在一个极度微妙的时间点下，美的老将殷必彤正式入职海信集团。

　　近日，有报道指出，担任美的集团原副总裁、空调事业部总裁殷必彤已经正式出任海信空气产业(筹)总裁，负责海信集团与空调相关的产业和品牌。消息显示，作为美的老将，殷必彤曾负责过美的空调、小天鹅等业务板块。

　　而微妙的是，在殷必彤正式入职海信前，海信刚刚宣布与美的联姻，未来将围绕AI应用、全球先进制造、智慧物流等多领域与美的开展合作。而美的方面，也在日前的采访中回应了小米投入大家电板块带来的威胁。方洪波表示，直言战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。

　　业内人士，美的老将空降海信，主要在于提升海信空调的市场地位以应对激烈的竞争。不管是美的，还是海信，在空调领域与小米必有一战。其中，在已经开启的618大促中，海信空调受到的威胁更加逼近眼前。

　　迎接劲敌

　　不管是海信集团引进美的老将，还是美的自身对小米大家电的重视，都说明当下，小米已经成为了家电头部企业的劲敌。随着近年来在电视市场占据重要地位，小米近年来将白色家电看作是除汽车、消费电子之外的另一大战略重心。在将电视业务与手机业务合并之后，小米白色家电整合成独立的板块，为其在白色家电市场的竞争中提供更多的独立性与灵活性。

　　而小米集团总裁卢伟冰也在日前的直播中表示，小米空调将在今年内实现从行业第四名到第三名的跃升。他还大胆预测，到2030年，小米空调将会国内“数一数二”，也就是进入空调销量TOP2!

　　这被看作是宣战的信号。方洪波在采访中表示，“美的、格力、海尔，你(小米)想把哪一家挤下去?”

　　空调市场的火药味从一年前便开始逐渐蔓延。以618大促活动作为主要赛场，空调市场开启了猛烈的价格战，小米空调借此成功跻身线上市场出货量的第三席位，以略微的优势胜过美的旗下的华凌空调。

　　而在618大促的战役中夺得胜利之后，小米在空调业务上持续加码，通过兴建家电工厂的方式，解决产能的瓶颈。最新消息显示，小米武汉智能工厂预计年内投产，年产能达600万台。这意味着，小米空调将在家电工厂正式投产之后，将以更加猛烈的攻势，对空调市场的巨头们发起挑战。

　　然而，排在小米前面的美的以及格力，在空调产业是独一档的存在，在空调的营收规模已经超过千亿，不管是产品创新、渠道布局还是品牌影响力，都存在巨大的优势。和电视市场缺乏具有绝对优势的龙头企业不同，小米要在空调市场挑战美的、格力存在不小的难度。小米汲取养分的目标，更大可能来自第二梯队的“海信们”。

　　狙击小米

　　在美的刚刚与海信开展战略合作的关口，美的老将忽然出任海信集团空气产业总裁，引发不少猜想。然而，回看殷必彤在美的的任职经历，可以发现其早在2022年12月30日就已经提出辞职。这意味着其担任海信集团空气产业总裁的时间已经是从美的离职两年后。事件背后，更多是其个人与海信集团的意向，与美的、海信双方的战略合作关联度不大。

　　从市场整体来看，拥有海信科龙、海信日立在内的多个子品牌的海信是小米崛起过程中需要面临的第一个障碍。小米空调在线上市场高速增长，跃升至线上市场销售额第四。尽管海信凭借线下市场扳回一局，在整体空调市场第四的位置落座。但在小米空调高歌猛进的情况下，海信空调受到的威胁并不小。

　　此外海信空调自身的处境也算不上乐观。近几年来，海信的空调营收增速正在放缓。2021年至2023年，其暖通空调业务收入分别为304.03亿元、345亿元、386.52亿元，同比增速分别为30.00%、13.48%、12.04%。相较之下，小米2024年空调出货量超过了680万台，同比增速超过50%。

　　在此背景下，小米空调与海信空调的易位并非不可能。

　　业内人士认为，殷必彤在美的任职期间积累了丰富的行业经验、深厚的人脉资源。在殷必彤的加入下，海信的空调业务将会诞生新的发展思路，以巩固自身的地位。海信邀请美的老家入局，或许并非源于与美的的合作，而更在于其空调业务的长远发展。

　　可以预见的是，今年618.空调市场的竞争仍将会以价格战的方式开展。小米空调以性价比进一步扩展市场，而头部品牌在国补政策的支持下，其子品牌的价格也会向二、三线品牌逼近。这意味着，对于海信来说，今年618又是一个硬仗。而关键的是，今年618又是小米集团的一个发育机会，一旦小米空调形成规模效应，后续的二、三线品牌将会面临更大的压力。

　　值得注意的是，这并非海信与小米的第一次交锋。在电视市场，海信或许已经意识到小米是一个难缠的对手。在空调领域，海信需要以更加谨慎的态度应对小米的进攻。