前言：这里是您专属的家电行业风向标，为您精准捕捉最新最热的行业脉动。从巨头战略调整到新锐品牌突围，从技术迭代到消费趋势变迁，我们以专业视角梳理市场热点。

每日仅需要几分钟即可速览家电江湖的明流与暗涌，下面跟着小编一起来看看家电行业里都发生了哪些新鲜事儿！

一、市场动态

8月新一轮第三批国补落地：2026年第三批消费品以旧换新专项国补(年度625亿元中央专项)已在全国陆续迎来新一轮落地，覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器、家用电脑六大家电品类，以及手机、平板、智能手表、智能眼镜等3C数码产品。政策有效期至2026年12月31日，额度先申领先核销、用完即止。对于正打算换手机、买电脑、添家电的用户来说，这可能是下半年最划算的入手窗口。

运动相机7月量额齐增：奥维云网数据显示，2026年7月消费级运动相机线上市场量额齐增，零售量63.3万台同比增长26%，零售额16.7亿元同比增长21%，暑期旅游与户外运动热潮推动需求释放。零售额增速略低于销量，主因均价同比微降3.8%至2632元/台，但均价下行源于中端价位产品占比提升的结构性变化，而非低端泛滥，行业整体仍处健康增长通道。

中欧班列加速送清凉：8月24日，X8151次中欧班列装载着国产空调从西安国际港站出发，预计12天后抵达德国曼海姆，比海运快近30天。今年以来，中欧班列（西安）已向欧洲15个国家输送了超过3.4万台制冷家电。中国品牌的空调在德国、法国和意大利等国的商超中热销。目前，西安至杜伊斯堡等精品班列已经实现常态化运行，平均每80分钟就有一列班列出发或抵达。高效的“丝路快递”正在为亚欧贸易提供一条清凉畅通的大通道。

二、企业动态

追觅诉小红书案撤诉：8月30日晚，互联网圈突发重磅热搜！国民智能家电品牌追觅科技，正式以名誉权纠纷为由起诉小红书运营主体行吟信息科技（上海）有限公司，案件原定9月8日在上海黄浦区人民法院开庭，一经曝光迅速刷屏全网。就在全网热议“国货硬刚头部种草平台”、揣测双方彻底决裂之际，剧情迎来惊天反转！短短十余小时，权威渠道确认：追觅已主动撤回对小红书的全部起诉，原定开庭案件正式撤销。

明天起，苹果换帅：苹果将于当地时间9月1日完成CEO交接，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯接替库克，后者转任董事会执行主席并继续负责政策沟通。特努斯上任后首要任务包括主持9月9日秋季发布会，推出首款折叠屏iPhone及智能显示器等新品。此外他还监督带摄像头AirPods、智能眼镜、家庭安防系统、机械臂显示器等远线产品，这些设备对苹果在AI时代延续成功至关重要。

三、财报透视

苏宁易购主业承压扭亏难：8月28日，苏宁易购2026年半年报显示，公司上半年收入185.5亿元，同比下降28.35%；归母净利润1.27亿元，同比大增161.41%。但扣非后净利润亏损25.5亿元，同比大幅下降194.42%。若剔除资产减值等影响，扣非净利润为-10.93亿元，二季度环比减亏2.07亿元。上半年经营活动现金流净额16.21亿元，同比增长8.75%。整体呈现收入下滑、归母利润扭亏但主业经营仍承压的态势。

美的上半年增收不增利：8月28日，美的集团股份有限公司披露2026年半年度报告。报告显示，今年上半年公司实现营业收入2600.42亿元，同比增长3.55%；实现归属于上市公司股东的净利润264.46亿元，同比增长1.66%。扣除非经常性损益后，公司上半年净利润为195.95亿元，同比下滑25.31%。公司拟以74.49亿股为基数，每10股派发现金5元(含税)，合计现金分红37.24亿元。

TCL电子中期净利增四成：8月28日，TCL电子发布2026年中期业绩，集团收入637.63亿港元，同比增长16.4%；归母净利润15.29亿港元，同比增长40.2%；毛利109.04亿港元，同比增长30.3%。上半年显示业务整体收入同比增长24.7%至416.82亿港元，毛利率同比提升2.9个百分点至18.5%。互联网业务收入16.93亿港元，同比增长16.1%，毛利率同比提升至61.1%；其中国际互联网收入同比增长74.6%，收入占比已超过50%。

奥克斯上半年净利跌四成：奥克斯电气于8月28日发布中期业绩，上半年收入175.04亿元人民币，同比下降12.85%；毛利31.70亿元人民币，毛利率为18.1%；税前利润13.78亿元人民币；净利润11.08亿元人民币，同比减少40.8%；每股基本及摊薄盈利0.70元人民币。期内收入下降主要由于(其中包括)中东地缘政治紧张局势持续以及国内终端消费需求疲弱。公司整体毛利率由2025年上半年的19.5%下降至2026年上半年的18.1%。

浙江美大上半年盈转亏：8月28日，浙江美大公布2026年半年报，营业收入为1.33亿元，同比下降37.3%；归母净亏损1071万元，同比下降187.2%；扣非归母净亏损1399万元，同比下降230.9%；经营现金流净额为-2257万元，同比增长21.9%；EPS(全面摊薄)为-0.0166元。其中第二季度，公司营业收入为5985万元，同比下降47.5%；归母净利润亏损1362万元，同比下降403.4%；扣非归母净利润亏损1680万元，同比下降672.2%；EPS为-0.0211元。

火星人亏损扩大至1.3亿元：火星人2026年半年报显示，营收2.71亿元，同比降27.6%；归母净亏损1.3亿元，去年同期亏损1.24亿元，亏损扩大；扣非净亏损1.36亿元，去年同期亏1.29亿元；经营现金流净额-1.3亿元，同比增7.4%。第二季度营收1.17亿元，同比降44.8%；归母净亏损7694万元，去年同期亏6937万元，亏损持续扩大。整体业绩承压，亏损态势未见好转。

亿田智能亏损收窄：亿田智能2026年半年报显示，营收8213万元，同比降52.9%；归母净亏损5410万元，较去年同期亏损7169万元收窄；扣非净亏损6425万元，较去年同期亏损7934万元收窄；经营现金流净额-3023万元，同比增长80.9%。第二季度营收6033万元，同比降48.4%；归母净亏损1869万元，较去年同期亏损2904万元收窄。整体营收下滑显著，但亏损幅度有所缓解。

*ST帅电亏损大幅加剧：*ST帅电2026年半年报显示，营收5686万元，同比降52.8%；归母净亏损994万元，同比降401.5%；扣非净亏损1398万元，去年同期亏452万元，亏损扩大；经营现金流净额5717万元，同比增246.3%。第二季度营收3336万元，同比降59%；归母净亏损274万元，同比降159.8%；扣非净亏损441万元，同比降330.8%。营收大幅下滑，主业亏损加剧，但现金流明显改善。

京东方上半年净利增六成：京东方A2026年半年报显示，营收1031.3亿元，同比增1.8%；归母净利润52.5亿元，同比大增61.6%；扣非净利润30.1亿元，同比增31.8%；经营现金流净额227.45亿元，同比持平。第二季度营收521.3亿元，同比增2.9%；归母净利润35.4亿元，同比猛增116.8%；扣非净利润15.7亿元，同比增68.8%。整体盈利增速显著优于营收，二季度表现尤为亮眼。

TCL科技上半年净利翻倍：TCL科技8月29日披露2026年半年度报告。上半年，公司实现营业总收入886.87亿元，同比增长3.53%；归母净利润38.08亿元，同比增长102.19%；扣非净利润31.4亿元，同比增长101.44%；经营活动产生的现金流量净额为176.22亿元，同比下降35.39%；报告期内，TCL科技基本每股收益为0.1861元，加权平均净资产收益率为6.19%。

四、上下游产业链

三星拿下英伟达NVHBM订单：三星电子已成功拿下英伟达下一代定制高带宽内存（NVHBM）的主供应商地位，正在为其开发一款专属HBM产品。该方案采用8层低堆叠设计，同时支持17~18Gbps高引脚速率，优先满足英伟达对处理速度的极致追求，而非传统的垂直堆叠层数扩展。较三星初期HBM4E14.4Gbps的样品速度高出约20%，该产品据悉将用于NVHBM。

京东方回购A股近5亿元：京东方A公告称，截至2026年8月31日，公司以集中竞价方式累计回购A股8589.26万股，占总股本0.2319%，最高成交价5.94元/股，最低5.63元/股，支付总额4.99亿元；累计回购B股8504.25万股，占总股本0.2296%，最高成交价4.81港元/股，最低4.23港元/股，支付总额3.93亿港元。回购股份均用于注销减少注册资本，后续将继续实施回购。

总结|政策红利与市场寒意交织并行。8月国补的全面落地为终端消费注入强心针，中欧班列打通出海快车道，运动相机等细分品类也借势户外热潮迎来增长，显示出需求韧性犹在。然而，财报透视出的分化格局尤为明显：美的、TCL科技虽营收微增却难掩利润波动，而浙江美大、火星人等腰部企业深陷亏损泥潭，苏宁易购在主业承压中艰难求索。一边是苹果换帅开启新十年战略变局，一边是追觅与小红书从对簿公堂到闪电撤诉，折射出品牌与平台博弈的复杂性。上游三星斩获英伟达订单、京东方大手笔回购，则预示着产业链正为下一轮技术周期蓄力。家电江湖，冷暖自知，变局之下，唯有洞悉暗流方能行稳致远。