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伴随着5G时代的到来，短视频和音频类产品开始占据互联网市场。越来越多的年轻人也改变了阅读习惯，从以往的视频媒体转移到有声读物上，使用场景也从家里、办公室转移到公交车、地铁等碎片化时间上。这一类用户会在上下班路途中收听相关的在线音频，闲暇时候更会把消遣时间用在看直播和刷短视频上。

在声音经济高速发展的背景下，诸如有声书、电台、广播剧等在线音频内容产品开始不断被开发，智能音箱等物联网设备的快速发展，更是带动了智能语音交互方式的需求爆发，声音行业在智能家居、智能出行等与众多领域涌现出众多应用场景。

近年来，以喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人畅听APP为代表的在线音频平台，正受到越来越多用户的喜爱；有声书、广播剧、播客、情感生活等内容收听需求也在持续增加，随着市场规模、用户规模的增加，声音经济正在迅速崛起。

艾媒咨询《2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告》数据显示，中国在线音频市场国模长线增长趋势，预计2022年在线音频市场规模将达312亿元，在线音频用户规模将达到6.9亿元。

在用户端，人们对内容多元化的要求也显著增强，音频平台只有不断开发新主播加入行业，丰富自身内容矩阵，更大程度满足用户需求才能提升用户的付费意愿。

继而，声音从业者也进入到人们的视线当中。利用声音赚钱，声音变现红利不再只是播音专业人员的专利，更成为众多普通消费者，在工作之余提升自我和发展副业的一种方式。

对此，财经评论员李犁认为，音频的场景跟以下内容相关：一是跟汽车业发展密切相关，二是做家务的时候，会把音频节目打开，一边忙着手里的事一边听，相得益彰互不影响。三是有些夜间工作，在滴滴夜班司机、晚班保安、医院护士等等，都有收听音频的习惯。

而对于声音市场如何更好的发展，李犁认为，音频的发展，关键一点是怎样挖掘年轻人。现在的年轻人喜欢看视频和短视频，但年轻人喜欢运动，这样就会切换到音频上来。音频平台和音频从业者要思考，怎么样适应年轻人的生活场景。

李犁认为，从目前的情况来看，有车有房的阶层，相对来说收入比较稳定，这是音频市场挖掘的重点。年轻人在通勤当中使用音频，他们也是付费的对象。

李犁认为，声音平台也要承担社会责任，比如对老年人的生活熟悉吗，如何给他们辅导，此前电台对老年人有一个服务，即在紧急的情况下求助的责任，声音平台是不是可以效仿？此外，声音平台在企业治理，社会治理，青少年忧郁症等方面，音频平台也可以发挥作用。

以下是李犁老师与《紫金商业评论》沟通的主要内容：

问：您平时是否有收听广播或音频的习惯，一般想在音频中得到什么信息？

答：主要收听两个内容，第一是新闻类的，线上FM，广播电台等提供的时事资讯；2 音频平台主要是获取知识，历史故事，宗教节目、美学哲学等等。

问：从古老的广播到音频平台，声音的场景在不断扩展。从最初的广播，到现在的音频平台，有人会来听相声，听歌，有人会用来听书，学习，您如何看待音频市场的成长？

答：音频分几类，从年龄分组来看，第一个阶段是中老年人听收音机；第二个阶段，青年人加入，这时候不是收音机，而是手机上下载的APP，近五年发展的特别迅速。现在是第三个阶段，中老年人，青少年都开始成为听众。

音频的场景跟以下内容相关：一是跟汽车业发展密切相关，二是做家务的时候，会把音频节目打开，一边忙着手里的事一边听，相得益彰互不影响。三是有些夜间工作，在滴滴夜班司机、晚班保安、医院护士等等，都有收听音频的习惯。

问：时至今日，音频行业的收听人群受众依然不够广阔（渗透率很低），排在视频、短视频、网文阅读之后，除了不断增加音频应用的场景以外，还能如何更好的增加音频的受众？

答：网文阅读与音频市场有交叉的地方，这两个部分不能简单的完全区分开来。

音频的发展，关键一点是怎样挖掘年轻人。现在的年轻人喜欢看视频和短视频，但年轻人喜欢运动，这样就会切换到音频上来。音频平台和音频从业者要思考，怎么样适应年轻人的生活场景。

音频不完善的地方，对于老年人的需求考虑的不够，怎么样照顾老年人的嗜好和偏好，是需要考虑的问题。

此外，夜间节目，听众需要什么，音频平台和从业者能提供给他们什么，这个问题非常重要。

问：人们每天被大量信息充斥，越来越多的人喜欢在通勤，散步，运动时，收听喜欢的音频内容，为什么人们在不同的场景下，越来越喜欢音频？您觉得听的内容有哪些优势？

答：音频独特的优势最重要的一点是不影响你的主操作。

二是从功能上来看，我们只是注意了知识的方面，夜间收听广播的目的是什么呢？有人需要促进睡眠，需要轻松的、简单的音频内容，这些其实有很大的市场。

问：伴随着懒人听书、网易云电台、喜马拉雅等综合性音频平台的普及，越来越多人改变了阅读习惯，不少人开始听书、学习，大大提高了碎片时间的效率，您如何看待这种变化？

答：这个变化是一个好的趋势，是相互促进的关系，不要担心听书就会挤掉其他的阅读。先听后看，可以加深理解。听的过程可以将零零散散的内容更系统的顺一遍，可以提高学习效率。

其中书中的一些图解、注释，需要书本跟听的内容结合着来运用。

问：对于声音来说，人们第一的印象就是能够吸取精神食粮，通过听书、课程、小说等等，丰富精神。因此不少音频平台、音乐平台推出会员服务，优化用户体验，您如何看付费收听内容的形式？

答：这是自然的过程，一些厉害的专家、学者、主播，他们具有独特性和不可替代性，想要听好的内容，就是需要付费。

付费内容需要发展，但难度也很高，需要专业的投入、智慧的投入、知识的投入。

这是一个接受的过程，想要用户付费，优质内容是前提。

问：随着5G兴起和自媒体时代更为广泛的发展，直播平台、音频平台兴起，声音变现逐渐成为一种职业，比如说声音主播、主持、录制小说（音频OTT）等等，这给年轻人的职业发展提供了更多的可能性，你是否看好声音变现？

答：在音频市场上，也有一些网红，这些网红以声音独到，内容丰富有温度，逐渐形成气候。

声音的特点非常独特，非常稀缺，不是任何人的嗓子都好。专业主持人的声音是专门训练的，有专业度和吸引力，所以未来的网红需要专业性，甚至比视频的专业性更高。

问：您对音频平台还有那些期待，您觉得未来为音频付费的人会越来越多吗？

答：现在内容很多，但能够独树一帜的、独领风骚的音频内容并不多，选择喜马拉雅、听听FM、蜻蜓FM等平台，他们还有一定的质量标准和要求。

其他很多平台的质量，长远来看不能满足用户的要求。

问：音频用户普及覆盖和市场远不如视频行业，但诸如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等音频领域，仍有数亿的活跃用户。艾媒咨询预测，2021年至2022年，中国在线音频用户规模将分别增至6.4亿人、6.9亿人，同比增速分别为12.3%、7.8%。这么巨大的用户规模，您看好音频平台的商业化前景吗？

答：音频节目的商业化前景，挖掘的潜力比视频还要大。总得来看有好节目，但要花时间去精选。

但音频的挑选不能过于麻烦，因此音频平台要替我筛选节目，这对音频的挑战也更大。

问：在线音频平台的变现能力在逐步增加，此前广告、内容付费、直播和会员收入等，是音频平台的主要收入，但在这个双11有了新变化，比如喜马拉雅就推出了主播带货。这是继抖音快手等短视频平台后，音频平台首次加入到直播带货中来。靠声音带货的模式能跑通吗，年轻人边听边买会成为常态吗？

答：持怀疑态度，比如李佳琦做化妆品直播，可以表演一下，有直观的视觉，但音频做不到。因此不太看好音频市场的直播带货。

也许将来会发生一些改变，比如标准件的购买，笔记本电脑等等。

商品带货不如服务带货，卖知识。

问：音频平台带货有其特点，比如粘性更高、与主播之间的信任度更高等等，这样的特点似乎能更好的促进成交，相比抖音、快手每年几千亿、上万亿的GMV，音频平台的交易规模能到多少，有多少空间？

答：音频带货的市场确实没有视频更直接。

问：数据显示，音频平台的用户年轻人占比高、粘性更高、中高收入群体较多，这是否可以更好的促进音频平台的商业化？

这是可能的，从目前的情况来看，有车有房的阶层，相对来说收入比较稳定，这是音频市场挖掘的重点。年轻人在通勤当中使用音频，他们也是付费的对象。

问：人们常说，灾难来临时，你最希望的是手边能够有一台收音机。您觉得这些音频平台，在当下可以承担哪些社会责任？

答：ESG经济，环境、社会责任、治理，音频市场的社会责任也可以从这三方面去讲。从环境的角度讲，音频如何介入环境更美好的发展。

社会责任，对老年人的生活熟悉吗，如何给他们辅导，此前电台对老年人有一个服务，即在紧急的情况下求助。

治理，企业治理，社会治理，青少年忧郁症等等，音频平台如何起到作用。