计划“再创业”的沁园,想做泛厨电新巨头?

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如今沁园会有一种“复刻”方太的既视感。

  重回创始人之手后,沁园看起来要“再出发”。而从后续的发展方向上看,沁园或多或少有些“复刻”他的宁波老乡方太的意味。

  丁科技网注意到,今年以来延续回暖态势并动作频频的净水市场,在7月又接连发生重磅事件,且都与联合利华和沁园有关:联合利华,先是出售旗下净水品牌Pureit,沁园曾为Pureit代工;此后又将所持有的沁园集团67.71%的股份悉数出售给甬潮创投,完成了净水业务的剥离。

  (沁园净水产品,截图自沁园官网)

  在丁科技网看来,在上述事件里,联合利华的“瘦身”是此前既定的选择,沁园的后续发展则应该相对更有看点。

  甬潮创投董事长,正是沁园集团的创始人叶建荣。甬潮创投买下股权,也代表沁园重回创始人之手。

  有公开信息显示,叶建荣说:“把股权买回来相当于再创业,很有意义。”从叶建荣对沁园后续发展的规划来看,“再创业”不会止于“相当于”,而是要真实推进。

  叶建荣表示:“随着沁园的回归,我们将陆续整合产业群内的相关业务,充分发掘各业务板块间的优势资源,最终将沁园打造成一个解决人类健康生活方式的伟大企业。”

  从这里来看,沁园后续可能会变大,毕竟,健康生活不止于水,叶建荣也表示,水、空气、食品是人类生命和健康的三大要素。想打造打造解决人类健康生活方式的企业,至少要能覆盖它们。

  叶建荣所说的“产业群”,可能很庞大,因为除了以企业分立方式建立的宁波水艺控股集团股份有限公司、宁波爱科特生活电器有限公司、宁波爱科特厨房电器有限公司、宁波爱科特环境电器有限公司外,甬潮创投直接控股和参股的上市企业、拟上市企业近50余家,相关企业持有格莱雪、优食、爱普莱斯等品牌。“产业群”的业务,被认为基本形成了生活健康、智能控制和智能制造三条产业链,覆盖水、空气、食品等三大要素。

  如果要把沁园作为其中“核心”,业务的重心很大程度上可能还在于电器。

  沁园作为解决人类健康生活方式的企业的最终形态尚且无法确定,不过,综合其“产业群”资源,阶段来看,丁科技网认为,他很可能先从垂直的净水企业先走向泛厨电企业,从净水器头部向泛厨电新巨头跨越。一方面,其“产业群”涉及的电器产品,整体以泛厨电为主;另一方面,水、空气、食品正是厨房的三大核心要素。

  如果是这样,沁园会有一种“复刻”方太的既视感,因为有几点相似。按时间线看:

  一是,2012年方太董事长茅忠提出了方太的三大健康研究方向,也就是空气、食物和水。

  二是,在2014年度年终总结大会上,方太发出了一个比早先更高的企业愿景,“成为一家伟大的企业”,那正是叶建荣组建甬潮创投的同年。当然,这一点对“复刻”的支撑最微弱,因为应该很少有企业不想“伟大”。

  三是,2015年,方太上线了旗下生活方式O2O社交平台——Fotile Style(方太生活家),从高端厨电向生活方式升维。此后,方太推出水槽洗碗机、集成烹饪中心,发布高端全场景厨电战略等一系列动作,都更深刻围绕生活方式的变革来进行。

  四是,从产品类型到覆盖领域看,沁园和甬潮创投“产业群”企业的电器业务范畴,逐步与方太接近。

  另外,在前述相似点上,方太的相关动作,看起来基本要早于沁园和甬潮创投。同时,方太在最近几年是厨电市场强势发展的典型,他的发展路径可能有参考意义,从而被借鉴。

  当然,“复刻”方太,只是有可能。毕竟,沁园与甬潮创投的“产业群”,也有他们的独特之处:比如沁园,多年来处于净水市场的头部,垂直品类出众;爱科特的饮水机和净水器出口业务全球领先,国际化出色;还有就是,除了电器,甬潮创投的“产业群”还触达了食品、饮品等生活消费品门类,生态要素覆盖广泛。

  在这些共性与个性的支持下,“再出发”的沁园,或许也能给泛厨电行业带来些新惊喜,就像方太一直在做的那样。


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