据韩国企划财政部发布的《2020年上半年香烟市场动向》报告，今年上半年韩国香烟销量为17.4亿盒，同比增加3.8%；但卷烟型电子烟销量为1.8亿盒，同比减少6.6%。电子烟市场同比萎缩，在2017年卷烟型电子烟进入韩国市场以来尚属首次，因此烟草企业不断地扩大着各自的销售版图。英美烟草公司（韩国）今年9月起先后入驻G-Market、coupang等购物网站，目前销售渠道共计14个。销售"IQOS"的韩国菲利普莫里斯也加大了线上与线下的销售力度。公司于11月27日正式入驻南杨州现代奥特莱斯，吸引消费者眼球。至此，菲利普莫里斯在韩国经营的IQOS旗舰店增至21家，是韩国卷烟型电子烟市场龙头企业韩国烟草人参公社（KT&G）旗舰店规模（8家）的两倍多。