔兰公民自由委员会（ICCL）公布一份报告指出，在美国，用户的所在位置、网路使用行为等相关资料，平均一天内会被数位广告商共享747 次，而在欧洲则是376 次。该组织也批评，这种情形几乎可说是世上最大的隐私侵犯。

报告指出，由于采用即时出价的机制，Google 和微软是前述情况的主要参与者。为了让该系统能运作，Google 必须使用多项资料，包括用户在该网站的行为、停留时间、现实世界中的位置。尽管广告商不会知道用户的身份和名字，但仍然能从浏览器收集各种个人资料，来建立一套完整的资料库，包括用户的种族、健康状况和政治观点，意即建立一个除了名字以外的各种身份描述。

爱尔兰公民自由委员会也警告，因这份报告无法衡量Amazon 和Facebook 的数据，现实的情况无疑会比报告所称的更严重。