这届年轻人，在玩一种很新奇的东西。

　　媒体报道，日前，在国宝文物马首铜像回归四周年之际，圆明园官方特别推出两款限定马首冰箱贴，单品上架第二天即抢购一空。此前，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴同样是一“贴”难求，消费者需提前3天在网上预约取号，而且每日限量只有400个。

　　一款看上去小小的冰箱贴，究竟有着怎样的魔力，能如此受到当下消费者的追捧?

　　冰箱贴“魔力”

　　对于不少家庭来说，冰箱贴可以说再熟悉不过，有的是旅行途中的纪念品，更多的是随商品附送的小商品，用来起啤酒或者汽水是它最常见的用途。不过，对于当代年轻人来说，冰箱贴已经超越小商品范畴，成为收藏新宠，甚至是一种精神慰藉，又或者是在办公室、朋友圈中人情来往的新型“社交货币”。

　　有冰箱贴爱好者在接受采访时表示，自己从两年前开始收集冰箱贴，每到一个旅游点就会购买一块当地文创的冰箱贴，当作是旅游的纪念，而且相比起其他像钥匙链、马克杯等纪念品，冰箱贴更好展示，而且可玩度和观赏性也更高。也有消费者表示，自己一开始是看到朋友在收集，于是开始“跟风”，在收集过程中被形式各样的冰箱贴所吸引，逐渐爱上了这项事物。

　　根据《2024-2029年中国冰箱贴行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》预测，到2027年，全球冰箱贴市场规模有望达到12亿美元。

　　对此，有分析人士认为，冰箱贴其实就是一种新型的“集邮”，冰箱贴热潮，反映出了时代的变化，以及消费者“悦己消费”的升级，文创冰箱贴的火爆，是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。有文创行业相关人士认为，近几年来，冰箱贴的材质和创意不断升级，从木质、陶瓷到金属，从平面、立体到AR可互动，兼具功能性和创意性的冰箱贴可以说很好地满足了当代年轻人的个性化追求，其火爆可以说是水到渠成。

　　新冰箱贴不住冰箱贴？

　　随着冰箱贴的走红，“越来越多的新冰箱已经吸不住冰箱贴了”也成为了热门话题。

　　冰箱贴可以追溯20世纪初，当时的冰箱面板还是采用金属材质，而冰箱贴是通过磁性材料吸附在冰箱面板上，不过，随着消费者对家电产品需求的变化，为了更耐磨和更美观，很多新款冰箱在设计时改用了钢化玻璃面板，自然也就“吸不住”用磁性材料制成的冰箱贴了。

　　值得一提的是，据了解，目前部分高端品牌冰箱采用了更具创新性的岩石面板，这种新型面板在质感上与岩石和陶瓷相似，手感独特，硬度较玻璃面板更高，能给消费者带来不一样的使用体验。

　　当然，办法总比困难多。有网友表示，可以在网上买到“引磁贴”，一边用胶粘在冰箱门上，一边用来吸住冰箱贴;也有冰箱贴爱好者选择将冰箱贴贴到冰箱的侧面——这里对美观要求不高，同时要考虑散热问题，仍然由金属材料制成。有趣的是，通用电气官网就列出了可以吸附磁铁的不锈钢产品，方便消费者选购。

　　对此，有行业人士认为，冰箱其实和冰箱贴一样，都在随着时代的变化在不断进步，无论是在面板材料的选择上，还是在核心功能的保鲜上，都反映出了消费者不断升级的消费需求。

　　“谷子经济”

　　冰箱贴火爆走红，作为冰箱贴的主体——家电是否能从中找到一些有价值的参考?

　　有家电行业人士认为，冰箱贴反映的其实也是一种“谷子经济”，“谷子”一词源于“二次元”文化，是英文单词Goods(商品)的谐音，特指依托热门动漫、游戏IP制作的周边产品，涉及海报、摆件、卡片、手办、娃娃、水杯、背包等诸多形式。

　　“谷子经济”更加注重周边商品的情感价值和收藏意义。例如，手办、徽章、卡牌等小型商品虽然材质普通，但由于其与特定IP的关联而被赋予了独特的文化内涵。近段时间一来，“谷子经济”不断走红，而冰箱贴，一定程度来说就是文创界的“谷子”。

　　在家电行业人士看来，“谷子经济”对于家电品牌来说，其实是一种很好的营销手段，通过创造出年轻人喜爱的周边，或者与热门文创IP联动推出冰箱贴，可以更好地吸引到当下消费主力年轻人，提高品牌知名度。