2024年的集成厨电市场，正经历着前所未有的挑战。根据奥维云网(AVC)的数据统计，2024年1-9月，我国集成灶市场累计零售额和零售量分别下滑了20.5%和18.0%;与此同时，集成洗碗机的线上、线下零售额亦分别出现了21.1%和14.4%的同比下降。这一系列数据无疑揭示了一个现实——曾经风光无限的集成厨电行业，如今正面临着严峻的市场考验。

　　尽管如此，集成烹饪中心却呈现出了一抹亮色。在相同的时间段内，该品类的线下零售额实现了60.5%的同比增长，品牌参与度、产品迭代以及技术创新等方面均取得了显著进展。这表明，即便是在行业整体低迷的大背景下，仍有细分领域展现出强劲的生命力和发展潜力。

　　然而，对于整个集成厨电市场而言，要走出当前的困境并非易事。一方面，厨电产业的表现与房地产市场的活跃度密切相关，尤其是集成灶产品，由于其特殊的安装需求，对新建住宅市场的依赖更为显著。当前房地产市场低迷，新房刚需不足，这直接影响了集成厨电产品的销量。

　　另一方面，为了提振家电消费市场，国家及地方政府相继出台了家电“以旧换新”的激励政策，但这一政策在集成灶领域的实施效果却不尽如人意。受制于集成灶市场发展历程较短、换新需求尚未充分释放，以及更换集成灶涉及橱柜整改等额外成本，消费者的更换意愿并不强烈，使得“以旧换新”政策在集成灶领域的实施效果大打折扣。

　　面对当前市场环境，集成灶企业如何破局，成为了所有从业者面前的一大难题。在市场需求下滑、竞争加剧等挑战之下，企业纷纷调整策略，试图在困境中寻找新的增长点。

　　为了吸引更多的消费者，集成灶企业开始推出价格更为亲民的入门级产品。机构数据显示，2024年9月，线下万元以下的集成灶产品占比明显提升，零售量同比增长74%，销售占比已超过60%。

　　在线上市场，主打性价比的产品价格也出现了明显下调。根据奥维云网的数据，2024年1-9月，集成灶线上均价为6914元，同比下滑8.49%。通过降价促销，企业可以吸引更多价格敏感的消费者，提升市场占有率。

　　此外，为了应对单一产品的市场风险，多家上市公司在核心的集成灶之外，围绕厨房场景布局了洗碗机、热水器、集成水槽、净水器等相关厨电产品。然而，截至目前，这些产品的贡献普遍不高。以火星人为例，2024年上半年，公司水洗类产品实现收入6790万元，仅占公司总营收的9.74%。

　　针对当前的挑战，行业中的龙头企业也采取了各异的应对方式。火星人和浙江美大选择继续深耕厨房领域，而帅丰电器和亿田智能则尝试跳出厨房，探索新的市场。

　　帅丰电器选择以集成灶为中心，拓展橱柜和全屋定制业务。今年7月，帅丰电器进一步加大全屋定制投入，暂停了原募投项目，转而将节余募集资金用于实施“全屋高端建设项目”。不过，全屋定制行业已是一片红海，帅丰电器要想在这一领域突围，难度可想而知。

　　而亿田智能则选择通过投资进入数字能源算力融合新赛道，成立子公司亿算智能，规划建设新型计算中心、算力租赁和人工智能新基建等项目。截至目前，这一新项目在公司财报中尚未有明显体现。

　　目前来看，集成灶企业想要破局，面临着不小的压力。市场环境的不确定性、大品牌的竞争压力以及新业务的高风险，都对企业提出了更高的要求。然而，通过降低产品门槛、多元化产品布局、深耕现有市场和探索新领域，企业仍有机会在市场寒冬中找到突破口，迎来新的发展机遇。关键在于企业能否准确把握市场趋势，灵活调整战略，不断创新求变。