没有意外，2025年1月1日，家电“以旧换新”中央财政补贴政策延续。2024年12月31日当晚，全国多地明确：在2025年家电“以旧换新”中央政策出台前，具体补贴品类、补贴标准暂按2024年政策执行。这意味着消费者购买家电仍可以继续享受15%~20%的中央财政补贴，家电行业将有望在2025年全年的内销市场中继续得到中央财政的大力支持。

　　对中国冰箱行业来说，这是2025年最好的新年问候。毕竟中国消费内循环的政策支持延续的同时，外循环在特朗普上任美国总统后势必会受到“逆全球化”的影响。

　　于是，以海尔为代表的中国冰箱品牌在砥砺前行40周年的时间节点，来到了“双循环”发展的关键周期。

　　2024年“换新”政策拯救内销，海外高歌猛进

　　在发展40余年之后，中国冰箱市场随着普及率封顶和产业整合基本结束，在内销层面事实上已经进入非常固化的竞争态势，业界已经很多年没有出现冲击市场格局的新军，也没有出现颠覆式的激发强烈消费欲望的新品。

　　直观上看，2024年，中国冰箱行业正经历着发展道路上重要的瓶颈期——极为低迷的内销市场需求、极为严苛的技术竞争压力和极为不确定的全球市场。

　　2024年3月代表着全球最新技术潮流的AWE举办时，各个冰箱品牌可谓百花齐放，将全球最先进的各类冰箱技术呈现给世界。而讽刺的是各个冰箱品牌高管写在脸上的焦虑，有人甚至直言：“咱这么好的技术，领先全世界两代，却打动不了咱中国老百姓‘以旧换新’。”

　　彼时，“以旧换新”国补尚未出台，地方+企业的补贴模式难以激发换新动力。相关零售数据统计清晰显示，2024年上半年，中国冰箱零售规模同比上年艰难持平甚至有所下滑，“618”的线上大促业绩堪称史上最惨。冰箱行业出货数据同样显现出颓势：在“以旧换新”国补到来之前的7个月时间里，冰箱内销出货量同比下滑近5%。

　　在技术遥遥领先与内销市场十分低迷的悖论中，冰箱企业将更大的战略资源投向持续增长的海外市场。延续2023年出口的强劲势头，2024年中国冰箱出口继续高歌猛进。在内销最低迷的2024年前7个月，中国冰箱出口量与内销量的比例已经达到3:2——即出口量占总销量的60%，注意这还不包括在海外基地生产的产品。

　　于是，在2024年9月初举办的德国柏林IFA展上，业界看到了强大的中国冰箱品牌如日中天的表现和传统外资豪强日薄西山的强烈对比。几大冰箱品牌的战略行动高度一致，向全球市场全面倾斜，而内销市场则依赖“以旧换新”国补。

　　因为就在IFA开幕的前几天，“以旧换新”中央财政补贴实施细则终于落地。事实证明，这样的刺激政策在2024年最后4个月挽救了冰箱内销市场。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年1~11月，中国冰箱市场零售量为3796万台，同比增长5.4%;零售额为1352亿元，同比增长8.5%。“双11”促销期，冰箱市场全渠道零售额甚至同比增长28.4%、16.2%。2024年中国冰箱市场零售额也将在“以旧换新”政策的激励下，突破1400亿元，创下中国冰箱市场发展历史的新纪录(见图1)。

　　2024年，在被简称为“国补”的“以旧换新”中央财政补贴强力支持下，在海外市场大规模增长下，中国冰箱产业整体呈现出令人惊喜的创纪录表现，产销规模再次创下历史新高(见图2)。产业在线数据统计，2024年1~11月，中国冰箱总销量为8835万台，同比增长10.7%。其中，内销量为4067万台，同比增长2.3%;出口量为4768万台，同比增长19.1%，出口量占比达到54%。

　　从数据来看，2024年中国冰箱产业内外销全面创下产销规模历史纪录。但是行业的发展环境是否发生了变化?

　　答案是并没有。总销量正在突破1亿台大关的中国冰箱行业，仍然面临着“极为低迷的内销市场需求、极为严苛的技术竞争压力和极为不确定的全球市场”这三大关键挑战。