[钉科技述评]尽管腾讯“手握”京东、拼多多，但在部分人眼中，腾讯一直不具备电商基因。不过在去年微信小程序改版后，让我们看到了腾讯在电商业务的继续尝试，社交电商的大趋势下，它持续布局。

近期微信开放的“好物圈”功能，就是一个信号。

按照官方的说法，好物圈是一个“和朋友推荐好东西”的地方。

据了解，该功能于去年9月开始内测。今年3月份，微信正式开放好物推荐能力，掀起商家的一波“入驻潮”。

如今，用户可以在微信中直接搜索“好物圈”功能进行体验，并可以将其添加到“搜一搜”界面中。如果有好友在圈组里新推荐了好物，发现页的“搜一搜”一栏将会有红点提示。同时，用户在发现页的小程序中点击搜索栏，下方将出现“好物圈”的入口。

在钉科技看来，微信在拥有巨大用户量后，以小程序为矛，正在不断扩大自己电商的使用场景，此次好物圈的开放，为微信社交电商业务带来了想象空间。

首先，构建了更完善的交易流程。社交电商的魅力就在于熟人经济，微信利用自己的社交属性打造了一个类似于“小红书”的分享平台，不仅在里面可以看到好友推荐的物品，还能看到好友买过的物品，点击商圈详情即可跳转到商品的小程序，用户可直接在小程序里完成购买并付款，购买完成后，用户可以进行晒物，打造完整的“种草 - 购物 - 晒物”的流程。

其次，商品有了更好的背书。在好物圈中可以看到朋友买过的物品，并且还特别注明了“N个朋友购买了此物”或“N个朋友推荐了此物”。相比营销号、广告主发布的信息，好友推荐的商品或更有说服力，形成口碑相传效应，提升商品转化率。

再次，为商家提供了全新的入口。目前一些社交电商以小程序为载体，好物圈以及好物推荐接口的上线，给这类社交电商玩家们提供了一个全新入口。

腾讯自然不会放着10亿社交流量，给各种S2B2C电商小程序“白用”，好物圈的出现或许也意味着它要亲自下场瓜分蛋糕。

除了社交流量，微信还在挖掘公众号的电商潜力。今年三月份腾讯就公布了其新一轮的“腾讯直播”计划，微信公众号成为了计划中的主角。据了解，腾讯直播已接入小电铺和波罗蜜两家服务商，在近期的一场直播中，下单转化率达到了48.5%。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）

微信的电商野心：好物圈功能开放