[钉科技述评] 客观地看，作为彩电传统5强的康佳，近年来的存在感并不是很强。在电科技举办的OTT大屏营销领袖峰会上，康佳易平方总经理、KKTV的副总经理张聪也不讳言，康佳的品牌辨识度很高，但能见度不是那么高。

在钉科技看来，造成能见度不高的究其原因，主要有两个：一是彩电行业低位运行，互联网品牌跨界杀入，造成大的生存环境更加恶劣；二是康佳自身的调整相对于外部环境的变化不够及时，变革的步伐略显迟缓。

不过，老品牌遇到新问题，并没有坐以待毙。随着康佳集团整体改革的推进，KKTV互联网电视的稳步发展，以及OTT大屏业务的深度运营，康佳品牌重新显现看得见的活力。

三年可运营用户数上亿

OTT大屏运营，用户规模是基础。没有可运营的规模用户，一切都是空谈。张聪告诉《钉科技》，未来康佳智能电视平台通过各种合纵连横，三年内可以运营上亿人口家庭。

在钉科技看来，这样的目标其实并不激进。张聪透露，目前康佳可运营用户数超过了7000万，每年仅仅发展1000万用户（约触达300万家庭），就可以达成目标。实际上，即便不考虑康佳电视，只要保证KKTV电视出货稳步增长，就基本能实现这一目标。

再看看一些关键数据。2013年至今，康佳电视激活1928万，月活跃超过1041万，日均开机2.1次，每年新增智能电视用户超过600万。

与海信、创维们相比，张聪也承认还有一定的差距。不过这样的规模量级，是互联网品牌难以企及的。

覆盖了近2000万家庭，给康佳OTT大屏运营提供了良好的基础。张聪表示，目前基于OTT与康佳合作的品牌超过300个，2017年上半年，互联网版块营收超过1.1亿，同比大增528.3%，利润接近7500万。

要知道，康佳集团上半年整体利润不过3000多万，互联网版块的利润高达7500万，已经为康佳多媒体业务乃至整体集团业务，提供的重要支撑。

合纵连横打造共赢平台

与一些互联网品牌希望产业链条通吃不同，张聪认为康佳智能电视其实就是一个平台，通过合纵连横，连接更多的内容、应用、服务，做大市场规模的同时与各方共赢。

在产业合作方面，康佳有自己独特的资源和做法。比如，张聪介绍，康佳背靠华侨城，能够覆盖全国华侨城高档社区100万优质社区用户，以及全国华侨城旗下主题公园、世界之窗、欢乐谷、麦鲁小镇等大型主题公园海量游客用户，华侨城旗下酒店集团海量酒店用户……而这些资源，显示是互联网品牌不具备的。

此外，值得一提的是康佳与中国移动的合作。张聪告诉《钉科技》，康佳与中国移动旗下咪咕合作，双方携手打造电视、智能手机“无缝链接”的双屏观影体验，为家庭用户带来更丰富、更优质的视听享受。康佳与咪咕视讯联合的定制化智能电视，不仅拥有康佳集团强大的硬件和品牌实力，而且咪咕视讯作为中国移动旗下子公司，还有着国内最大的数字内容资源。

钉科技创始人丁少将（左）与康佳易平方总经理张聪（右）合影

类似的合作还有很多，比如与苏宁、国美都建立了电视业务方面的定制合作。

在内容应用方面，康佳则与BAT开放合作。实际上，张聪介绍，与一些互联网品牌在内容方面有求于BAT不同，BAT非常积极与康佳合作。

康佳相继与腾讯视频、爱奇艺、阿里互娱、优酷视频等结成战略合作伙伴，与游戏、教育、音乐、健康等领域的服务商结盟，还引入芒果TV、中国互联网电视、CIBN、华数TV、优朋视频等合作方，构建了完善的互联网电视运营开放生态。

张聪认为，康佳一直将自己定义为平台，未来无论是传统5大彩电企业，还是互联网电视品牌，未来都应该是平台型企业。智能电视如同一个大的商场，视频内容就是超市，是吸引流量的，商场里面还有一些专卖店，小吃店等，就是游戏、教育、音乐、医疗、旅游等垂直业务。

据钉科技了解，目前OTT广告市场规模只有30-50亿元左右，伴随以智能电视为代表的OTT设备高速普及，以及互联网企业、大屏广告主的协同作用下，保守估算，未来五年内，OTT营销市场将形成500亿元规模的巨型风口。

康佳作为底蕴深厚的传统彩电巨头，在新的OTT风口能否重振雄风，我们不妨拭目以待。（本文为钉科技原创，转载务必注明出处。）

康佳易平方总经理张聪：合纵连横做平台，3年可运营用户上亿