家电又将迎来小阳春?

　　作为与房地产产业紧密相关联的行业，家电在前几年一直随着房地产的大势反复波动。经历前一段时间的打压，随着房地产市场持续释放利好，家电行业也在酝酿一次反弹。

　　有数据预测，房地产利好不断，明年年初，家电市场或有一波较好开局。

　　行至年末，最大的希望就是期待来年!研究机构的判断不无道理：一来最近房地产市场层面确实相继出台了很多利好，这些利好不断叠加，虽不至于形成扭转当前形势的趋势性力量，但至少也能在短时间内抑制住颓势，这就给家电的增长营造出良好的市场氛围;二来随着经济不断复苏，市场也开始呈现出积极向好的一面，消费换了一种方式，但并没有消失，所以家电行业有结构性需求改变带来增长的机会;三是家电行业自身的调整，包括以旧换新和智能高端家电惠民普及等带来的刺激。

　　如果单拎其中一个，或许都不会对当前的形势有啥影响，但是聚沙成塔、积羽沉舟，当这些小利好不断聚集之时，短期的反弹就有了根基。

　　这就是为什么大家一致看好明年年初的原因。当然笔者认为不止于此，还在于历经寒九之后市场、人员的信心也在不断重拾。年底收官的垂暮之气，肯定不如年初动员的高亢精神，所以每年到这个时候，将希望定在来年，也是一种惯例。只不过区别在于，去年并没有上述利好的叠加，今年情况略有不同。

　　家电在最近有小阳春，年底甚至明年初还将持续一段时间，但客观说，别抱太大的希望!

　　显著的原因有两点，房地产市场的复苏是个漫长的过程，所以短时间内只会以润物细无声的方式传导到家电市场，需要时间来疗伤。另一个原因是结构性需求的调整带来的动荡，高端品质市场并没有像家电厂商所预想得那样放大量，而且拼多多的崛起和以旧换新补贴的重要性越来越强，预示着更注重质价比时代的到来。这对家电行业的挑战在于，量能可能在会不断朝上堆积，但是整体收益并不会来得更好，毕竟饱和的市场、过多的品牌，已经不容你赚大钱的机会。

　　面对当前的家电局面，一方面我们要不断打气，毕竟之前没有利好的情况下尚能维持小幅波动，更何况现在有一些利好?与此同时，我们也不能妄自菲薄，毕竟市场需求摆在那儿，不允许我们有过分想象的空间。

　　无论楼市复苏还是家电以旧换新，都是存量更新需求的释放，这种释放相对庞大的存量盘面来说依旧是小的，因此反弹都是小规模级别的，并不会形成大级别的行情。

　　当然，积极拥抱即将到来的小阳春，同时做好如何在这个小阳春基础上继续调整结构，让自己的产品思维、营销思维更能与未来消费大环境相匹配。市场从没有错，唯有持续调整自己，才能在这个利润不断走低，消费信心不振、环境持续不稳定的背景之下，获得能够满足自身稳定发展的丝许底气。