[钉科技述评] 在618大幕刚刚落下的数小时内，钉科技统计了一些数据，包括天猫、京东、拼多多等多个平台，具体如下：

阿里系，在今年618期间，天猫平台上百个品牌成交超去年双11，最高增长超40倍，超过110个品牌成交过亿，淘宝直播引导成交130亿。同时，此次阿里重视的聚划算，成为它今年的获客利器。据了解，聚划算在618期间为各品牌累计带来3亿以上新客，其中天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。

苏宁，618期间全渠道订单量同比增长133%，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

京东，根据其公布的数据显示，从6月1日0点到6月18日24点，平台累计下单金额达2015亿元（2018年天猫双11的成交额为2135亿元）。

拼多多首次参加618也取得了不错的成绩。数显显示，过去18天拼多多订单超11亿笔，GMV同比涨超300%。这种增长与拼多多的补贴力度有很大关系，据了解，拼多多从6月1日起，就联合品牌商共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。在整个618期间，仅iPhone就获得了超30万个支付订单。

据钉科技近期观察，这次618期间各电商平台最明显的一个趋势，就是都盯准了“下沉市场”。

据了解，今年天猫618期间多个品类的增长都来自于下沉市场。以苹果产品为例，在三至六线城市的成交同比增速达到170%，比一二线城市高出近一倍；奢侈品是这次在下沉市场的另一突破，天猫奢品平台Luxury Pavilion奢侈品整体成交额和成交人数增长均超过130%，其中天猫整体奢侈品消费中，三至六线城市的成交增速略高于一二线城市。

数据显示，天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额，同比增长均超出100%。其中，某品牌千元跑步机在618期间卖出近万台，七成购买者是小镇青年。

据了解京东拼购在618期间下单量环比增长400%以上，其中京东拼购释放出巨大的拉新力量，尤其推动了来自下沉市场的用户增长，通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

拼多多依然在强调下沉，三到六线城市俨然已经成为各大主流电商竞争的新战场。

然而，成功点燃了“下沉市场”的购物需求，就真的意味着电商平台找到了新出路了吗？

根据，QuestMobile发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》，截至2019年4月，中国移动互联网月活跃用户规模达到11.36亿，同比增速达3.1%。需要强调的是，这是2018年以来首次出现连续两个月环比下跌。

可见，国内互联网流量整体呈下滑趋势，因此电商之间流量争夺战日益激烈，下沉市场也成为它们获取流量的重要途径，但钉科技认为，下沉市场并非“万能药”。

首先， 巨头竞争加剧。各大电商平台已经意识到流量获取的难题在增加，下沉市场“摸金”成了必然选择。原本在下沉市场起家的拼多多，仍在不遗余力的推动向下沉市场的渗透。

其次，下沉市场流量并非无限。尽管目前下沉市场被视为流量新洼地，但并不意味着攻克了下沉市场，电商平台就可以一劳永逸。

显然，流量枯竭、竞争加剧是现在电商行业的大背景，电商平台接下来将会面临着更为严峻的考验，除了进攻“下沉市场”外，电商平台还要探索流量的持续获取方法，从而更从容的面对接下来的挑战。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）

618观察|618电商战绩创新高，下沉市场成重要推手