“千红万紫安排著，只待新雷第一声。”

　　站在新起点上，回顾刚过去的2024年，无疑是不平凡的一年。全球范围下，全球经济面临增长动能放缓和不确定性增加的双重挑战。不过，挑战往往与机遇并生，今年以来，“两新”行动的开展，给以家电业为代表的各行各业带来了前所未有的活力;在科技方面，AI技术的突飞猛进，人形机器人的快速发展，为家电未来发展带来了新的方向;行业方面，中央首提“防内卷式恶性竞争”，让“卷”无止境的家电行业有了冷静下来重新思考的空隙……

　　家电产品要“以旧换新”，而在这“辞旧迎新”之际，2025的到来，家电业也在期待新面貌、新气象。

　　2025以旧换新继续发力

　　2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，拉开了以旧换新行动的序幕;8月，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，明确对8类家电产品给予以旧换新补贴。

　　在政策大力支持下，家电市场迎来了融融暖意，而随着以旧换新政策的深入推进，补贴品类也在不断加码，各地因地制宜，扩容补贴范围和标准，为消费市场再添一把“火”。商务部数据显示，截至2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元，其中，家电以旧换新带动8大类产品销售量超4900万台;家装厨卫“焕新”带动相关产品销售超5100万件，一级能效产品的销售额占比超过90%。

　　多位专家和行业人士均分析认为，随着消费品以旧换新政策落地实施，“真金白银”补贴让消费潜力得到释放，对于一级能效产品的额外补贴，也让更多绿色节能家电产品进入到市民的家中。从行业发展来看，以旧换新在刺激消费拉动经济的同时，消费需求的升级，也推动了家电企业进行技术升级，从而实现绿色智能转型。以旧换新还大幅提高了资源循环利用水平，在“双碳”战略下，其重要性不言而喻。

　　在日前举行的中央经济工作会议上，会议明确提出加力扩围实施“两新”政策。商务部相关负责人表示，家电、家居、家装消费紧贴百姓生活，市场规模大、升级需求旺、发展空间广。将按照中央经济工作会议部署，与有关方面一道抓紧研究制定明年的相关政策，推动取得更大成效。

　　近日，多地先后开启2025年度以旧换新报名工作。12月31日，包括湖南、贵州、北京等多地发布文件表示：从2025年1月1日起至2025年家电、家居以旧换新政策出台前，具体补贴品类、补贴标准暂按2024年政策执行。分析认为，会议将提振消费作为任务之首，扩内需成为2025年政策重点，随着以旧换新政策延续，以及未来不断扩容加码，2025年家电市场将迎来新一波增长强动能。

　　家电拥抱AI浪潮

　　在经历了此前的一段高速发展后，AI技术在2024年迎来了井喷式的成果应用爆发。从生成式AI、到人形机器人、到智能家居。作为相关的领域之一，今年以来，一众家电企业也在通过各种方式，拥抱AI这股浪潮。

　　统计显示，2024年，包括海信、长虹美菱、老板电器、万得厨、方太等多家家电企业先后推出了相关大模型，在此之前，还有美的集团“美言”家居AI大模型、海尔智家智慧家庭HomeGPT、长虹“云帆”AI大模型、小米“小爱”大模型等等。对此，分析人士认为，家电企业布局AI大模型，一方面顺应时代潮流的需要，而从另一个角度来看，智能家居本来就是家电行业发展的重要方向，AI大模型将给智能家居带来技术创新以及新的发展机遇。

　　并不止大模型，AI技术的发展，也让人形机器人的发展有了新的突破。作为智能家居的拓展和延伸，2024年，多家家电企业加码布局人形机器人赛道。10月，在被投资者问及在人形服务机器人上面的进展时，美的方面回答表示，美的中央研究院设有具身智能的研发团队，正在对人形机器人进行探索性研究，主要聚焦于核心零部件领域，美的还会持续向机器人与自动化领域加大投入。在稍早时候，格力电器成立新公司，业务涉及智能机器人、汽车零部件等，格力金投也参股了人形机器人及相关产业链企业。2024AWE上，海尔机器人、乐聚机器人联合展出了人形机器人Kuavo，据双方表示，下一步将让人形机器人有机会真正走进家庭，实现全屋家电互联互通。

　　分析人士认为，人形机器人正在迎来政策与技术的多频共振，2025年或将成为人形机器人商业化元年。家电企业有望在未来几年打开数百亿的新产业空间。

　　要创新不要内卷

　　2024年，对于不少家电企业和商家来说，“卷”可能是最深印象。不过，进入2025年，这种“你卷我卷大家卷”的局面有望得到改变。

　　2024年618.空调、电视市场爆发了价格战，其中部分产品已经接近成本极限。不少家电从业者直呼价格战太狠了，而且不止家电企业之间拼低价，电商平台之间也在拼低价，对此，业界呼吁，价值竞争才能让行业健康持续发展。

　　7月，中央政治局会议强调要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争，这也是历次政治局会议中首次用防止内卷描述行业竞争。在中央经济工作会议上，会议再次提出，要综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为。分析认为，中央再次提出明确要求，可以看出，对整治“内卷式”竞争的态度更加明显，对象也更加明晰。对于家电业来说，2025年，在政策的引导下，或许将重塑行业秩序的好时机。

　　“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”旧的一年已经过去，和暖的春风把新年送来，家家户户都沐浴在太阳温暖中。在政策与技术共振下，2025年，让我们共同期待家电新气象。