7月13日消息，据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（ChinaTVMarketBrandSellinMonthlyTracker）》，2026年上半年，中国大陆电视市场品牌整机的出货量为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%。

其中第一季度的出货量为806.5万台，同比下降8.8%；第二季度出货量为688.2万台，同比下降11.6%。自2025年第二季度起，市场已连续五个季度的出货量同比下降。

报告认为，中国电视市场早已全面进入存量替换时代，家庭大屏保有量趋于饱和，新房配套需求持续走弱，消费者换机周期不断拉长，产品开机率长期低位运行，再叠加终端消费心态趋于保守，整体行业承压成为了中长期常态。

报告还称，零售数据显示，2026年618大促销期间，线上市场的零售均价为3568元，较去年同期上涨121元，增幅为3.5%。均价上行的核心驱动力是消费者选购向大尺寸、MiniLED、高配置机型倾斜。

2025年全球电视市场的平均尺寸为51.0英寸，2026年预计达到52.1英寸。而中国市场2025年的平均尺寸为64.2英寸，2026年618大促的整体平均尺寸达66.4英寸，全年平均水平预计将超过65英寸。

数据显示，2026年上半年，中国电视市场前8大品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为1426万台，同比下降8.3%；合计占到整体市场的95.4%，比2025年同期上升约1.9个百分点。

前8大品牌中，仅有创维和长虹的出货量较去年同期大致持平，其余均有不同程度的下跌。

总体上，外资品牌三星、索尼、飞利浦和夏普的上半年出货总量不到50万台，较去年同期的降幅超过了20%，合并市场份额不到4%。

全年来看，中国电视市场出货总量将达到3012.0万台，同比下降8.4%；零售量则较2025年下降8.6%，双双创下至少从2010年以来17年市场规模的新低。