2026年上半年，家电行业交出了一份并不尽如人意的答卷。

政策红利逐渐退潮，地产后周期需求持续承压，消费者对耐用消费品的支出更趋谨慎，在存量竞争与消费分化的双重因素下，行业迎来了近年来最为严峻的增长考验，亟需寻找新的增长支点。突围的方向，究竟在何处？

上半年大盘承压

奥维云网数据显示，2026年上半年，家电大盘零售额4250亿元，同比下降9.9%。从趋势来看，国补的刺激效应正在不断减弱，2026Q1、2026Q2零售额同比分别为-6.0%、-12.4%。

具体到品类上，空调和厨卫拉低了整体增速。空调零售规模为1221亿元，同比下滑15.9%；厨卫大电（烟灶消洗嵌集热净）零售规模696亿元，同比下滑10.7%。空调作为家电行业中体量最大的单一品类，其两位数下滑对全行业的影响尤为显著。制冷品类（冰箱、冷柜等）零售规模689亿元，同比下降5.8%；彩电零售规模515亿元，同比下降8.2%；洗护品类510亿元，同比下降7.6%；厨房小家电303亿元，同比下降4.8%；清洁电器227亿元，同比下降0.7%。

值得一提的是，在各品类普遍承压的背景下，冷柜和洗碗机成为为数不多的亮点，实现同比增长；同时，细分赛道也表现得可圈可点，数据显示，多筒分区洗衣机零售额线上同比增长88%、线下同比增长87%，144Hz及以上高刷新率彩电零售额线上同比增长8%、线下同比增长44%，咖啡机零售额线上同比增长6%、线下同比增长65%。618期间含制冰功能的冰箱零售额占比攀升至20%以上。

回顾家电行业上半年，行业分析人士认为，市场的深度调整，是多重因素叠加的结果。首先是政策红利的消退，其次是房地产持续调整，过去依靠新房交付带动批量出货的增长逻辑失效，使得像空调、厨电等大家电品类普遍面临增量不足的困境。三是消费信心的不足与消费结构的分化，四是原材料成本高企带来的成本压力，成本端的上行与需求端的疲软形成双重压力，造成大盘承压。

展望下半年，分析人士认为，存量竞争将成为新常态，同时AI与健康价值重构将成为产品升级的核心驱动力，海外市场仍是重要的增量空间。东南亚、南美、中东非等新兴市场长期需求向好。

家电企业忙跨界

值得关注的是，在传统家电主业增长见顶的另一边，头部家电企业正加速向算力、光伏等赛道跨界布局，2026年，已是从布局到全面阵地战的关键分水岭。

在日前发布的投资者关系活动记录表中，美的集团表示，美的楼宇科技在数据中心业务领域连续多年中标中国移动数据中心温控集采订单。6月，公司中标中国移动2026–2028年新一轮低压冷水机组集采项目，中标本次集采70%的份额，进一步巩固公司在数据中心液冷、高效冷水机组赛道的地位。机器人方面，7月公司旗下威灵机器人部件与佛山市顺德区政府正式签署新制造基地项目合作意向协议，以配套工业及人形机器人的生产需求。旗下库卡与英科医疗、英科再生签署战略合作协议，合作总规模超3亿元。

在前段时间的股东大会上，美的集团董事长兼总裁方洪波曾表示，企业要基业长青、穿越周期，就必须拥有“第二曲线”。机器人和新能源业务是美的集团的次核心业务。据美的一季度财报显示，楼宇科技实现收入108亿元，同比增长10.1%；机器人与自动化实现收入82亿元，同比增长11.8%。两大ToB板块已经成为拉动业绩增长的主要引擎。

海尔方面，前段时间，海尔集团与世纪互联正式签署战略合作协议，双方将围绕算力基础设施与绿色能源、高效制冷的融合展开深度合作；6月，山东电信与海尔新能源围绕算电智能调度等五大方向签署战略合作协议。

7月，海尔集团旗下卡泰驰电气完成新一轮战略融资，融资由槃生基金独家战略投资，据了解，依托本次战略投资，公司计划三年内完成50亿元充电场站资产布局以及50亿元汽车后市场生态营收规模突破。

同样在7月，格力电器与吉利控股集团签署战略合作框架协议，合作包括车载智能硬件联合研发、智能制造产业链、物流与仓储、工业互联网、用户生态、智慧交通及家电等领域。格力电器董事长董明珠与吉利控股集团董事长李书福见证了此次签约。而在此前，格力中央空调成功中标中国联通2026年机房空调集中采购项目，订单总额超2亿元。而在此前，格力已服务于中国联通长三角智算中心、粤港澳大湾区、贵安、韶关枢纽数据中心等多个项目。

同月，亿田智能发布公告，全资子公司甘肃亿算智能科技有限公司拟采购服务器及配套设备，总金额不超过5.5亿元。18天后，7月26日，公司再次公告将采购额度追加至20亿元。采购的服务器及配套设备主要用于为客户提供算力服务。

在日前发布的业绩预告中，创维集团预计上半年税后溢利同比增长不低于170%，增长原因包括公司智能系统技术业务板块的智能终端销售数量、营收规模以及毛利率较去年同期有所增长。2025年全年，创维光伏业务营收规模预计首次超过传统电视业务。2026年初，创维接连签下意大利、法国等多个欧洲分布式项目。创维集团创始人黄宏生还表示，创维正布局全屋智能，将推出家庭AI算力终端。

行业人士认为，2026年上半年家电市场的深度调整，既是一次压力测试，也是一次转型倒逼。当传统家电主业进入存量博弈的“低欲望”阶段，头部企业的跨界突围已不是锦上添花的选择题，而是关乎生存与发展的必答题。光伏、算力、新能源汽车，正在成为家电巨头们重塑增长逻辑的新坐标。不过，跨界也意味着新的风险与挑战：专业壁垒的缺失、重资产运营的风险、核心硬件的成本控制能力，都是家电企业必须跨越的门槛。

这场突围赛的终点是什么模样，今天还没有人能看清。唯一可以肯定的是，家电企业的转型，还远未到终局。