线上市场智能门锁表现

奥维云网（AVC）《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2025年10-11月智能门锁线上市场零售规模同比回落，其中10月销量、销额同比分别下滑4%、9%，11月销量、销额同比分别下滑5%、10%。由于2024年同期，受国家补贴政策启动叠加“双11”大促节点的推动，线上智能门锁市场规模达到阶段性高点。进入2025年四季度，部分区域暂停对智能门锁品类的补贴支持，终端价格激励减弱，导致对补贴敏感的用户推迟购买，进而导致零售规模回落。

这一波动并非行业需求本质收缩，而是短期政策调整与消费节奏变化共同作用的结果。从行业长期趋势来看，智能门锁渗透率仍有提升空间，后续随着市场预期企稳、消费需求释放，市场规模有望逐步修复至常态增长水平。

传统电商智能门锁表现奥维云网（AVC）《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，11月线上智能门锁整体市场中，传统电商的零售额占比进一步提升，已突破80%。其中，1500–2000元价格段成为核心竞争区间，市场份额显著扩大，主导作用进一步增强。

11月，传统电商智能门锁产品的核心技术与功能的渗透率整体稳步提升，人脸识别、掌静脉识别的渗透率增长显著，尤其零售额占比增幅达到12%，体现出市场对高安全、无接触解锁方案的持续青睐；多摄像头智能门锁保持着稳健增长，凭借更高的产品单价，其零售额占比增幅更为显著。指静脉识别受产品结构优化及技术路线调整的影响，渗透率略有回落。

内容电商智能门锁表现从11月市场规模来看，内容电商同比降幅更为明显，零售额较2024年11月下降17%。奥维云网（AVC）《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，该渠道11月的产品结构向千元以下价格段集中，零售量占比达68%，较去年同期增长6个百分点；零售额占比为41%，增长5个百分点。

其中，500元以下及800–1000元成为主要增长价格区间，受低价产品占比提升影响，市场均价承压，对零售额形成明显拖累。短期内，内容电商或仍以走量策略为主，高端化转型尚需时日。