上海2021年11月12日 /美通社/ -- 11月11日24点，又一年狂欢落下帷幕。今年恰逢自然堂品牌成立20周年，20年的品牌沉淀与前沿创新科技，加之数字化的全面布局，自然堂不断实现自我突破，在电商渠道平衡布局，开疆拓土，力斩抖音和京东国货美妆第一，天猫双十一当天美妆国货第二，唯品会美妆国货第三的荣耀战绩。同时，自然堂全方位升级极致服务体验，为消费者呈现了不同凡响的双11“堂堂中国之美”，铸就 “国造”荣耀。

洞察品类趋势 自然堂王牌产品矩阵彰显国货科技实力

本次双11自然堂结合行业与品类发展趋势，打响产品营销战，深入洞察消费者差异化的美肤诉求，以强大国货科研实力打造王牌产品矩阵自然堂镇店之宝喜马拉雅植物补水面膜成功卫冕天猫面膜销量冠军，累积销售3000万片同时，自然堂在功效、涂抹面膜品类趋势发力，天猫国货功效面膜NO.1的自然堂安瓶面膜累积销售超1033万片今年首发即登顶天猫涂抹面膜NO.1的自然堂果酸面膜，双十一期间稳居天猫涂抹类面膜回购榜前三除了王牌面膜产品外，自然堂在女士、男士护肤品类也成功突破，自然堂明星产品凝时小紫瓶精华预售即超12万件，在天猫双11精华类预售榜位列TOP2自然堂王牌补水套装雪域洁水乳也在天猫双11护肤类套装回购榜位列TOP3融合航天科技的男士冰川露累积销售10.6+万件。

自然堂引领国潮出圈，多元跨界联名深耕年轻消费者心智，向消费者充分展示了“堂堂中国之美”的国造精神，弘扬民族之美自然堂与天安门文创品携手打造自然堂小紫瓶、自然堂金钻微雕霜、自然堂男士冰川露三款限量版国货宝藏，凝聚自然堂20年匠心与顶尖科技，倾力雕琢至臻之作，尽显尊享奢华之美自然堂以非物质文化遗产-唐卡艺术为灵感进行包装设计风格创意，唐卡非遗传人定制款冰肌水凭实力耀眼出圈，唐卡风的艺术风格展现着雪域喜马拉雅万物生机的美感与B站联名推出限定款多重防晒隔离霜，走进年轻人的社交圈层，自然堂历经20年在大众心目中始终是年轻的模样。

数字科技引领潮流接轨未来 全方位升级极致消费体验

作为天猫TOP100超级品牌的自然堂，本次双11开篇即炸场，率先探索元宇宙未来空间，展现其数字科技魅力，并成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌本次自然堂突破次元壁，与当红虚拟偶像AYAYI 联手，打造出名为《喜马拉雅冰晷》的数字藏品，将喜马拉雅的纯净力与数字世界的无极无限相结合除数字藏品之外，自然堂还上线了一款虚拟乐器 -- 自然堂冰域流象限·大提琴，以数字全息的形式在天猫“赛博古典之夜”大片中复刻贝多芬《欢乐颂》的乐章，带来了一场充满未来想象的视听盛宴本次数字藏品合作让年轻消费者感受到国货品牌前沿科技形象，拉新圈粉无数同时，自然堂布局站外媒体矩阵造势拉新，全网总曝光达45亿超1600位达人全域种草，强势安利自然堂明星产品多个微博热搜助阵自然堂双11，更有抖音、爱奇艺、B站、微博、优酷、芒果TV、网易云音乐、百度、知乎等百家主流媒体霸屏，多维花式触达新消费人群，初次体验“堂堂中国之美”。

经过不断的全域数字化精细运营，自然堂线上各平台粉丝总量已近6300万，自然堂天猫旗舰店粉丝国货美妆第一 ，京东自营旗舰店粉丝全美妆第一 为了全方位深耕消费者需求，品牌还注重在物流、服务方面升级消费者极致购物体验自去年起，自然堂线上渠道已升级顺丰物流，给消费者带来货品极速到家的体验今年，自然堂的电商物流速度再一次惊艳了定金人，实现了32%订单 6小时极速收货走在数字化转型前沿的自然堂从物流、服务多方位着手提升消费者体验，是品牌能够与新老用户建立长期健康关系的根本所在。

构建全网直播生态，沉浸式购物体验带动销售引擎

本次双十一，自然堂整合全网流量构建直播生态，联手全平台与各方精锐力量打造多维直播矩阵，品牌自播超150场，GMV同比增长120%，总观看量达1.73亿+。

各平台自播间强IP定制化主题，多场景、强互动的沉浸式购物体验是今年自然堂的突破秘诀天猫自播间自创“总裁来了”、“星动驾到”、“自然堂研选”等多主题直播，奉上双11购物指南，更直击研发中心硬核输出护肤干货随着自然堂面膜全球代言人罗云熙、人气美妆达人毛小星 加入直播阵营，粉丝的热情被推向高潮罗云熙在京东自营直播间贴心为用户种草自然堂面膜家族，整场直播人气爆棚，总观看量达80万，创下当天面膜销售同比增长560%的战绩除了在主流电商自播领域发力，自然堂以“内容”为抓手，在抖音旗舰店直播间的表现也可圈可点，为消费者打造沉浸式直播氛围双十一期间，自然堂在抖音上线几百条精品短视频，并实现内容栏目化，更短链路将人群引流到直播间，建立沉浸式体验。

自然堂王牌产品多次登上超头主播李佳琦和薇娅直播间，献上最具诚意的offer不仅如此，自然堂更与超20位抖音明星主播团合作，自然堂明星产品在曹颖、华少、贾乃亮、李金铭、李颖、戚薇、舒畅、涂磊、田亮、王耀庆、张丹峰（姓名按首字母排序）等明星 直播间火爆热卖还在董先生、柒阿姨、瑜大公子等众多大V 直播间受到粉丝热情抢购，全网矩阵式布局，掀起自然堂国货美妆新热潮。

双11发展到今天，已不单单是一场简单的数字竞技，而是对品牌全盘运营能力的试炼自然堂充分拥抱数字化，探索元宇宙未来空间，以数字化为品牌价值赋能同时，品牌20年来坚守初心，以强大的国货科研实力，在产品研发中不断突破创新，洞悉行业与品类趋势，收获一波又一波品质口碑，铸就国货领军品牌的长虹。