“董明珠健康家”改名“格力好物指南”:去董明珠个人IP?

可以确定的是,董明珠的个人IP将在格力未来战略中扮演重要角色。

  “董明珠健康家”改名了!

  8月13日下午,格力电器公众号、服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。

  根据该账号名称记录显示:2024年3月11日,“格力电器”认证“格力董明珠店”;2025年04月27日,“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”;2025年8月13日,“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。

  对于此次改名,格力电器相关知情人士表示,“我们有一个线上小程序叫‘格力董明珠店’,计划将其改名为‘董明珠健康家’。但是,根据腾讯微信平台的规则,现在的情况两个账号不能共用名字,需要相关公众号改名以后,才能把‘董明珠健康家’的名字让出来,为线上‘董明珠健康家’商城的上线做准备。”

  自2025年2月,格力全新战略品牌“董明珠健康家”在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上正式发布以来,“董明珠健康家”已在全国落地多店。2025年3月13日,格力董明珠健康家北京首店开幕,同时,在被问及董明珠健康家要在全国开多少家时,董明珠称应该在1万家左右。2025年6月10日,全国首家面积超1000㎡董明珠健康家在湖南长沙开业。截至2025年6月26日,“董明珠健康家”已在全国落地656家门店。据了解,今年格力电器计划在全国开设3000家“董明珠健康家”门店。

  “董明珠健康家”在推出之时,曾引发广泛讨论,此举被视为格力电器强化“董明珠个人IP”之举。此番公众号改名,是为线上“董明珠健康家”商城上线铺路,力求在微信生态内实现线上商城与线下门店在名称上的统一,这似乎也意味着,格力在加速推进“董明珠健康家”的全渠道布局,未来,“董明珠健康家”将形成线下门店+线上商城双轮驱动模式。

  随着线上商城即将改名,格力能否真正实现“万店计划+线上零售”的宏大目标,仍需市场检验。但可以确定的是,董明珠的个人IP将在格力未来战略中扮演重要角色。


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