“桥米长，三颗米来一寸长；桥米弯，三颗米来围一圈；桥米香，三碗吃下赛沉香。”在湖北省京山市，这首童谣生动地描绘出桥米之妙。

正牵着一群孩童唱着儿歌，走进镜头的这位主播，不是什么明星花旦，而是京山市市长魏明超。4月11日，魏明超走进拼多多助农直播间，为著名的“京山桥米”代言。

当天，全国各地共有65万网友围观了这场湖北疫情“解封”后，市长“卖大米”直播首秀。在市长的助力下，直播仅半小时，截至4月11日下午1点，便已经卖出超过3万斤京山桥米。

这也是拼多多联合央视新闻开设的“为湖北拼单”大型活动，在短短的一个多星期里，迎来的第四场湖北市县长助农直播。

▲ 4月11日午间，京山市市长魏明超领着一群孩童，唱着儿歌，走进拼多多的助农直播间，为著名的“京山桥米”代言。

湖北“解封”大米直播首秀，京山市长代言

一辆辆物流货车从湖北京山发出，经过高速公路前往全国各地。千千万万个中国家庭，将重新品尝到京山的特色桥米。

一粒米中见世界，半边锅里煮乾坤。京山市位于湖北省中部，北倚大洪山，南临江汉平原，境内青山绿水，被誉为“鄂中绿宝石”，产出的京山桥米，可谓“集天地之灵气”。

桥米的原产地位于京山市孙桥镇，这里土壤肥沃，日照充足，由山涧泉水灌溉。据《京山县志》记载，早在明嘉靖年间，这里出产的大米就被选为“贡米”，朝廷每年派官员到当地划地圈田，监种监收，后历代沿袭，至今已有四百余年历史。

现在的京山市注重发展生态农业，仍以优质水稻种植为主，是全国首批商品粮基地示范市。2008年，“京山桥米”被核准注册为地理标志证明商标。当地政府预计，到“十三五”期末，京山市的农产品加工产值可达800亿元，其中粮食（桥米）产业年加工产值达408亿元。

“古往今来，最有名的官员跟大米打交道的典故，还是陶渊明拒绝为五斗米折腰，没想到今天，京山市长为了大米也‘折腰’了。”直播间有网友感叹，为了给农户带货，市长真是拼了。

4月11日中午12点半，京山市长魏明超穿着亲自设计的“京山桥米”衣服，走进孙桥镇青山绿水相伴的田间地头，为了推销大米，面向65万在线观看的网友，使尽浑身解数。

此前，湖北为全国抗疫做出巨大牺牲，京山市也曾封城整整60天。疫情令农产区的产销遭到冲击，物流停滞，京山的农产品流通也受阻。

3月25日凌晨0点，随着京山市所有高速公路出入口开放，京山正式全面解封，物流开始恢复，全国各地的人们又可以通过网购，及时吃到京山桥米。

“颗粒细长、光洁透明，桥米比普通米要‘貌美’。用桥米做的饭松软略糍，喷香扑鼻，可口不腻，营养丰富。”为了推销京山桥米，魏明超市长当场化身“煮饭小能手”“邻家大叔”，向全国网友传授煮饭秘诀，如果想要米饭香糯或干松，应该下多少米、多少水。

魏明超上播的时间正好是周六中午12点半，很多家庭正在阖家吃饭。有网友看了市长直播，感觉自家的饭还不够香，赶紧又下单，往家里的粮仓，添置来自京山的桥米。

短短的半小时，直播间的留言瀑布流就没有断过。看着市长解说、唱歌、抽奖，又是煮饭、盛粥、做米糕，从头到尾忙个不停，有网友建议“市长歇一下，喝口水吧”，还有网友感叹，“我都快馋哭了”，“可惜离你们太远，我也很想吃一口”。

▲京山市长魏明超进入拼多多直播间以后，卖米、煮饭、盛粥、做米糕，忙个不停，直播间观看人数迅速涨到65万。

“拼多多是中国最大的农产品上行平台，优秀的农产品和产地品牌当然受到6亿用户的欢迎。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，京山桥米直播受关注并不意外。

此前，国外疫情加剧曾引发粮食危机等说法，继口罩等防疫用品的抢购潮后，“市民连夜抢购米面油”的新闻在网上流传，引发了部分国内用户恐慌，甚至囤米。

“拼多多通过直连农产区产地和城市消费者，我们能够持续将平价优质的稻米粮油带给全国用户。”狄拉克表示，中国是稻米的发源地，商务部数据也显示国内大米供应稳定，拼多多有能力保障线上农产品采购的便利性以及价格的稳定性，消费者无需担忧。

“欢迎大家为湖北拼单，买爆京山桥米！”对于处在销售恢复期的湖北农产品，魏明超热情地表示。

囤粮京山桥米，再为湖北拼一单

京山市长魏明超直播为大米代言，是拼多多联合央视新闻自4月发起的“为湖北拼单”活动以来，联合湖北各地政府举办的第四场市县长助农直播。

魏明超接地气的“卖大米“带货方式，得到了用户积极响应。半小时后，直播间的京山桥米已经售出超过3万斤。

在市长直播的带动下，京山的农产品也全面获得曝光提升。京山农业资源丰富，除了引以为傲的桥米，还形成了蛋品、畜禽等特色产业。到市长结束直播的时候，来自京山产地的农（副）产品整体订单量同比增长超过400%。

“市县长直播带货的效果很明显，消费者为湖北拼单的意愿也很强烈。我们预计未来一段时间内，湖北各地农产品的销量会持续攀升。”狄拉克表示。

“湖广熟，天下足”，作为全国重要的农产品生产基地，湖北在粮油、蔬果、茶叶、水产等多个产业中拥有领先优势，孕育了京山桥米、洪湖莲藕、秭归脐橙等众多全国知名品牌。

随着疫情得到遏制，湖北98%以上的省级以上重点农业龙头企业逐步复工，但受传统产销通路恢复缓慢、餐饮连锁暂停等影响，涉农经济仍在寻找新的通道加快恢复。

4月1日，在中央指导组物资保障组和农业农村部组织推动下，拼多多与湖北省农业农村厅签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》，农业农村部副部长于康震、湖北省副省长万勇等出席签约仪式，并就下一步工作作出部署。

同时期，拼多多联合央视发起“为湖北拼单”大型活动，后者通过多个传播平台，号召全国的消费者“为湖北拼一单”。

▲4月10日，全国各地的用户打开拼多多APP时，开屏就会跳出温暖的“谢谢你为湖北拼单”页面。

截至4月11日，湖北省除了京山市长魏明超为大米代言，还有洪湖市委书记张远梅、嘉鱼县委书记胡春雷、秭归县委副书记徐本禹，先后亮相拼多多的市县长助农直播间，为洪湖莲藕、嘉鱼藕带、秭归脐橙等应季农产品，向全国消费者背书推荐。

4月10日，6亿用户打开拼多多APP，开屏就是温暖的“谢谢你为湖北拼单”页面。为了保证全国用户以最经济的方式“吃援”湖北，拼多多设置湖北专场，实施了对湖北农产品的全覆盖补贴，在确保湖北农户和商家收益的同时，让消费者买到实惠。

在线上，拼多多湖北拼单会场上线了“百亿补贴”，由官方集中补贴湖北品牌，包括蔡林记、周黑鸭、精武鸭脖、国联小龙虾、仟吉、劲牌、枝江、楼兰蜜语等；在线下，“多多大学”团队抵达湖北多个农产区，协助龙头企业入驻拼多多，并为湖北培养500名农村电商人才。