越南家庭正在为“少做一点家务”支付更多钱。

根据GfK的最新数据，2026年第一季度，越南智能吸尘、拖地设备销售额接近600万美元，同比增长263%。同期销量从2025年第一季度约5430台增加到约1.6万台，增长194%。更值得注意的是，产品平均售价已经从2022年的158美元提高到2026年第一季度的373美元。

市场规模在扩大，消费者愿意支付的价格也在上涨。这两个变化同时出现，说明越南清洁家电市场已经不只是靠低价刺激销量。

越南消费者开始为“省事”买单

过去在越南家庭中，扫地、拖地更多还是人工完成，吸尘器和普通清洁工具解决的是局部需求。随着城市生活节奏加快以及年轻家庭消费能力提升，清洁家电开始从一个可有可无的产品，逐渐变成改善生活效率的工具。

这也是扫地机器人市场快速增长的重要原因。

消费者真正看重的已经不只是“会不会扫地”，而是能不能把更多清洁工作交给机器完成。自动规划路线、识别障碍物、吸尘和拖地结合，以及自动清洗等功能，实际上都在减少用户参与清洁的时间。

产品价格从158美元一路升到373美元，更能说明这种变化。消费者如果只是为了购买一台能够移动和吸尘的机器，并不需要付出这样的价格，但当产品开始承担更多工作时，消费者对价格的接受程度也会发生变化。

这种消费变化在其他清洁家电品类中同样出现。越南市场的洗地机、吸尘器和空气净化器等产品，也在不断向智能化、高性能方向发展。越南本土电商渠道Hợp Long披露，2026年上半年，智能洗地机销售额已经达到2025年全年水平附近，显示消费者对新型清洁设备的接受速度正在加快。

但这并不意味着越南消费者突然不在乎价格了。恰恰相反，他们是在比较价格之后，开始判断一款产品到底能够替自己省多少时间。

价格上涨，说明市场正在换一批消费者

如果只看销售额增长，很容易把越南清洁家电市场理解成一次普通的消费扩张，但平均售价的变化提供了另外一个角度。

2022年，越南智能清洁设备平均售价只有158美元；到了2026年第一季度，已经达到373美元。四年时间，平均价格增加了一倍多，而同期市场销售额也持续增长。

这意味着市场正在从单纯追求“买得到”，转向“买什么”。

高端产品能够卖出去，前提是消费者认可产品增加的功能。现在一些扫地机器人已经开始使用滚筒拖布、自动清洗、自动烘干、更强吸力和更复杂的避障系统，产品之间的差别已经不再只是外观和品牌，而是清洁效果以及用户需要参与多少。

小米近期在越南推出的Robot Vacuum 6系列就是一个例子。其中部分产品加入滚筒实时清洗、毛发防缠绕等功能，目的很直接，就是进一步减少用户清理机器本身的麻烦。

这其实是清洁家电升级很重要的一步。

消费者并不只是希望机器人替自己扫地，他们还希望机器人不要给自己制造新的家务。如果扫地机器人每天扫一次地，却需要用户频繁清理滚刷、倒垃圾、洗拖布，那么产品的便利性就会打折扣。

所以，真正推动高端产品增长的，并不是参数越来越多，而是机器承担的工作越来越完整。

中国品牌已经占据明显优势

在这一轮越南清洁家电市场增长中，中国品牌表现尤其突出。

根据NIQ GfK Vietnam的数据，截至2026年6月底的12个月内，科沃斯（Ecovacs）以销售额计算占据越南扫地机器人市场34%的份额，以销量计算的份额为31.8%，排名第一。小米、石头科技（Roborock）和追觅（Dreame）紧随其后，前几大品牌已经形成非常明显的市场集中度。

科沃斯的优势并不只是品牌知名度，而是它较早把扫地机器人从一个简单的自动吸尘设备，推向了更完整的家庭清洁解决方案。其部分新品已经覆盖自动清洗、复杂环境识别以及更高规格的清洁能力。数据显示，科沃斯旗下Deebot T90 Pro Omni在2026年前6个月销量超过1.5万台。

小米采取的打法则更加接近其整个智能家居体系，通过扫地机器人、空气净化器等产品进入家庭不同生活场景。追觅也在扩大产品范围，从扫地机器人延伸到洗地机、空气净化器和床垫清洁设备。

几个品牌共同做大的，并不是某一个单品，而是越南家庭对智能清洁设备的接受度。

这对中国家电品牌来说也是一个值得观察的市场样本。过去中国品牌进入东南亚，比较容易从价格和渠道切入，但越南清洁家电市场已经开始出现另一种竞争方式：消费者愿意购买更贵的产品，但前提是产品确实能够减少家务、提升清洁效果，而且使用起来不能太麻烦。

这意味着下一阶段的竞争不会只是“谁的产品卖得便宜”，而是“谁能让消费者觉得这笔钱花得值得”。

越南市场的变化已经给出了一个比较清晰的信号：当扫地机器人平均售价超过300美元以后，它卖的已经不只是一个清洁工具，而是一种更省时间的生活方式。

对科沃斯、小米、追觅、石头以及其他正在进入越南市场的品牌来说，真正的机会也许才刚刚开始。随着智能清洁设备从少数人的尝鲜产品进入更多普通家庭，谁能够把技术做得稳定，把清洁效果做得更好，同时把操作和维护变得更简单，谁才更可能在下一轮市场增长中继续拿到份额。

（图片由AI生成）