美的集团正在德国市场拓展厨房电器业务。德国行业媒体hitec Magazin近日报道，美的首次参加德国A30厨房展期间的Gut Böckel展示活动，并与德国厨电品牌Küppersbusch在同一场地展示产品。两个品牌分别设置展示空间，面向当地专业经销商介绍各自的产品与品牌定位。

此次展示于2026年9月举行。美的在Gut Böckel的Haferhaus设立专属区域，展示厨房及家用电器，并设置体验式厨房，让参观者能够现场了解产品的使用效果。

现场活动还安排了烹饪演示。专业厨师Eric Reeh使用美的烤箱制作薄饼，并用美的空气炸锅烹制薯条；Küppersbusch则通过披萨烤箱展示相关烹饪体验。与单纯陈列产品相比，这种方式能够让经销商更直观地了解设备的实际应用，也为品牌与渠道商交流创造了条件。

两个品牌，同场展示

美的与Küppersbusch联合亮相，并不意味着两个品牌采用相同的市场定位。美的强调产品功能、技术和日常实用性，Küppersbusch则更加注重设计和高端厨房体验。通过各自独立的展示空间，双方可以共同接触专业渠道客户，同时保持品牌形象上的差异。

对美的来说，德国市场是其拓展欧洲厨房电器业务的重要一环。欧洲消费者选购嵌入式厨房电器时，除了关注产品性能，也会考虑外观设计、厨房空间搭配和使用体验。烤箱、灶具等产品需要融入整体厨房方案，因此专业经销商在产品推荐和销售过程中发挥着重要作用。

Küppersbusch在德国市场拥有较长的品牌历史，美的则具备研发、制造和产品供应方面的积累。两者在同一地点展示，可以让经销商接触不同定位的产品，也为美的进一步了解德国厨房电器渠道提供了机会。

展示空间将持续使用三年

此次活动并非一次性的展会安排。美的欧洲中欧及北欧区域总经理Ralph Kobsik表示，公司未来三年可以全年使用这一展示空间，用于客户预约、产品体验和经销商交流。

这项安排意味着，美的将有机会在展会之外持续接待渠道客户。对于厨房电器企业而言，专业经销商不仅负责销售，也会参与厨房方案设计、产品选型及安装服务。保持稳定的产品展示和客户交流，有助于品牌与渠道建立更持续的业务联系。

美的近年来持续拓展欧洲厨房电器业务。2025年，公司完成对Teka集团的收购，进一步扩大了其在欧洲厨房电器领域的品牌布局。此次在德国与Küppersbusch同场展示，也让美的有机会通过不同品牌接触更广泛的渠道客户。

不过，展厅和品牌展示只是市场拓展的一部分。对美的而言，接下来更值得关注的是，经销商是否愿意增加产品采购，展示活动能否带来实际订单，以及不同品牌能否在德国市场形成稳定的销售渠道。