奥维云网(AVC)最新数据显示，在5月12日至6月22日的618促销周期内，中国彩电市场交出了一份亮眼的成绩单：整体销量398万台，同比增长9.7%;销售额173亿元，同比提升14.5%。其中线上市场销量295万台(+8.9%)，销售额102亿元(+13.3%);线下市场销量103万台(+11.9%)，销售额71亿元(+16.3%)。在消费补贴政策与产品升级的双重驱动下，彩电行业成功实现了量价齐升的市场表现。

　　从细分市场来看，四大品类表现尤为亮眼。98英寸及以上超大屏电视线上销量达5.9万台，同比激增133.3%，成为拉动市场增长的重要引擎。MiniLED产品线上销量份额已达41%，较去年同期提升22.1个百分点，标志着该技术正式进入普及期。高刷新率产品中，144Hz和144Hz+产品合计占比达66%，反映出游戏娱乐需求正在重塑市场格局。而艺术电视更是异军突起，无缝贴墙产品销量7.1万台，同比增长468.8%，为整个彩电细分品类中增长最迅猛的细分市场。

　　618期间艺术电视的表现值得“关注”：40天左右就就销量达到7万台，实现4倍以上超高速的增长。这一数据不仅刷新了行业纪录，更揭示出消费升级背景下，彩电产品正从功能满足向情感等多维度满足转型的深层趋势。

　　而作为艺术电视最大的支撑品牌的创维，在今年618期间也是表现相当抢眼。最新数据显示，创维电视的线上销售已经连续3年618实现了双位数增长。在此次“618”期间，创维壁纸电视更是实现了销量同比增长超过120%，并在京东、天猫艺术电视品类榜单中展现出压倒性优势。

　　在618期间京东艺术电视的品类竞速排行榜中，创维霸气包揽TOP10中的前八席;而在天猫艺术电视机新品榜也是霸榜前三名，赢得大满贯式的胜利。

　　一位行业人士向《视听圈》表示，当画质技术内卷到顶点，艺术美学、声音、差异功能便成为彩电领域新的技术分水岭。这一次618大促，创维用“开挂一样”的市场表现，用硬核实力“佐证”其艺术电视第一代言人真正的“实力”。

　　据悉，当前艺术电视赛道的品牌参与度较以往更为集中，同时竞争维度也更为复杂。目前，市面上热门主流品牌几乎都已入局这一赛道，并投入资源推广。但即使在如此局面下，创维不仅依然继续稳坐艺术电视第一，并且是进一步拉开与对手的差距。如此市场表现，这更凸显了创维在艺术电视品类中的"独特行业口碑"。更意味着创维有望在2025全年艺术电视品类竞争中持续领跑。

　　有行业专家指出："艺术电视的高增长证明，在存量市场时代，创造新需求比争夺存量更重要。"随着Z世代成为消费主力，兼具科技感和艺术性的产品将继续领跑市场。这场由艺术电视引领的"美学经济"浪潮，正在重塑家电行业的价值标准。

　　后记点评：618彩电市场的亮眼表现，折射出行业正在经历深刻转型。从超大屏到MiniLED，从高刷到艺术电视，每个增长点都对应着特定的消费需求升级。特别是艺术电视的爆发，不仅是一个品类的成功，更代表着家电产品从"工具"到"艺术品"的价值跃迁。在这个转变过程中，像创维这样能够准确把握消费趋势，并通过技术创新实现产品差异化的品牌，正在赢得市场先机。未来，更多差异化价值创新技术的成熟应用，彩电行业有望迎来新一轮，以差异性需求为主导的新增长周期。