[钉科技述评]中兴近期在纽约召开全球新品发布会，正式推出旗下折叠屏旗舰机中兴天机Axon M。据了解，中兴通讯终端CEO程立新表示：“中兴天机Axon M将成为智能手机行业剧变的开端，而中兴正在引领这波革新浪潮。”

据钉科技了解，早在2011年，京瓷就曾推出过一款可变形的双屏手机Echo，可惜没能博得消费者青睐。据说Echo的问题主要是Android操作系统存在的种种限制。有消息称，，最近几年三星、联想等企业其实都在研发折叠屏手机，但却迟迟未能进入量产，没想到这次让中兴给抢了头。

在钉科技看来，在一众品牌打“全面屏”概念的当下，中兴的“折叠屏”的确打出了差异化，但即便推出可折叠双屏智能手机，中兴挽回“颓势”或依然不易。

曾几何时，在国内的手机市场上有着“中华酷联”的格局，其中“中”即为中兴手机。当时的中兴曾达到很多手机品牌无法企及的高度——全球前五。而随着智能手机市场的竞争越来越激烈，新兴品牌的后来居上，昔日的通讯巨头中兴在目前看来已不复从前荣光。

据了解，原中兴通讯执行副总裁曾学忠曾表示，中兴手机未能完成2015年出货量6000万台的销售目标，全球出货量为5600万台，其中国内出货量仅为1500万台，甚至不如异军突起的魅族。而中兴手机在2016年的出货量为3560万台，仅完成预期目标的一半，尚不及金立所公布的4000万台全球销量。

2016年对于中兴来说是复兴的关键年份，然而被寄予厚望的终端业务却表现低迷，使得中兴迎来上市20年来第二次亏损。据中兴通讯发布的2016全年度的业绩快报显示，在2016年度，中兴通讯的亏损额达到了约7.7亿元，归属于上市公司普通股股东的净亏损23.57亿元，较上一年同期净利润减少173.49%。

另外，除天机Axon M外，中兴近期发布的手机产品中，又以千元机为主，且发布相对低调。旗下Blade系列，入门机Blade A2S售价699元，定位最高的Blade V8售价也才1199元。而刚发布不久的中兴小鲜5售价999元。此外原本定位高端旗舰的天机系列，天机 MAX C2016从刚发布的2799元直降1800元，目前售价也仅为999元。对于中兴这类品牌而言，旗舰级产品和品牌声量还是颇为重要的。

钉科技分析认为，中兴要挽回颓势，或需解决以下四点问题：

其一，摆脱运营商依赖。

在功能机时代，中兴牢牢抱住运营商这个大腿，成就了“中华酷联”的美名。然而由于中兴过度依赖于运营商渠道对于其出货量的刺激，导致其运营商管控模式固化，品牌建设出现短板，在供应链方面有明显不足。因此在智能手机大行其道的当下，中兴依然在依赖传统运营商渠道，没有抓住品牌传播的良好机遇，积极进行渠道建设和拓展，愈发跟不上市场的步伐。

其二，完善用户体验。

中兴手机由于某些产品用户体验欠佳，曾出现过“剁手兴”这种叫法。

首先，在如今这个看“脸”的时代，用户购买手机时外观已占很大比例，而中兴手机的外观设计实需加强。

其次，中兴手机在系统和品控上或许仍有待提升且要保持稳定，比如“操作系统不及时更新”、“机身容易发烫”等曾成为消费者的吐槽点。

其三，破解宣传不足。

在品牌塑造方面，小米成了性价比的代名词，华为塑造了中高端的商务形象，乐视则推出了生态理念，Ov的广告更是在大街小巷随处可见。反观中兴，与高调张扬的友商相比，其营销宣传显得保守内敛，曝光量和话题性都显得不足，存在感颇低。一直以来，中兴只重视技术研发，对品牌研究和积淀不够，用“不太懂营销”来形容或许也不为过。

其四，注重当下发展。

从手机业务的布局上来看，中兴今年先是在MWC上展出最高速率支持1Gbps的千兆手机，近期又在首届美洲移动通信大会上提出Pre5G理念，或许是要将未来希望押宝5G。但是钉科技分析认为，从4G到5G过渡或许需要一定的时间，从研发技术到产品定位再到市场反应，都需要循序渐进且难度不小。再加上现有的4G技术基本能满足绝大部分用户需求，5G所带来的变革如果不是堪称巨大的话，可能对于开拓市场增加用户的优势亦不明显。布局未来固然重要，但是就目前而言，中兴或需更为注重当下发展，稳扎稳打，不能一脚油门踩到底。

总而言之，国内手机厂商的竞争从线上杀到线下，如今已是一片血海。当年的“中华酷联”如今已成为“金华Ov”，中兴想要重现昔日荣光挑战不小。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自网络）

可折叠双屏概念不错，但中兴挽回“颓势”或依然不易