衔接2024冷年下半场以及2025冷年上半年，2024自然年，空调产业充满了变数与未知。

　　需求下滑叠加小米空调凭借性价比异军突起，今年空调市场处于价格战的硝烟之中。进一步影响的，是空调产业自2020年以来的结构升级战略。在价格战的影响下，包括美的、格力在内的空调企业，均价均有所下滑。今年上半年，中国空调的零售额同比下滑了14.5%。

　　业内人士指出，今年上半年空调零售表现不佳存在多方面的原因。天气变化影响了消费者的需求。今年上半年，华南地区雨水天气一直延续到5月份，这导致上半年华南地区的平均气温较往年更低。与此同时，经济增速的放缓，也在一定程度上压制了空调消费需求。

　　在需求不振的情况下，空调产业在618开启了猛烈的价格战，小米空调的存在感凸显，上演了小米空调PK三巨头的戏码。值得注意的是，变数仍然持续到2025自然年。随着小米空调走向自产模式，其搅局行业的动能仍在加大。

　　价格战开打，空调产业结构降级

　　今年以来，空调结构降级的趋势明显。自2020年以来，凭借支持国货的热潮，空调产业走向结构升级的道路，头部企业主推产品的价格带普遍上移到3000-4000元的区间。然而，在进入2024冷年下半年后，空调市场呈现出零售规模、均价同步下滑的的情况。

　　618成为了价格战主战场。由于需求不景气，行业竞争激烈，部分企业通过价格竞争来获取市场份额，尤其是在618期间头部品牌发起的价格竞争给整个行业带来巨大压力，今年上半年双线市场均价均呈现明显下滑。

　　产业在线分析师龙飞认为，今年“6.18”空调市场中低端产品的价格降幅约8%-10%，1.5匹单冷空调的价格战打得尤为激烈，如原来2000元的机型直降200元。华凌、TCL、小米1.5匹一级能效变频空调，已降到1600-1800元左右，接近成本极限。

　　值得注意的是，在企业不断降价的情况下，消费者的价格偏好也出现了变化。低价机型的占比有所升高。以线上1.5匹挂机为例，上半年2000元以下产品销量占比达到22.8%，同比提升6.1个百分点。线下1.5匹挂机来看3500元以上产品结构占比从同期的49.6%下滑至41.9%。

　　行业的价格战，让小米空调快速崛起。在 “6.18”大促期间，京东家电竞速榜显示，从5月31日至6月18日下午，家电全品类品牌TOP10累计榜中，小米仅次于美的、海尔和格力，排名第四;在空调品牌TOP10累计榜中，小米仅次于格力、美的，排名第三。

　　值得注意的是，在过去几年中，空调线上销量的占比也在不断上升。根据奥维云网数据，2016-2022 年空调线上销量占比由19.3%上升至56.9%。这意味着，在线上市场抢占份额也有助于提升企业的行业地位。

　　小米一挑三 格力最焦虑

　　小米空调成为了空调行业今年最大的变数，从今年618的一战成名开始，小米空调在空调市场中的存在感越来越强。小米集团总裁卢伟冰在微博披露，1至11月，小米空调的销量同比增长53%。同时小米也正式官宣，其在武汉的家电工厂已经开工，小米空调将在明年进入自产自研的模式。这将进一步补全小米空调在产能以及产品品质的弱势。

　　相较小米今年的意气风发，格力电器今年的内销表现并不如意。第三季度财报显示，今年前三季度，格力电器主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%。外销需求大于内销，三季度格力空调内销出货量下降20.3%，外销出货量则增长42.5%。

　　在小米空调横空出世之后，小米空调与格力的摩擦也不断升级。今年下半年以来，格力电器和小米已经出现了数次摩擦。6月28日下午，在格力电器2023年年度股东大会上，董明珠就曾当场炮轰小米空调。

　　7月9日晚间，格力文传官微发布消息称，针对小米官方旗舰店所售米家小米电风扇侵犯格力电器专利权案，2022年12月22日，广州知识产权法院做出一审判决，判决其行为已经构成侵权，并赔偿格力电器经济损失和维权费用。7月10日上午，小米公司发言人官方微博发文称，经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。

　　近日，格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时再次爆料，小米空调最近因为专利侵权赔了格力50万。董明珠还特意强调，“我可以说格力是世界最好的空调，我们有十几万项的专利”。随后，“董明珠爆小米空调专利侵权赔了50万”登上各大社交平台，引发群众围观。

　　对此，小米公关部总经理王化16日回应称，公司对今日相关新闻再次核查发现信息不实。第一：小米空调没有专利侵权行为;第二：小米空调更没有因为专利侵权赔偿的情况。

　　事实上，尽管小米空调来势汹汹，但其是否真的威胁到了两大头部仍然存在疑问。国联证券在《进击的小米白电——归因》中提到，小米白电的快速崛起，外因包括：这两年行业龙头公司偏重盈利，这使得一二线品牌价差走阔。虽然小米自己也提出后面逐渐要做高端产品，但现阶段小米的这种性价比路线是符合当下消费趋势的，这在一定程度上带来了量的突破。小米空调凭借性价比崛起，但能否挺进头部企业主流产品的价格带，仍然有待市场考验。