这看上去是一个很平常的信息，却折射出国内家电市场的整体面貌。山东临沂商务局近日发布了《关于新增家电以旧换新补贴资格券投放数量的公告》，该公告提到，自家电以旧换新补贴以来，尤其是“十一”假期，全市家电以旧换新热情高涨，家电消费市场迅速升温，并决定于10月7日上午新增投放2万张家电以旧换新补贴资格券。

　　事实上，这并不是个案，第二轮以旧换新政策真正意义上全面落地是从9月上旬开始，此后国内家电市场涌现出了一波前所未有的换新浪潮，如此趋势在“十一”期间得到了延续，补贴范畴之内的家电产品呈现出旺销格局，“黄金周”特质得到了再次彰显。

　　多地再次加码以旧换新

　　在大力度以旧换新政策的激励下，用户换新需求的爆发超出了很多厂商乃至相关部门的预期。9月30日，绍兴商务局公布的信息显示，至9月底参与活动的门店已提升至483家，首轮补贴的额度由2000万元提升至5000万元，并且，首轮八大类家电补贴于10月7日结束。可以预见，新一轮的补贴可能将会尽快推出。

　　就在“十一”假期前夕即9月26日，广州举行了“2024年国庆假期专题消费新闻发布会”，广州商务局介绍了过去假期期间的各项促消费举措，家电的以旧换新便是其中的核心。

　　10月6日，广州市商务局公布了《2024年广州加力支持家电产品以旧换新活动相关操作指引》，这一举措旨在促进家电以旧换新和节能减排的落地，并推动消费的持续扩大。

　　9月29日，北京商务局发布了《关于补充征集2024年度加力家电以旧换新补贴政策参与企业的通知》政策解读，对参与补贴的家电销售企业和享受补贴的消费用户，在参与以旧换新活动方面给出了更为详尽的指引。

　　公开的报道还显示，南昌市针对国庆佳节消费旺季，以“悦享金秋、乐购洪城”为主题，准备并组织了70多场丰富多彩的促销活动，家电便是其四大核心版块之一。

　　诸如此类的信息和政策，在全国广大地区全面上演。与此同时，所有家电企业在这方面更是非常积极踊跃的相应政策号召，以自身资源的投入配合以旧换新政策的执行，政企合力极大地提振了消费活力，“十一”期间的家电消费也出现了同比高增长。

　　“十一黄金周”家电消费同比高增长

　　“十一”期间已经很多年没有像今年这样的旺销态势了。位于天津市南开区老城厢商圈的京东MALL超级体验店，过节期间的日均客流量突破了2万人才，据了解，该店铺的洗碗机、净水器产品出现了出乎意料的热度，店铺过去期间的销售数量同比增长了5倍以上。

　　尽管多个家电企业所推行的以旧换新活动中，消费用户可以足不出户就可以完成旧机换新机，但是，该活动依然具备浓厚的线下属性，这也很大程度上推动了线下经销商销售规模的增长。从各个区域、城市几乎所有商家对申请换新补贴资质的热情中就可以看出其中的红利所在。

　　在唐山，全市共有400多家家电、家装、电动自行车等相关的以旧换新承办企业，国庆期间该市以“以旧换新”为主线，结合节日市场特点和消费者需求，开展了60余场丰富多彩的消费促进活动，推动了“十一”假期内家电销售的宽幅增长。哪怕是需求容量较小的诸城市场，以旧换新政策的执行，驱动其家电市场的整体销售额同比增长了50%以上。

　　笔者与华东、华南、华北、华中等地多个区域的数位专业家电销售商沟通的时候也获悉，今年国庆期间的市场销售是“出人意料”的好，他们都表示，而以旧换新政策的执行及大力度补贴起到了关键作用。

　　多个区域的大型家电卖场在“十一”期间的表现是颇为亮眼，武汉工贸、江西的四平电器等等便是其中的代表，整体增幅都超过了30%;当然，位于全国的京东线下店、苏宁易购等等同样是获得了不错的业绩。河南商务厅对媒体透露的信息也提到，今年“十一”前四天家电零售额同比增幅也在30%以上。类似的增长势头在各个区域的卖场和线上平台均有体现。

　　市场基本面未变

　　需要指出的一点是，今年“十一”期间各个区域市场家电产品销售出现大幅增长的原因，除了以旧换新政策这一关键驱动力之外，还有一个因素就是去年此时的销售规模并不理想，同比基础较低。

　　也因此，家电厂商应该理性思辨当下市场出现的增长势头。自国内市场进入存量化阶段之后，需求的主导已经切换到了产品的更新换代方面，存量换新本身就是消费的主航道，以旧换新补贴的推出，是在政策有效期内激活了需求，让很多沉默需求提前释放。

　　多位厂商的相关负责人还向笔者表示，目前的以旧换新政策不仅仅看得见的手在调配需求资源，企业自己也在不断地进行资源投入，抓紧目前的政策窗口期全力推进以旧换新政策是行业的集体行为和诉求。但是，补贴额度迟早会用完，届时，只靠企业单方面的力量恐怕难以维持眼下的高增长态势。

　　从产业演进的需求规律来看，国内家电市场的基本面并没有发生重大转折，家电企业尤其是中小型制造工厂或品牌在相当长一段时期内将要承受市场的低增长甚至是频繁上下波动的压力。