2026年，史上最长的九天春节假期，为观察中国消费市场提供了一面独特的透镜。当假期长度从物理上延伸，这个春节假期不再仅是传统年货与短途旅游的档期，更演变为一个深度激活大宗消费、检验促消费政策成色的关键窗口。

春节消费市场火热

在春节前，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，各地安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。商务部副部长盛秋平表示，2026年是“十五五”开局之年，中央经济工作会议强调要坚持内需主导，建设强大国内市场。商务部认真贯彻落实，多措并举提振消费。

商务大数据显示，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%。假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期前三天分别增长4.5%和4.8%。

微信发布2026春节数据报告显示，得益于超长假期的加持，马年春节消费持续走高，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%；抖音方面数据显示，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长。同时，线下消费市场迎来了显著增长，春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长了65%。

以旧换新动能持续释放

作为传统消费的主力，春节历来是消费者换新家电、数码产品的重要节点，春节前，商务部通知提出，在春节期间，增加补贴数量，各地要加强春节期间消费品以旧换新补贴资金保障，发挥不同渠道优势，鼓励消费者走出家门消费购物，充分保障消费者通过线下渠道申领家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴。同时还要加强商品供应、办好促销活动及做好宣传推广。

商务大数据显示，截至2月22日，2026年消费品以旧换新惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元。智能、绿色产品需求旺盛，春节假期，重点平台智能眼镜、节水卫浴器具销售额分别增长47.3%和23.2%。

什么值得买相关负责人在接受采访时表示，自元旦开启新一轮国补以来，政策持续释放红利，带动AI产品与智能家电持续热销，成为热门新年货。今年年货节期间，平台国补相关消费GMV(交易总额)同比增长36.43%，其中冰箱、空调成为受益最显著的品类。

苏宁易购发布2026春节消费洞察显示，2月15日至23日，全国门店客流环比增长78%，一级能效/水效家电销售占比提升至92.8%，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。从区域维度来看，北京、南京、上海、成都、广州成为换新热度最高城市。

同时，年轻人春节返乡，也带动县域家电消费向新、向智升级。苏宁易购零售云数据显示，春节期间大容量冰箱、洗烘套装同比增长95%，扫地机、洗地机、擦窗机器人等增长153%，智能蒸烤箱同比增长67%。

京东数据显示，春节假期期间，手机、笔记本、平板、智能眼镜、冰箱、电视等国补产品销售迎来全面增长。新疆的乡村地区空调成交量同比增长200%；吉林与黑龙江的乡村地区冰箱成交量同比增长200%。

证券时报・数据宝联合京东消费及产业发展研究院发布的《2026年货消费观察》显示，今年春节，传统的烟酒粮油正逐渐让位于更具科技感和实用性的“智能年货”，在县域及农村市场，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。适老、健康、智能以及下沉市场成为了家电发展的重要趋势。

政策优化激发活力

春节消费市场红火，对此，分析人士认为，假期天数的增多，重塑了消费决策的节奏。消费者拥有了从“匆忙购置”转向“充分体验与比较”的宝贵时间，这一变化在耐用消费品市场表现得尤为突出。同时，“拉动内需、扩大消费”的宏观政策导向，以及各地的相关政策优化，与超长假期形成了叠加效应。有效撬动了家庭在智能家电、新能源车等领域的换新需求。

春节前，上海市商务委发布《上海市2026年落实国家家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策实施细则》，在原有线上摇号基础上，新增“线下即时摇号”渠道。消费者可在指定门店通过手机应用程序即时参与摇号，中签后补贴资格券即时到账，实现“即摇、即中、即用”。苏宁易购上海公司相关负责人在接受采访时表示，补贴政策优化后，中签市民的补贴资格券可实现即时到账，将政策优惠的获取周期从天级压缩至分钟级，这一便捷模式对春节期间数码产品销售的拉动作用尤为明显。

新一轮的以旧换新还打破了线上渠道主导的局面，线下渠道迎来了显著增长，此前数据显示，家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近八成，同比增长约20%。《关于提质增效实施2026年消费品以旧换新政策的通知》明确提出，要求各地合理有序实施自主补贴政策，充分发挥不同销售渠道优势，支持线下实体零售发展，提高农村地区消费便利度。

有家电行业人士认为，从市场行情来看，积极备货、主推符合补贴标准的高能效产品线、并优化以旧换新服务流程的品牌与渠道商，能更好获得以旧换新带来的红利。同时，服务消费的爆发式增长——如清洁、安装、调试等售后服务的预约量在假期激增，也表明家电行业的价值竞争正从产品硬件快速向“产品+服务+体验”的一体化解决方案延伸。

行业人士认为，2026年春节的九日长假与精准的促消费政策，共同构成了一股强大的合力，不仅点燃了市场的短期热度，也指明了消费升级的长期路径。长假提供了时间，政策提供了动能，二者叠加成功撬动了家庭对智能、绿色产品的换新需求，这或将会成为未来持续激发市场潜能的关键。