［钉科技综述］2月8日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的中国家电网购高峰论坛在京举行。中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的行业年度盛会，迄今为止已成功举办十届。

论坛同期发布了《2017年家电网购分析报告》(以下简称“家电网购报告”)。家电网购报告显示，2017年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达4906亿元，同比增长27.6%。

根据报告内容和钉科技近一整年的观察，钉科技总结认为，2017年的家电网购报告呈现出四个显著特点：

其一，渠道格局稳固。

2017年，家电网购市场依旧呈现京东、天猫、苏宁三足鼎立的局面，相较而言，国美似乎有所削弱，在家电网购报告中已经归为其它。

从份额比例来看，京东达60.8%，优势明显，但天猫、苏宁在2017年也都实现了增长，“猫宁组合”合占37.7%，其它平台仅1.5%，三强战似乎并未给其它参与者留下太多发展空间。

其二，大家电增长强劲。

根据家电网购报告，得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素，四大传统大家电增长强劲，同比增长50.4%,2017 年销售规模达1746 亿元。其中，平板电视542 亿元、空调648亿元、冰箱299亿元、洗衣机257 亿元。两净产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元；手机、平板电脑等移动终端产品则为2400亿元。

而在大家电中，白电、厨电产品处于领跑地位：空调线上零售额增幅达119%，冰箱达52%，洗衣机达47%，烟灶消等厨房大电则达54.6%。这或许两点原因有关，一是，此轮消费升级以发展性消费为主，美好生活是消费者的共同追求；二是白电、厨电产品的技术创新明显，能够拉动购买欲望。

具有消费电子性质的手机和平板电脑的增幅则明显放缓，从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。钉科技分析认为，智能手机等确实进入了存量市场，另外，创新相对缺乏，同质化严重，也使得部分消费者的换机欲望并不明显。

其三，中国品牌领先。

据了解，中国品牌在2017年的家电网购中有优势扩大的趋势。

家电网购报告显示，2017年，京东、天猫平台都出现了超过100亿元年销售额的品牌，均为中国品牌，包括美的、海尔、格力等。除空净、净水、无线吸尘器等新兴品类，传统家电品类销售额前几名都是中国品牌，外资品牌屈指可数。

钉科技认为，更加注重创新和品质是中国品牌持续崛起的关键，以规模和供应链为基础，配合有效服务，这是国产品牌的优势所在。另外，价格优势也使得国产品牌更贴近此轮消费升级的核心：并非执着于奢侈品和享受，而是主要表现为发展性消费和消费者对自身辛勤劳动的奖励。

其四，女性用户比例提高。

购买大件，通常被认为是男性消费者的“专利”，网购中也不例外。

2013年，家电网购用户的男女比例约为5：1，而在2016年，这个比例则接近3：2。根据家电网购报告这个比例在2017年已经接近1：1。值得注意的是，厨房小家电、美容电器以及“网红”家电等，推动了这一进程。

（钉科技原创，部分数据来自《2017年家电网购分析报告》）

2017家电网购规模近5000亿元，京东渠道称王，国产品牌具压倒性优势