受“煤改电”项目减少、以旧换新国补政策刺激作用有限、市场“卷”出新高度等因素影响，2025年上半年中国空气源热泵市场表现不容乐观。产业在线数据显示，2025年上半年中国空气源热泵(不含热风机、天氟地水以及烘干)销售额同比下降4.62%。然而，随着中国对节能减排的重视以及消费者对空气源热泵认知度和接受度的提高，市场对空气源热泵产品需求依旧在增长。这促使空气源热泵企业加大技术研发投入，推动产品性能不断提升、成本逐步降低，从而拓展更广阔的市场空间。

　　行业内卷加剧

　　2025年，空气源热泵行业“卷”出新高度。同益有关负责人表示，在“煤改电”、以旧换新、“双碳”等多重政策推动下，空气源热泵市场竞争更加激烈，产品同质化风险增加，单纯依靠价格和功能已难以形成持续的竞争优势。在这样的市场环境下，头部企业市场集中度提升，专业的空气源热泵企业承压前行。

　　《2024年度中国空气源热泵行业发展报告》显示，2024年海尔、格力、美的、TCL、海信、长虹等家电系品牌占据整个空气源热泵市场的半壁江山，其中海尔智慧楼宇已经连续4年位居中国空气源热泵市场第一名。中广欧斯特、纽恩泰、生能、万居隆、哈思、太阳雨、四季沐歌、热立方、芬尼克兹、同益等专业空气源热泵企业的市场份额在缩小。

　　市场需求发生变化，更加节能、舒适

　　2025年，家用空气源热泵产品的地域分布出现了新的变化，消费者更加注重节能性能和舒适体验。

　　在节能升级方面，各空气源热泵企业推出多样化的解决方案。海尔智慧楼宇从提高产品能效出发，研发的空气源热泵机组消耗1度电可制取3倍的热量，实现了高能效。格力兼顾产品节能性能与品类创新，于2025年2月20日重磅推出空气源热泵三联供产品，一套系统即可实现家庭中央空调、地暖、生活热水三大功能，综合省电高达32%。北方采暖市场性价比最高的空气源热泵热风机产品也是由格力率先推出的。

　　在提高产品舒适性方面，各企业针对市场差异化场景“对症下药”。

　　在北方市场，各企业在超低温空气源热泵领域持续突破。纽恩泰有关负责人表示，2025年，纽恩泰在北方超低温空气源热泵领域实现重大突破，推出超低温御寒系列机组，可实现-38℃稳定制热。

　　万和电气有关负责人也表示，万和电气专为现代居住环境量身定制了“玄武”系列热泵地暖空调一体机。该产品搭载变频双级增焓压缩机技术，即使在-35℃的严寒环境下，也能可靠制热;标配R32环保制冷剂，相比传统制冷剂，降低碳排放75%。

　　在南方市场尤其是长江流域地区，两连供、多联供产品能够满足多种需求的综合优势逐渐显现，市场接受度在提升。例如，格力针对南方市场推出温度宽域上限更高的空气源热泵两连供产品，满足不同地区、不同用户、不同形式的差异化需求。格力今年2月推出的三联供产品搭载的智慧芯采暖技术，可以控制室温波动小于1℃，更是针对不同季节设置多种模式，打造舒适宜居的室内环境。

　　采暖市场进入平稳期，政策红利衰退但仍有积极影响

　　在中国，空气源热泵采暖市场在2016年“煤改电”政策大规模推行后的两年实现爆发式增长，成为带动空气源热泵内销市场增长的主力军。2018年以后，“煤改电”政策补贴力度下降，采暖市场由政策驱动转为市场驱动。2021年，空气源热泵采暖零售市场规模首次超过“煤改电”项目规模。

　　随后，空气源热泵采暖市场规模再次驶入快速增长轨道。产业在线数据显示，2022~2023年，中国空气源热泵采暖市场规模分别为129.4亿元、167.1亿元，增幅高达29%。然而，这一增长态势又在2024年刹了车。2024年，中国空气源热泵采暖市场规模为167.8亿元，几乎与2023年持平。

　　进入2025年，空气源热泵内销市场表现疲软。产业在线数据显示，2025年上半年，中国空气源热泵(不含热风机、天氟地水以及烘干)内销额为67.5亿元，同比下降9.09%。政策红利衰退和行业内卷加剧是内销市场表现疲软的两大重要原因。

　　2025年，“煤改电”项目大幅减少，但仍对空气源热泵采暖市场起到引导作用。中国节能协会副监事长兼热泵专业委员会秘书长赵恒谊表示，当前一些依赖“煤改电”政策的企业已经退出市场，空气源热泵企业对“煤改电”的关注度不如以前。尽管如此，“煤改电”仍对北方采暖市场起到引导作用，促进消费者和用户了解空气源热泵技术。

　　家电以旧换新政策对于空气源热泵市场不仅有普及和教育意义，还有正向激励的作用。“由于空气源热泵产品单价较高，虽然家电以旧换新最高2000元的补贴无法显著刺激空气源热泵产品消费，但仍有积极作用。”同益有关负责人介绍说，“一方面，2025年，在三四线城市和乡镇市场，以旧换新政策是普及空气源热泵采暖产品的关键抓手。另一方面，以旧换新政策倒逼企业提升交付能力与产品稳定性。这对坚持长期主义、具备全链条解决方案的企业而言，反而是一种正向激励。”

　　热泵热水市场：增势疲软，未来可期

　　2025第一季度，空气源热泵热水市场受到房地产市场低迷以及零售市场消费不振等多重影响增势疲软。尽管当前空气源热泵热水市场增速放缓，但业界对其发展前景依旧看好。

　　万和电气有关负责人表示，虽然南方地区燃气热水器普及度更高，空气源热泵热水产品并非刚需，但随着消费升级以及人们对生活品质的追求，对高效节能的热水设备的需求也在逐步增加，推动了万和电气在空气源热泵热水市场的稳定发展。

　　纽恩泰有关负责人表示，在家用领域，纽恩泰空气源热泵热水器主要面向普通住宅小区、高端住宅以及农村自建房，目前纽恩泰空气源热泵热水器在小红书这类社媒的曝光量很高，消费呼声也很高;在商用领域，纽恩泰空气源热泵热水产品以热水工程机为主，广泛应用酒店、民宿、医院、学校等大型公共区域项目。