[钉科技述评] 互联网讲究重度垂直，擅长用爆品撬动市场。实际上，这样的思维也适用于硬件市场，比如智能手机。

智能手机市场早已过了普及型的红利期，市场步入温和增长甚至负增长的区间。在这样的背景下，机海战术毫无出路，打造爆品愈加重要。

但说易行难，爆品的打造是华米Ov这些主流手机企业的共同挑战。相比其他品牌，钉科技分析发现，近年来强势崛起的OPPO，在爆品打造方面，颇有经验。

比如，OPPO刚刚发布的新一代旗舰OPPO R15，大概率会延续R系列的辉煌，成为2018年的爆品。

钉科技认为，之所以说OPPO R15会成为爆品，主要有两大原因：

其一，将科技与娱乐完美结合。

很多评论认为，OPPO在营销方面舍得花钱，这是造成OPPO手机崛起的主要原因。实际上，这样的评论比较片面。仅仅有高强度的营销投入，并不能换取市场的成功。OPPO的成功在于将科技和娱乐更紧密的结合起来，更敏锐、更深度地抓住了目标用户。

OPPO R15选择与浙江卫视联手发布，王俊凯、萧敬腾、周杰伦、郭富城等众多娱乐明星助阵，将产品发布会打造为一台高质量、大影响的晚会，这样的大手笔行业企业无出其右。

但现场观看晚会的钉科技发现，晚会上并没有枯燥的参数讲解，而是将很多OPPO R15的信息与明星节目完美结合在一起，比如脸部AR建模了于文文的脸，增强了体验感和晚会的趣味性，更牢固的抓住了年轻用户。

很多营销的错误之处在于，只是突出了明星和节目本身，导致观众和粉丝只追星不追产品。OPPO R15的营销则完全走出了这样的误区，通过高强度投入和科学的策划，让大量的年轻用户成为OPPO R15的忠实拥趸。

数据不会撒谎。3月31日晚晚会结束，4月1日OPPO R15正式销售，据京东、天猫、苏宁三大电商平台给出的数据，OPPO R15/R15梦境版均拿下了当日0点到上午10点全价位段手机销量/销售额双料冠军。根据苏宁手机的说法，OPPO R15超视野全面屏手机开售24分27秒即超过往年R系列机型首销全天销量。这样靓丽的数据也说明，OPPO R15将科技与娱乐的紧密融合的打法，已初显效果。

其二，科技创新抓住用户关键痛点。

拍照手机是OPPO的标签，但OPPO并不是笼统的定义自己，而是在发展的不同阶段，围绕用户升级的需求，迭代和强化拍照能力。

“AI智能拍照，让美更自然”，这是OPPO R15的广告语。从这句广告语也不难看出，这款旗舰机的核心能力。

在全面屏风潮过后，AI已成为主流手机企业竞争的制高点。用AI强化拍照能力，是OPPO很自然的发展路径。

拍照方面，OPPO R15配备后置1600万+500万像素双摄像头，主摄像头CMOS为IMX519（全球首发），单位像素面积为1.22微米，光圈为F1.7，拍照更快，抓拍更精准。

前置方面，OPPO R15配备2000万像素摄像头，支持AI美颜，可精确采集296个人脸特征点，其搭载的3-HDR硬件实时分级曝光技术能大幅提升逆光环境下的自拍效果。

拍照能力，OPPO R15通过软硬件的升级，具备极强的差异化优势，这不仅深度满足了用户的需求，同时拉开了与竞品的差距。

拍照是年轻用户的刚需，OPPO R15用AI能力持续升级拍照能力，在强化拍照手机这一显性标签的同时，将再次为市场奉献出一款出色的爆品。

从OPPO R7到OPPO R11，OPPO持续打造爆品，让OPPO收获了2亿年轻用户，市场份额也迅速攀升。据IDC发布的2017全球手机销量榜，OPPO以全球市占率高达7.6%，稳居全球第四。

钉科技认为，爆品不是拿钱就可以砸出来的，需要有卓越的营销能力与深厚的技术能力，并需将二者完美融合在一起，释放出撬动市场的强大力量。在成长趋缓的手机市场，OPPO R15的爆品打法，值得行业深度学习。（钉科技原创，转载务必注明出处。）

钉科技丁少将：OPPO R15的爆品思维