空调新零售市场，TOP3品牌的地位依然很稳固。

奥维云网新零售监测数据显示，2026年6月国内空调市场品牌集中度处于高位。美的、格力、海尔占据品牌销额与销量前三，三者合计销额份额达到86.6%，合计销量份额达到83.7%。

在TOP10畅销机型中，挂机品类独占9款，且全部为新一级能效产品，成为当月市场的绝对主流形态；并且TOP10机型被美的和海尔两大品牌包揽。

6月新零售整体市场可归纳为两大显著特征：

第一个特征是，头部三强品牌的市场份额高度集中。

具体来看，美的销额份额为49.9%，销量份额为48.8%；格力销额份额为20.3%，销量份额为16.5%；海尔销额份额为16.4%，销量份额为18.4%。三家公司合计包揽了超过八成的销售产出。另外，奥克斯销额份额为4.5%，销量份额为5.7%；海信销额份额为4.4%，销量份额为5.2%；TCL销额份额为2.4%，销量份额为2.9%；长虹销额份额为1.7%，销量份额为2.0%；其余品牌如晶弘、志高、康佳等合计销额份额不足1%。各品牌在新零售渠道的位次分布基本稳定，头部阵营与后续梯队的份额差距明显。

第二个特征是，挂机空调与新一级能效产品成为绝对主导。

TOP10畅销机型中，挂机占据9款，仅有一款柜机入围。这9款挂机的参考均价分布在2215元至3311元之间，覆盖入门级至中高端价位。所有TOP10机型的能效等级均为新一级，说明新一级能效已成为新零售渠道消费者的基础要求。挂机凭借较低的安装门槛和广泛的使用场景，在新零售线上渠道中更易形成爆款效应，而新一级能效则契合了当下用户对节能省电的核心诉求。

从TOP10机型的整体结构来看，挂机新一级产品以高性价比和低安装门槛成为新零售渠道的销售主力。9款挂机的销量份额合计超过40%，其中单款最高销量份额达到13.0%。不同价位的挂机产品形成了清晰的分层，能够满足从出租房到家庭用户的多样化需求。柜机虽然仅有一款，但凭借5894元的均价贡献了5.9%的销额份额，说明大匹数柜机在特定场景中仍具备不可替代的消费群体。

整体而言，新零售渠道的空调竞争已从品牌矩阵的比拼转向爆款单品的效率之争，谁能在挂机新一级这一核心赛道中持续打造爆款，谁就能主导渠道流量的分配。