出生率下降，母婴市场的下一个增长点在哪里？

上海2022年1月24日 /美通社/ -- 国家统计局2022年1月17日公布，2021年我国出生人口约为1,062万人，出生人口和出生率双双创下1949年以来新低，已连续5年下滑。如何扭转出生人口持续下滑，成为全社会关注的焦点。在如此严峻的大环境中，母婴行业若想继续保持一定的增长，亟需做出新的尝试和改变。通过一站式供应链集成服务的模式，普洛斯供应链以数字技术为驱动，正在帮助众多母婴品牌提升渠道管理能力，在逆境中获得稳定增长。近期，凭借多年服务母婴行业的经验，普洛斯供应链又携手平安银行总行，共同推出“保备e采”跨境保税备货解决方案，帮助商家解决资金难题和跨境供应链痛点。

需求多样化、高端化，母婴行业进入“提质”时代

2015-2019年，我国母婴行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长率保持在12%左右到2020年，母婴行业市场规模已突破3万亿元虽然人口出生率下降、人口红利逐渐消失，但随着中国家庭育儿观念也在不断升级、居民购买力的提升、“三孩”政策的释放，据统计母婴产品消费在25-40岁人群的家庭支出中占比可达25-30%。

数据来源：艾瑞咨询

当前，以95后为代表的“Z世代”成为育龄人群的中坚力量Z世代的受教育程度更高，生活水平也较以往有大幅提升，使得他们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征他们乐于分享，喜爱晒娃、种草，选择母婴产品时既要高品质、精细化，又要高颜值、个性化他们不仅关注宝宝，也关注自身的生活品质，重视健康、美丽和舒适，愿意为高品质买单。

新生代父母的多样化、高端化需求，让逐渐进入成熟期的母婴市场驱动力从人口增长转为消费升级，这对母婴行业来说是一次大的挑战，母婴品牌、渠道以及零售端都需要一些新的尝试，甚至可以说变革。

线上线下加速融合，运营模式亟待创新

十多年来，中国线上零售业的发展速度有目共睹，而伴随着人们生活品质的提升，消费者的需求多样化、个性化、高端化，线上零售也从B2C的电商时代过渡到C2M的新零售时代在这个大趋势下，母婴行业的商家也在经营模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化，通过多样化的产品组合、产品与服务深度融合、线上与线下渠道融合，努力为消费者带来更好的体验。

这个过程中，很多母婴品牌遇到的一大难题是线上线下渠道融合在传统模式下，母婴品牌的线上线下库存是分离的，仓配物流也各自为战，造成整体运营成本偏高通常情况下，品牌方的线上渠道是多平台、多库存，因商品的品类繁多，订单又是小批量，需要强大的仓配网络支持高频次配送线下渠道则依赖经销商、母婴店、商超等，这些渠道都有各自的仓储物流配送模式。

普洛斯供应链总经理高潭认为：“中国国土面积大，区域市场差异明显，品牌方无法实现最优化的集中管理和调拨库存商品，常常面临库存分离、数据混乱的状态，造成供应链效率不高，无法验证销售数据准确性，渠道推广成本居高不下特别是在人口出生率相对较高的三四线城市以及广大农村市场，下沉渠道的一体化管理显得尤为迫切和紧急”

实现多渠道一体化管理，供应链能力是关键

母婴行业发展到今天，市场上优质的产品琳琅满目，产品组合也非常多元化，各品牌之间的竞争早已从产品本身延伸到了供应链能力的竞争如何高效地组织供应链，将零散的供应链环节有效地链接起来，是品牌在竞争中脱颖而出的关键。

“除了要有质量过硬的产品组合，品牌还要具备多渠道的管控能力和优秀的供应链能力，才能及时洞察市场需求的变化，更灵活敏捷地保障履约交付，给消费者带来更好的体验而供应链能力的提升要依靠精准的采购计划和预测管理、充足的资金、合理的仓网规划、先进的数字化营销手段协同配合来实现，”高潭表示。

依托普洛斯全球的现代物流设施网络和行业生态资源，普洛斯供应链深刻理解品牌方的供应链管理模式所面临的挑战，不断努力打造以科技运营为基础的创新解决方案，帮助商家提升供应链效率针对母婴行业渠道深度下沉的趋势，普洛斯供应链协同价值链上下游，提供涵盖多渠道库存管理、分销、仓配、供应链金融等一站式服务同时，通过数智化管控系统，实现订单履约全程可视化，支持客户全面提升供应链效率，降低履约成本目前，普洛斯供应链以广州、深圳、上海、宁波、义乌、温州等地为物流基地，重点服务众多国际一线母婴品牌和新崛起的国货品牌。

此次推出的“保备e采”跨境保税备货解决方案，普洛斯供应链通过端到端的全链路供应链服务，以数字化为手段，对采购、库存及分销实施全链路管理，深入商品验收、仓储物流、货物监管、货值跟踪以及渠道销售等各个阶段，协助金融机构支持实体经济发展，促进消费品供应链的数字化转型 。

“保备e采”目前主要服务母婴行业，聚焦华东、华南等沿海区域市场，近期也将扩展到更多三四线城市，并向宠物食品、美妆等消费品行业延伸服务普洛斯供应链也将继续与平安银行合作，通过数字化供应链赋能母婴行业，推进行业整体效率的提升，实现多方共赢。

普洛斯供应链聚焦消费品赛道，专注于供应链效率的提升，未来将推出更多行业解决方案，支持品牌更好地服务消费者，带来更好的数字化供应链服务实践。