[钉科技述评] 从卖单品到卖套系，如今已经成为家电行业共识。这一点，在AWE 2021上，再次得以确认。奥维云网数据显示，2021年，中国套系家电市场规模有望突破1000亿元，占整个家电市场的14%。不过，这一渗透率，和欧美发达国家30%家庭购买成套家电相比，还有相当大距离。

钉科技注意到，主流白电品牌、彩电品牌、厨电品牌都在本届AWE上发布或者展示了旗下的套系家电产品，一场套系家电竞逐战，正在上演。

海尔智家是套系家电的领军企业，也是行业最早推出套系家电的品牌。海尔套系家电突出了场景、生态的优势，旗下各大品牌都已经完成了成套、互联、迭代的套系家电布局。值得注意的是，全球首个场景品牌三翼鸟首次参展AWE，套系家电完美融入到智慧客厅、智慧卧室、智慧阳台等家居场景中。

长虹美菱也在AWE 2021上发布了5G生态成套家电。钉科技注意到，其以5G+8K电视作为5G生态接入端口，在全模态交互下，实现电视、冰箱、空调、洗衣机等AI成套家电互联互通，同时实现跨品牌、跨品类外部设备接入，完成了家电行业首个5G生态构建。

厨电品牌也是套系化的主推力量。例如，华帝就在AWE 2021上展出了智能元气套系厨电，包括聚拢吸烟机、智能烹饪灶、智能蒸烤一体机、干态抑菌洗碗机、零冷水瀑布浴热水器五件单品。

钉科技注意到，除了上述品牌之外，卡萨帝、Leader、gorenje、格兰仕等品牌都在AWE2021上发布或者展示套系产品。

虽然套系化成为家电业的显性趋势，但钉科技观察发现，不少品牌的套系化产品，其实本质上只是不同单品的组合，没有设计上的统一，也没有智慧场景的落地，更多是以强势单品带动弱势单品销售的营销举措。

钉科技认为，对于家电企业来说，简单、仓促上马套系产品意义不大，需要围绕目标人群、使用场景、用户价值等方面做深度思考，并且需要在底层软硬件技术方面做好储备，否则仅是产品组合、打包促销式的套系家电，很难真正打动消费者。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

钉科技AWE观察：套系家电风靡，千亿市场差异化成必答题