最近一段时间，日本白色家电市场的表现比较亮眼。

根据日本电机工业会（JEMA）的统计数据，今年8月，日本白色家电出货额同比增长17.4%，达到2130亿日元，并连续12个月保持增长。

但把数据拆开来看，市场的热度并没有平均分布在各个品类。8月白电增长很大程度上来自空调，其他成熟品类的表现要平淡得多。

8月，日本空调出货量同比增长45.7%，达到96.2万台；出货金额同比增长54.3%。洗衣机出货金额仅增长5.2%，冰箱增长0.4%，吸尘器、微波炉和电饭煲等产品仍处于下降状态。

今年日本白电市场虽然在增长，但并不是所有品类都在一起向上。空调是目前最明显的增长来源。

空调成了日本白电市场最明显的增长点

从今年上半年的数据看，空调的强势其实已经持续了一段时间。

1月至6月，日本白色家电国内出货金额达到1.435万亿日元，同比增长7.4%，创下有可比统计以来的新高。其中，空调出货金额达到6102亿日元，同比增长21.7%。

进入7月以后，空调仍然保持较快增长。当月出货金额约1400亿日元，同比增长18.8%，连续第7个月保持两位数增长。

相比之下，洗衣机7月出货金额同比下降1.7%，冰箱增长3.6%。除湿机和电风扇虽然分别增长41.7%和30.3%，但从市场规模和持续时间来看，空调依然是今年日本白电市场最主要的增长来源。

截至8月31日，日本全国高温观测点达到7528个，是2010年统一统计以来的第五高水平。7月下旬，日本部分地区还连续5天出现40℃以上的高温天气。

对空调来说，这种天气带来的影响很直接。原本还能继续使用的旧空调，在连续高温天气下可能变得不够用了，制冷效果、电费以及设备老化等问题都会被放大。

这样的天气，也直接推高了空调的换机需求。

节能标准也在推动换机

今年日本空调市场还有一个不能忽视的变化，就是能效标准正在升级。

日本正在推进新的Top Runner节能标准。以壁挂式空调为例，2027财年开始，2.2千瓦、适用于约6张榻榻米房间的机型，APF目标值将从4.9提高到6.6，寒冷地区则采用另外的标准。

新标准距离正式实施越来越近，厂商需要调整产品，消费者对新标准的关注度也在提高。

部分换机需求因此提前释放。日本电机工业会此前也提到，随着2027财年新标准临近，一些消费者的换机时间有所提前。

以松下为例，2026年6张榻榻米房间使用的C系列空调，价格大约14万日元，而基础款J系列约7万日元，两者价格相差一倍左右。

高能效产品价格更高，但消费者考虑的不只是购买价格。对于一台可能使用十年以上的空调来说，能效、新标准以及长期使用成本，都会影响换机时的选择。

东京等地区的补贴也在降低购买门槛。符合条件的高能效空调最高可以获得相当于7万日元的积分；老年人和残障人士符合条件时，最高可达到8万日元。

高温天气、旧空调更换、新能效标准临近，再加上地方补贴，今年日本空调市场出现较大幅度的增长，也就有了比较清晰的市场背景。

中国品牌开始寻找新的机会

日本空调市场的这轮变化，也给中国品牌提供了一个新的切入口。

TCL从2026年1月开始推出面向日本住宅市场的空调产品。其中，适用于6张榻榻米房间的TAC-P2225I-W售价约7.98万日元，同时符合新的能效标准。8张榻榻米产品预计约9万日元，14张榻榻米产品约12万日元。

海尔旗下的huu品牌也在今年6月开始推出CSE系列空调，包括2.2千瓦、2.5千瓦和2.8千瓦等型号，同样满足2027财年的能效标准，并加入了双冻结清洁等功能。

从价格来看，中国品牌确实存在一定空间。

日本消费者今年如果本来就准备换空调，又碰上新能效标准和补贴，那么价格更容易接受、同时满足新标准的产品，也会进入他们的选择范围。

但日本空调市场并不是单纯比价格。

松下、日立、三菱电机等日本品牌在消费者中的认知度很高，家电量贩店渠道也比较成熟。更重要的是，空调和电视、冰箱不同，购买之后还涉及安装。安装是否方便，出了问题能不能及时找到维修人员，售后服务是否覆盖到当地，都会影响最终购买。

产品进入量贩店只是开始。消费者第一次购买之后还愿不愿意继续选择，靠的不只是价格和功能，渠道、安装以及售后同样重要。

今年日本空调市场出现了一轮比较明显的换机需求，中国品牌有机会参与其中。但这部分需求能不能变成长期销量，最终还是要看这些环节能不能跟上。

日本白电市场这轮增长，目前还不能理解成全面复苏。空调仍然是最明显的增量来源，其他成熟品类的表现依然比较平淡。

8月17.4%的增长，放在整个日本白电市场里看，空调贡献了其中相当大的部分。接下来要看的，是这轮换机需求还能持续多久，以及中国品牌能不能真正进入日本消费者的购买清单。

（图片为配图，非日本卖场真实照片）