今年厨电这么惨,怎么还有人在增长?

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价格战,这把双刃剑,在绝望中成为厨电企业的救命稻草。

  2024年, 厨电市场遭遇了史无前例的冰封期。

  尽管GDP勉强维持了5.0%的年度增长,但这一数字背后隐藏的是消费增速的显著放缓。作为房地产市场的风向标与消费者信心晴雨表的厨电业,自然难逃波及。奥维云网的数据更为直观展现了市场的冰冷现实:中国厨卫大电零售额暴跌至771亿元,同比下滑2.3%;厨房小家电更是雪上加霜,零售额缩水至261亿元,降幅高达5.4%。其中,油烟机与集成灶两大百亿级巨头,销量与销额双双沦陷,油烟机上半年零售额勉强维持149亿元,微跌0.2%,而零售量却大幅下滑3.3%至868万台;集成灶市场更是惨烈,零售额与零售量分别暴跌18.2%与15.2%,“腰斩”一词几乎成了行业代名词。

  消费信心的低迷浪潮,正席卷并深刻影响着厨电行业的每一个角落。中经数据揭示,2024年前五月消费者信心指数徘徊于86.4左右,透露出民众对未来收入的深深忧虑,直接催生了消费降级与“平替”风潮的盛行。昔日的高端品牌追逐战,如今已转变为“性价比为王”的残酷较量。

  价格战,这把双刃剑,在绝望中成为厨电企业的救命稻草。奥维云网数据显示,6月厨电品类价格普遍跳水,油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶的均价分别为1696元、895元、4561元、7257元、1071元和1849元,同比分别为-4.2%、-13.6%、-1.5%、-16.5%。价格战虽看似热闹,实则让产品升级之路举步维艰,零售量增长未能转化为实质性的收入增长,反而让企业陷入“低价低质”的沼泽,难以自拔。

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  厨电上市公司2024年上半年的财报,同样清晰地映射出了行业所面临的严峻挑战。八家主要厨电企业中,半数以上遭遇了营收与净利润的双重下滑,只有万家乐、万和电气以及华帝三家企业实现了收入增长的佳绩。

  万和电气营业收入逆势上扬,同比增长24.16%,但仍然面临利润增长的挑战,净利同比减少14.15%,呈现出“增收不增利”的现象。万家乐凭借稳健的市场策略,实现了营收的稳健增长,达到10.61亿元,同比增长11.72%,净利润也是表现亮眼,达到了3099万元,同比增长率高达48.5%。华帝则以7.68%的营收增长率和14.77%的净利润增长率,实现了营收与利润的双重飞跃。

  怎么做到的?

  答案在于他们深刻理解了“读懂用户”的重要性,并将这一核心理念根植于产品创新、技术革新及市场营销策略的全链条之中。

  华帝董事长兼总裁潘叶江曾多次在公开场合中多次提及,“回到消费者的真实需求,解决消费者的真实痛点”。遵循这一原则,华帝创新性地推出了“净洁厨房”战略,从产品之净、空间之净、感官之净三大维度出发,为消费者打造兼具实用价值和情绪价值的厨房空间。

  万家乐在热水解决方案领域,通过细致入微地分析功能性需求与体验性需求,精准捕捉年轻消费群体的偏好变化。特别是体验性需求方面,万家乐敏锐洞察到年轻用户对产品设计美学、个性化定制、智能化操作及舒适体验的强烈渴望,在产品外观设计上力求颜值出众,风格简约而不失时尚,深度契合年轻人的审美偏好。同时,在智能化转型上,万家乐积极构建IOT智能生态系统,专注于开发适合年轻用户的智能功能,提供高度个性化的服务体验,从而有效满足了年轻消费群体对于生活品质的独特追求。

  古语说“危中有机”,逆境中寻找机遇、挑战中寻求突破是企业持续发展的关键。而对于整个厨电行业而言,只有不断创新、不断满足消费者需求才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,如同他们一样。


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