[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年2月电饭煲线下市场同比下降较大，零售额同比下降25.9%，零售量同比下降27.8%。

零售额方面，Top10品牌中，松桥、荣事达和惠而浦同比增长，涨幅分别为1456.2%、169.6%和83.3%，但其余品牌跌幅均在25%以上。

零售量方面，Top10品牌中依旧为松桥、荣事达和惠而浦同比增长，涨幅分别为1471.7%、152%和95.8%，Top10中其余品牌降幅均在20%以上。

综合以上两份数据，之所以松桥等实现了同比大幅增长但电饭煲线下市场2月同比仍较大幅度下行，主要原因是上涨品牌还未占据市场份额的主流，不过，如果能保持上涨势头，市场格局或会逐渐发生变化。

产品均价方面，目前整体市场均价在500元左右。Top10品牌中均价最高的依旧为虎牌，高于2500元；均价最低的为荣事达，不足200元。松桥、荣事达和惠而浦在均价上也低于市场整体均价。由此，松桥、荣事达和惠而浦在2月获得增长，部分或由价格导致。

产品结构均价方面，非IH机械均价最低，为175元；电饭锅均价在186元；非IH电脑均价在316元；IH均价最高，为816元。不过，钉科技注意到，从零售额和零售量的产品结构数据来看，均价相对高的IH和非IH电脑产品也是贡献最高的产品。品类对比中，价格符号就显得不那么重要了。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为41.2%、36.5%和11.1%，合计接近90%；零售量Top3品牌为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为39.4%、32.2%和12.8%，合计接近85%。

可以看出，目前电饭煲线下市场品牌集中度高，同时市场由国产品牌主导，美的在量额方面均占据了近四成左右市场，而苏泊尔也占据了三成以上，九阳分得一成左右市场，其余品牌想要在市场竞争中改变目前状态较为困难。品牌如果能够率先探索新技术和并推出更佳的且成熟的类型产品，或有改变现状的可能。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）

2月电饭煲线下市场下行，松桥荣事达惠而浦逆势增长