原标题：双11全平台“内卷”白热化 苏宁易购推“星选家电”剑指高端

“双11”终极大促日渐临近，备受瞩目的家电市场促销“内卷”竞争也愈发火热。今年的双十一，对于家电行业来说，可谓是意义非凡。去年因疫情承压的市场销售数据，以及延续到今年的“芯片荒”和原材料上涨，给家电市场带来了不小的压力。

奥维云网数据显示，2021年上半年中国家电零售市场零售额增速为12.3%，尽管销售额数据有所增长，但与相对更接近常态的2019年上半年零售额进行对比，则出现了10.3%的同比下降。这一背景下，双11的到来如同“春风送暖”，拉动家电产品的销量，重新点燃家电市场的热度，成为各大家电企业的期待。如何在竞争激烈的双11鏖战中脱颖而出？对于备受承压的家电企业而言，找准市场消费热点和趋势方能破局。

消费升级愈演愈烈，高端精品家电持续受宠

从大行业发展趋势来看，伴随着家电行业的转型升级和国民消费水平的日益提高，近年来具备更高品质的优品、好品愈发成为人们新的追求，高端精品家电持续受宠。中怡康发布的《2020-2021中国高端家电市场研究报告》指出，随着中国经济增长快速回正，消费者信心逐步恢复，高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长。艺术化设计、突破创新、核心技术以及智能化方向，将进一步驱动家电产品向高端化发展。

以彩电为例，据《2020年中国家电行业年度报告》中显示，2020年彩电市场的一个重要看点来自8K电视。2019年，8K电视在线下市场的零售额份额为1.0%，而2020年这一比重为2.3%，年末已达到3%以上。消费者的高端消费意识不断觉醒，高端、品质家电需求猛增。

现阶段消费主力人群从小物质生活丰富、成长环境优越，体现在消费观的主要特点是：消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等。业内分析人士分析认为，越来越多的都市人对便捷、品质生活的需求提升，新兴智能化及高端套系化产品正成为新突破口。

高端家电大单频现，“双11”品质消费趋势凸显

从今年重要促销节点消费热点来看，高端精品家电的这一消费趋势早已得到了印证。今年618期间，家电高端化、品质化消费趋势凸显，集成化、套购成为很多消费者的购电首选，各种高颜值、智能化、功能细分化的新品家电更是收获了一众拥趸，国民高品质家电焕新热情异常高涨。根据苏宁易购大数据显示，618期间苏宁易购各品类家电的销售成交额均到达新峰值，尤其在家电以旧换新方面凸显了焕新升级的趋势。

十一国庆期间，以苏宁易购为代表的电商平台高端家电大单频现，单价10万的海信激光电视100L9-PRO、单价8万的三星电视85QN800、单价近5万的索尼彩电XR-83A90J等不在少数。苏宁易购大数据显示，黄金周期间，消费者更换电视尺寸主要集中在60至80英寸之间，其中70英寸+电视销量环比增长160%，以大画面为主要特点的激光电视在国庆迎来了爆发式增长。可见，消费升级成主流趋势，大屏彩电带来的极致视听体验，满足了消费者的品质化娱乐需求。

今年首轮“双11”预售阶段已经结束，根据苏宁易购大数据显示，80、90后作为双11消费主力人群，其绿色、智能、健康的消费理念正在引领“品质购”。“开门红”12小时内，苏宁易购高端套系家电成交额增长89%，消费热情持续释放，并呈现品质购的消费趋势。新的家电消费趋势折射出了整个家电行业未来发展的新方向，家电消费从“将就”到“讲究”，焕新需求暴增引发全品类高端销售井喷。

“双11”星选家电剑指高端，掀起精品家电抢购热潮

为迎合高端品质消费主流趋势，督促家电企业自我革新以适应消费者的品质需求，11月5日，苏宁易购推出“星选家电”计划，重磅上线“高端星选家电会场”，主打“星选家电，为品质生活而选”，发力中高端家电家装市场。

11月5日起，苏宁易购星选家电会场推出1000元立减券，5日0/10/15/20点准点限时抢（每满10000-1000），大家电产品如冰洗、黑电、空调、厨卫等享受满2类97折3类95折星选套购福利，全国50城一站式以旧换新省心换，以及分期至高享24期免息、10年超长保修等超级优惠。

在星选家电会场，诸多高端精品呈现好物好价，比如卡萨帝2021年新品647升十字对开门冰箱，SUPER会员专享满6000减400，5日0点开抢立减500，前10单到手价仅9949元，下单还送10年延保卡，积分可兑换海尔电熨斗、海尔电吹风机的超值好礼，保价一年，买贵退差价，官方旗舰店现货秒发！

再如，松下10kg洗烘一体滚筒洗衣机，11月5日-8日限时立减1500元，特享满3000减500、满7300减1000的叠加促销，原价7498元，现在秒杀价5998元！保价30天，买贵退差价，下单还送价值499元的电动牙刷，当天前50名下单送价值399元的迷你烤箱，更有整点下单瓜分10W红包机会。

除十一优惠之外，苏宁易购还针对中高端消费者需求，推出价保30天、属客服1V1金牌导购、30天内按需发货、北上广深9大城市购买自营家装可享受24小时送装一体等“星选服务”。

据悉，在家电消费升级趋势下，星选家电将会成为苏宁易购一项长期战略。不难看出，苏宁易购本次提出的双11“星选家电计划”，把电商大促的焦点拉回到了中高端品质家电身上。既迎合了消费升级的行业大趋势，满足消费者高端消费的需求，同时也为双11大促常规促销之外的差异化打法提供了借鉴意义，定将掀起一波精品家电抢购热潮，我们拭目以待。返回搜狐，查看更多

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