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对于今年的双11，看平台提供的数据其实没有太大的意义，除了GMV这个数据本来就特别容易注水和操纵之外，过去的双11是一天的GMV，现在是10天甚至半个月的GMV，这怎么来对比呢？

举个例子，我平常都是一天走一万步，然后今年的双11这天突然步数暴涨，一天就走了10万步，完成了一个马拉松。然后我告诉你，这一天步数能同比增长10倍的秘密，其实是双11这天的步数是过去半个月走路步数的总和，这个故事要是公开发到朋友圈，肯定被人笑掉大牙，但是咱们的电商平台现在双11的数据就是这么干的。

连时间线都跟过去不一样，这样的销售数据还有同比、环比的参考意义吗？与其说是平台今年对成交数据低调了，不如说，平台如果像往年那样一小时公布一次成交额，那么10月20日带货网红的几百亿成交，算不算双11的成交，难道还要来个双11成交额和双11期间11月11日成交额来分开计算，自己都不嫌累么？

不仅现在的成交额没有太大的参考价值，就连各大品牌双11的各种第一，也充满了各种魔幻。以我比较熟悉的手机排行榜来说，在手机行业只剩下四五个玩家的时候，每个品牌都拿了自己想要的那个冠军。

例如小米发了个喜报：小米MIX 4成为了两大电商平台中四千元以上价位安卓手机的销量冠军，拆分下来就是，这是安卓手机超过4000元价位的销量第一名，听起来是不是很厉害，是不是说明小米已经完成了高端化的重要一步？但是2个多月前第一批买了这款小米高端手机的用户，心里面肯定不是这么想的，才不到100天啊，价格就打了八折，从4999掉到了4000元，还好意思说自己被苹果上一代手机打压？你咋不说华为手机还没芯片用呢。

小米的竞争对手也好不到哪里去，iQOO这次拿到的冠军头衔是抖音手机品牌安卓机型销量冠军。光是这一堆定语，就能发现果然是小米的主要竞争对手，连发排行榜的气质都如此雷同。先不说有多少用户在抖音上买手机，你要是弄个抖音手机销量排行第一名也行啊，还得限定在安卓平台上，那么诺基亚手机能不能也搞个喜报：诺基亚喜获500元以下知名品牌平价安卓机型销量冠军。传音手机也可以搞个双11排行榜：非洲人民最喜欢的智能手机，销量遥遥领先其他所有竞争对手。

倒是真的拿了双11全平台销售额冠军的苹果，iPhone 13通过各大平台的补贴象征性地打了个折，iPhone 13 Pro/Max还得老老实实加价购买，概不打折，就是这么傲娇。

从双11手机品牌的各种魔幻排行榜，对于国产安卓手机品牌，真的是怒其不争，除了搞一堆自己都看不懂的概念，玩一堆自嗨的排行榜，就剩下一个杀手锏了：降价10%不行，那就降价20%、再不行就来个网络直播脱口秀吧，让经销商踊跃参与分担一些库存，输人不输阵。但是除了起到自娱自乐的效果之外，连投资人都看不下去，股价还在那里躺平，比如小米，其股价已经跌破雷军的回购价超过10%了，双11期间一边忙着发排行榜，一边忙着股价的20港元保卫战。

手机行业的魔幻只是双11的冰山一角，如果说大品牌还能砸钱搞几个排行榜，为自己壮大声势之外，那么小品牌，尤其是真的想好好做“小而美”产品的创业者，双11几乎就是一个鸡肋了，而那些平常就要加价购买的稀缺商品，无论是苹果的iPhone 13 Pro Max，还是索尼的PS5，依然是一机难求、爱买不买，而所谓的各种优惠券和打折活动，细算下来是忙忙碌碌20天，结果买了一大堆一年下来都用不了两次的商品，去年双11期间抢购的卫生纸还没用完呢，今年的双11就已经结束了。